車間靜悄悄、訂單嘩嘩來(lái) 無(wú)錫美麗健康產(chǎn)業(yè)園訂單爆單有門道
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-06-03 18:22:00
清晨7點(diǎn)開(kāi)播、凌晨1點(diǎn)下播，這里沒(méi)有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園的生產(chǎn)轟鳴，卻有直播間里晝夜不熄的燈光。美麗健康產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園僅一年，這座扎根無(wú)錫中歐產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)（梅村街道）的年輕園區(qū)，便交出了一份硬核答卷：集聚企業(yè)92家，載體出租率超85%，年?duì)I收突破30億元、稅收達(dá)1.2億元，已使用單位面積稅收貢獻(xiàn)達(dá)7500元/平方米，折合下來(lái)畝均稅收超500萬(wàn)元。記者采訪發(fā)現(xiàn)，這里的核心活力，來(lái)自流量、直播、品牌與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度碰撞，電商經(jīng)濟(jì)正成為園區(qū)增長(zhǎng)注入澎湃動(dòng)能。
龍頭領(lǐng)跑：年銷15個(gè)億，直播超12小時(shí)
走進(jìn)園區(qū)龍頭企業(yè)戴可思，只見(jiàn)直播間里燈火通明，主播面對(duì)著100寸的電視屏幕，熱情洋溢地向觀眾講解著產(chǎn)品。這里3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)直播間常年運(yùn)轉(zhuǎn)，覆蓋抖音、天貓、京東、視頻號(hào)等五大主流平臺(tái)，日均直播超12小時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，去年戴可思整體銷售額突破15億元，電商渠道銷售占比超50%。
當(dāng)實(shí)驗(yàn)室的科研配方遇上直播間的流量風(fēng)口，美麗健康產(chǎn)業(yè)就此打開(kāi)全新增長(zhǎng)空間。主播在鏡頭前詳細(xì)介紹護(hù)膚品，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)緊盯著實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)，物流系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn)……這背后，是園區(qū)正在全力打造的電商經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。如今電商經(jīng)濟(jì)對(duì)園區(qū)的營(yíng)收貢獻(xiàn)度已超過(guò)80%。
在脫普商務(wù)科技（江蘇）有限公司，這里正規(guī)劃建設(shè)600平方米的直播基地，聚焦品牌自播、主播孵化、電商代運(yùn)營(yíng)等業(yè)態(tài)，立下5年沖刺21億元銷量的發(fā)展目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，脫普自有運(yùn)營(yíng)的國(guó)民日化品牌“妙潔”的年度電商直播銷售額已超9500萬(wàn)元，今年前5個(gè)月銷量已逼近9000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)翻番。
創(chuàng)新模式：把“免稅店”搬進(jìn)園區(qū)，進(jìn)店顧客幾乎不空手
不止品牌直播爆單，園區(qū)還創(chuàng)新打造“線下沉浸式體驗(yàn)+線上全域化銷售”的全新消費(fèi)場(chǎng)景，讓美麗經(jīng)濟(jì)可看、可體驗(yàn)、可消費(fèi)，大幅提升轉(zhuǎn)化效率。
走進(jìn)一樓700平方米的“叁時(shí)叁刻”跨境免稅店，線下陳列著1000余款美妝、保健、零食好物，線上商城更匯聚了8000余款全品類商品。依托企業(yè)在德國(guó)法蘭克福的1萬(wàn)平方米保稅倉(cāng)，這里所有商品源頭直采、保稅發(fā)貨，同款產(chǎn)品相比線下專柜優(yōu)惠30%以上，極具性價(jià)比?！耙豢畹聡?guó)原瓶進(jìn)口啤酒，成件購(gòu)買單價(jià)低至4元/瓶，比從國(guó)外背回來(lái)還便宜！”店長(zhǎng)宋紅笑著介紹，消費(fèi)者可以來(lái)線下實(shí)地體驗(yàn)選品、即時(shí)購(gòu)現(xiàn)貨，也可以掃碼線上下單、保稅倉(cāng)極速直發(fā)。
數(shù)據(jù)印證了成效：這家體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)僅一個(gè)月，線下?tīng)I(yíng)業(yè)額就突破10萬(wàn)元，憑借高性價(jià)比、高體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)進(jìn)店顧客幾乎“不空單、不空手”。
生態(tài)成型：聯(lián)盟聚力抱團(tuán)發(fā)展，校企共育“帶貨新軍”
單點(diǎn)爆紅，不如全域共贏。為破解中小電商企業(yè)“起步難、增長(zhǎng)慢”的發(fā)展瓶頸，園區(qū)全力搭建一體化電商服務(wù)生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。無(wú)錫市電商協(xié)會(huì)美麗健康專委會(huì)5月正式落戶園區(qū)，常態(tài)化開(kāi)展直播實(shí)操培訓(xùn)、跨境電商指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)沙龍等活動(dòng)，全方位賦能中小電商企業(yè)成長(zhǎng)。與此同時(shí)，醞釀成立美麗健康電商聯(lián)盟，吸納上下游核心企業(yè)，打通直播流量、供應(yīng)鏈配送、店鋪運(yùn)營(yíng)、品牌推廣全鏈條資源，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合力增收。
針對(duì)電商行業(yè)人才緊缺的核心痛點(diǎn)，園區(qū)還深度聯(lián)動(dòng)江南大學(xué)、無(wú)錫科技職業(yè)學(xué)院、太湖學(xué)院等本地高校，搭建校企專屬實(shí)訓(xùn)基地，創(chuàng)新“校園直播間+實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)”培育模式，讓學(xué)生走出課堂直接參與直播帶貨、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等實(shí)操工作，定向培育專業(yè)化、年輕化電商人才。（楊明潔）
校對(duì) 王菲