從好產(chǎn)品到好名品，蘇州制造如何打開消費(fèi)新未來
來源： 紫牛新聞
2026-05-13 19:19:00
蘇州怎么就有這么多好產(chǎn)品、好企業(yè)？
5月12日至13日，消費(fèi)名品大會在蘇州國際博覽中心舉行。走進(jìn)現(xiàn)場，全市“答案”直觀呈現(xiàn)：AI眼鏡可完成翻譯、訂票、問答、識物比價(jià)，人形機(jī)器人、機(jī)器狗在展區(qū)靈動亮相，個性化絲巾十分鐘完成定制，老字號食品、創(chuàng)新服飾、健康飲品、智能終端同場展示。從歷史經(jīng)典到時(shí)代優(yōu)品，從潮流新銳到沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，一批中國消費(fèi)名品在此集中亮相。
消費(fèi)名品大會在蘇州舉辦
據(jù)悉，本次大會以“消費(fèi)新范式名品新未來”為主題，旨在搭建高端交流平臺，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)跨區(qū)域協(xié)同賦能，加快推進(jìn)一批國際一流消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌建設(shè)。熱鬧的展陳背后，更值得思考的是一個產(chǎn)業(yè)命題：好產(chǎn)品怎樣成為好名品？制造優(yōu)勢怎樣轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值？一座制造業(yè)大市，如何進(jìn)一步邁向消費(fèi)強(qiáng)市、品牌強(qiáng)市？
消費(fèi)名品大會落地蘇州，有其深層邏輯。蘇州市委副書記、市長王維在大會現(xiàn)場推介時(shí)介紹，蘇州自古就是全國制造業(yè)的重要發(fā)源地和消費(fèi)品的重要生產(chǎn)地，工匠精神、長期主義、精益求精，早已融入這座城市的文化基因。
主論壇現(xiàn)場
而如今，這些精神內(nèi)核更轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢——“2026年第一季度蘇州實(shí)現(xiàn)了5.8%的GDP增長，規(guī)上工業(yè)增加值增長9.8%，工業(yè)投資增長15.8%，進(jìn)出口總額增長26.5%。”
蘇州有雄厚的工業(yè)底盤，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，有活躍的縣域經(jīng)濟(jì)，也孕育了一批在市場中長期打磨出來的品牌。從波司登、萊克、恒力、追覓、科沃斯、盛虹、好孩子，到盛澤織造、常熟戶外運(yùn)動服，累計(jì)獲評9個中國消費(fèi)名品品牌，數(shù)量位居全省第一、全國前列，形成橫跨多領(lǐng)域的蘇州制造品牌方陣。
蘇州的好產(chǎn)品，很多都從產(chǎn)業(yè)鏈里長出來。
活動現(xiàn)場消費(fèi)名品展示
一件羽絨服、一臺掃地機(jī)器人、一輛嬰兒車、一根功能性纖維、一副智能眼鏡，表面看是消費(fèi)品，背后連接著研發(fā)設(shè)計(jì)、材料創(chuàng)新、智能制造、供應(yīng)鏈協(xié)同、渠道建設(shè)和品牌運(yùn)營。蘇州的優(yōu)勢，正在于這些環(huán)節(jié)相對完整。紡織服裝可以從“一根絲”“一匹布”延伸到功能面料、戶外裝備和時(shí)尚消費(fèi)；智能制造可以從電機(jī)、算法、傳感器延伸到服務(wù)機(jī)器人、智能家電和AI終端；生物醫(yī)藥、高端醫(yī)療器械也在從技術(shù)創(chuàng)新走向健康消費(fèi)新場景。
“小到一類創(chuàng)新藥，大到一臺盾構(gòu)機(jī)，蘇州均可研發(fā)制造。”王維表示，依托這樣扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，蘇州正加速將制造業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)供給?！疤K州以茶為美，但咖啡消費(fèi)興起后，昆山也快速集聚起完整產(chǎn)業(yè)鏈，囊括全國60%以上的咖啡豆進(jìn)口和烘焙，每三杯咖啡就有兩杯來源于昆山。”
這也解釋了，為什么蘇州能不斷長出新的消費(fèi)品牌。它們并非憑空冒出的流量爆款，而是從車間、實(shí)驗(yàn)室、供應(yīng)鏈和市場一線中一路走出來的城市名片。
參會人員試戴智能眼鏡
消費(fèi)名品大會現(xiàn)場，一個明顯變化正在發(fā)生：消費(fèi)品工業(yè)正在從“產(chǎn)品供給”走向“體驗(yàn)創(chuàng)造”。
展廳里4只憨態(tài)可掬的熊貓格外吸睛。原本以為是靜態(tài)裝飾的它們，竟靈活完成了踏步、轉(zhuǎn)圈甚至跳躍等動作，引得參會者紛紛駐足拍攝?！斑@次我們帶來了春晚同款熊貓機(jī)器狗和人形機(jī)器人，相比去年，產(chǎn)品的運(yùn)行穩(wěn)定性和動作豐富度都有了顯著提升?！蹦Хㄔ咏?jīng)銷商康健介紹，機(jī)器人行業(yè)需要與不同消費(fèi)品領(lǐng)域深度綁定才能拓寬發(fā)展空間，此次參會正是希望尋找更多合作契機(jī)，讓智能硬件更好地融入消費(fèi)場景。
過去談消費(fèi)品，更多關(guān)注質(zhì)量、功能和價(jià)格。今天的消費(fèi)者，還會關(guān)注使用場景、情緒價(jià)值、審美表達(dá)和生活方式。主論壇圓桌對話聚焦“從產(chǎn)品到體驗(yàn)：消費(fèi)名品的價(jià)值重構(gòu)與溢價(jià)升級”，正抓住了這個趨勢。好產(chǎn)品要好用，好名品還要好看、好懂、好傳播、好體驗(yàn)，真正走入尋常百姓家。
活動現(xiàn)場的套著玩偶熊貓皮的機(jī)器人
追覓就是一個很好的觀察樣本。作為從蘇州成長起來的科技企業(yè)，追覓從智能清潔產(chǎn)品切入，又不斷向機(jī)器人、可穿戴設(shè)備、智能終端等領(lǐng)域延伸。近期，追覓圍繞智能戒指、模塊化智能手機(jī)等新品展開探索，把高速馬達(dá)、智能算法、機(jī)器人技術(shù)等底層能力，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為面向消費(fèi)者的創(chuàng)新體驗(yàn)。它的路徑提醒人們，消費(fèi)名品的競爭正在從單一產(chǎn)品功能走向全場景體驗(yàn)；一家企業(yè)能否被市場記住，關(guān)鍵要看它能不能持續(xù)用技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)新的生活需求。
朱庇特智能的AI+AR智能眼鏡，也提供了另一個觀察窗口。3月在蘇州工業(yè)園區(qū)發(fā)布的JOVEGlassesS1，主打雙目全彩顯示、語音交互、拍照攝像、實(shí)時(shí)翻譯、識物比價(jià)、智能家居控制等功能，而其背后的定制化能力更顯競爭力。
“針對各個行業(yè)，它都可以滿足定制化的場景需求?！碧K州朱庇特智能科技有限公司售前經(jīng)理熊偉介紹，產(chǎn)品不僅支持中英及小語種翻譯、識物比價(jià)等通用功能，還配備后臺系統(tǒng)適配遠(yuǎn)程作業(yè)場景，“如果行業(yè)有獨(dú)特的智能體需求，我們也能開放接口，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程直播畫面指導(dǎo)，甚至可以通過直播鏈接隨時(shí)實(shí)地觀看‘蘇超’賽事等場景”。
此次在消費(fèi)名品大會展位亮相后，它呈現(xiàn)出的價(jià)值已經(jīng)超出一副智能眼鏡本身：一副眼鏡可以連接出行、購物、辦公、翻譯、家居等多個生活場景，更能適配遠(yuǎn)程作業(yè)、行業(yè)定制等專業(yè)需求，讓消費(fèi)者更直觀地感受到人工智能終端如何深度融入日常與產(chǎn)業(yè)。對蘇州而言，這類產(chǎn)品的意義正在于，把技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為可佩戴、可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可定制的新場景，讓“蘇州造”既具科技感，又飽含生活感與產(chǎn)業(yè)適配力。
從追覓到朱庇特，從科沃斯到萊克、添可，蘇州消費(fèi)品工業(yè)正在出現(xiàn)越來越多“技術(shù)型消費(fèi)品牌”。這些企業(yè)的共同特點(diǎn)，是把制造能力、算法能力、硬件能力、場景理解能力融合起來，讓產(chǎn)品從單一工具變成生活入口。這種變化，也讓蘇州制造有了更年輕、更智能的品牌面孔。
再把視野放大，消費(fèi)名品大會更像是蘇州消費(fèi)能級躍升的窗口。2025年，蘇州實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額9092.2億元，同比增長2.0%。在江蘇社零總額首次躍居全國第一的背景下，蘇州能否率先邁上萬億消費(fèi)門檻，成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。對蘇州來說，沖刺萬億消費(fèi)城市，不僅要看商圈熱度和文旅客流，更要看品牌供給能力、場景創(chuàng)新能力和消費(fèi)吸引力。而蘇州的特殊優(yōu)勢，正在于制造業(yè)與消費(fèi)端的天然連接——產(chǎn)業(yè)流量可以轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量，制造能力可以轉(zhuǎn)化為品牌吸引力，企業(yè)產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)化為城市名片。
一座城市的消費(fèi)競爭，最終會落到產(chǎn)品、品牌和場景之中。
在眾多領(lǐng)域，蘇州產(chǎn)品已成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量：全球70%的地面清潔類家電來自蘇州，近一半的羽絨服市場銷售額來自波司登，全國17款國產(chǎn)創(chuàng)新藥中35%產(chǎn)自蘇州。同時(shí)，星巴克、太古可口可樂等全球知名企業(yè)紛紛落戶蘇州，與本土品牌攜手成長，共同夯實(shí)了蘇州消費(fèi)供給的硬實(shí)力。
但蘇州的雄心不止于此，不缺好企業(yè)，也不缺好產(chǎn)品的背后，更需要破解一個關(guān)鍵命題：如何讓更多“蘇州造”從“市場認(rèn)可”走向“消費(fèi)者主動選擇”，被全國、全球消費(fèi)者主動識別、長期信任、愿意分享；如何讓更多企業(yè)從制造端走向品牌端，從供應(yīng)鏈走向價(jià)值鏈高端；如何讓城市扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)能力，轉(zhuǎn)化為更鮮明、更具吸引力的消費(fèi)名片。
這需要企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新，也需要城市持續(xù)營造品牌成長環(huán)境?！靶滦枨鬆恳鹿┙o，新供給創(chuàng)造新需求?！?/p>
而消費(fèi)品工業(yè)作為連接產(chǎn)業(yè)實(shí)力與消費(fèi)需求的紐帶，直接面對千家萬戶，直接接受消費(fèi)者選擇。一個城市的消費(fèi)名品越多，說明它的制造能力越扎實(shí)，也說明它的市場理解力、審美表達(dá)力和場景營造力越強(qiáng)。
好產(chǎn)品靠能力，好名品靠時(shí)間。今天的蘇州制造，正在用一批批消費(fèi)名品證明：真正有生命力的品牌，要經(jīng)得起產(chǎn)業(yè)鏈檢驗(yàn)，也要走得進(jìn)日常生活；要有核心技術(shù)，也要有生活溫度；要在市場上站得住，也要在消費(fèi)者心中留得下。
從展館里的新品，到產(chǎn)業(yè)對接中的集群協(xié)同；從一家家龍頭企業(yè)，到一條條完整產(chǎn)業(yè)鏈；從“蘇州制造”到“中國名品”，這場大會把蘇州的產(chǎn)業(yè)底氣推到臺前。它讓人看到，一座制造業(yè)大市的進(jìn)階之路，正在從把產(chǎn)品做細(xì)、把產(chǎn)業(yè)做深，進(jìn)一步走向把品牌做響、把消費(fèi)做活。
蘇州怎么就有這么多好產(chǎn)品、好企業(yè)？
答案就在這里：它們從產(chǎn)業(yè)里來，從創(chuàng)新里來，從市場里來，也從這座城市長期堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)、尊重企業(yè)成長、善于把技術(shù)變成生活的土壤里來。
蘇州市委副書記、市長王維表示，蘇州正以匠心傳承實(shí)業(yè)新城的深厚底蘊(yùn)，孕育著眾多的時(shí)代優(yōu)品?！吧钊腴_展消費(fèi)品增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品行動”，讓品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度持續(xù)提升?！?/p>
消費(fèi)名品大會來到蘇州，真正被看見的，正是這座城市把產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢、把產(chǎn)品能力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)體驗(yàn)的系統(tǒng)能力，也讓更多企業(yè)“創(chuàng)業(yè)在蘇州，發(fā)展在蘇州，騰飛在蘇州?！?/p>
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞 張?zhí)硪?見習(xí)記者 孫漢侖
視頻 趙旭
校對 陶善工