花羅小衫、宋錦手包……總臺(tái)文創(chuàng)×吳江游禮發(fā)布9大新品，從“被看見(jiàn)”到“被使用”
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-05-08 17:39:00
文化不落地，便容易定格為遺產(chǎn)。而吳江，選擇讓它成為日常。
5月8日，總臺(tái)文創(chuàng)與“吳江游禮”聯(lián)合發(fā)布9件新品——花羅斜襟小衫、宋錦手包、非遺盤(pán)扣胸針……從節(jié)慶衍生品走向常態(tài)化生活美學(xué)，讓蘇式美學(xué)化作一件件可以穿、可以戴、可以吃、可以聞的生活之物。在蘇州吳江，非遺不再“端著”，絲綢不再“老氣”，蘇式生活美學(xué)也不再“遙遠(yuǎn)”。
總臺(tái)文創(chuàng)與“吳江游禮”的緣分，始于一條春晚紅圍巾。龍年“祥龍騰飛”、蛇年“巳巳如意”、馬年“騏驥馳騁”——三年三度登上春晚舞臺(tái)。吳江絲綢織造技藝與總臺(tái)文創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)深度融合，讓“吳江制造”在國(guó)家級(jí)平臺(tái)上贏得聲量。然而，吳江并未止步于春晚紅圍巾的火爆，而是將目光轉(zhuǎn)向日常生活的常態(tài)產(chǎn)品。
此次聯(lián)合發(fā)布的9件新品，實(shí)現(xiàn)了從節(jié)慶記憶的沉淀到日常美學(xué)產(chǎn)品化的躍遷：花羅工藝化作日?？纱┑男∩溃z綢融入防曬功能成為科技感裝備，蠶砂從偏方變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)化香枕，盤(pán)扣從服飾配角獨(dú)立為胸針，綠豆糕與香薰聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出“可品可聞的江南”……蘇式生活美學(xué)不再只是春晚鏡頭中一閃而過(guò)的背景，而是可以穿在身上、擺在桌上、帶在身邊的生活物件。
“這一系列產(chǎn)品很好地體現(xiàn)了蘇式生活美學(xué)。‘吳江游禮’發(fā)揮平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)，串聯(lián)起非遺傳承人、本土工匠、獨(dú)立設(shè)計(jì)師與新銳創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，圍繞吳江文化的核心意象——水鄉(xiāng)蠶桑、江南園林、運(yùn)河風(fēng)物、當(dāng)代智造——進(jìn)行系統(tǒng)性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。每一件‘吳江游禮’，都是對(duì)吳江文化身份的一次再表達(dá)?！眳墙味Y負(fù)責(zé)人顧曉雨表示。
當(dāng)天，吳江還啟動(dòng)了設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，面向全國(guó)征集三大方向的創(chuàng)意作品：“羊年文創(chuàng)”——聚焦2027丁未年生肖符號(hào)，解碼羊文化精神；“蘇式生活”——圍繞絲綢、美食、非遺、園林，打造現(xiàn)代消費(fèi)伴手禮；“3D智造創(chuàng)意”——鼓勵(lì)A(yù)I建模、數(shù)字生成與3D打印，推動(dòng)三維創(chuàng)意與江南文化深度融合。
顧曉雨告訴記者，目前吳江游禮已與48家企業(yè)達(dá)成合作，覆蓋89個(gè)品類、932件產(chǎn)品，構(gòu)建起頗具規(guī)模的產(chǎn)品矩陣。2025年，蘇州灣博物館店正式開(kāi)業(yè)，年客流量突破十萬(wàn)人次。品牌更積極走出吳江，在上海、南京等核心城市參與文旅市集，并設(shè)立“吳江文旅會(huì)客廳”，推動(dòng)“吳江游禮”輻射長(zhǎng)三角，觸達(dá)更廣泛受眾。此次，總臺(tái)文創(chuàng)與吳江游禮的聯(lián)名店也全新亮相，打造沉浸式展銷(xiāo)空間。
當(dāng)紅圍巾的喜慶化作花羅小衫的日常，當(dāng)蘇式美學(xué)融入觸手可及的生活物件，吳江讓文化從“被看見(jiàn)”走向“被使用”。這不僅是產(chǎn)品的迭代，更是江南文化生命力的真正覺(jué)醒。
當(dāng)一條春晚紅圍巾，化作一件花羅小衫、一方宋錦手包、一枚盤(pán)扣胸針時(shí)，吳江便完成了從“制造爆款”到“定義生活”的質(zhì)變。這不僅讓江南文化被看見(jiàn)，更讓它被撫摸、被呼吸、被熱愛(ài)。吳江完成的也不再僅是一次產(chǎn)品的迭代，更是一次對(duì)江南文化生命力的深度重構(gòu)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?梅方瀅
校對(duì) 陶善工