理論傳播如何踢出“滿堂彩”？“理響中國”分享會以“傳控射”解碼創(chuàng)新路徑
來源： 紫牛新聞
2026-04-28 10:02:00
在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上，如何將深邃的理論講透、講活，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”？4月27日在南京舉行的2026“理響中國”黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播精品分享會上，這場思想盛宴給出了生動答案。
此次分享會不僅揭曉了2025年度網(wǎng)絡(luò)傳播精品征集展播結(jié)果，發(fā)布了“黨校微講堂”第三季等多項2026年重點品牌項目，更以一場題為《理論“蘇超”，如何踢出一記好球》的精彩分享，為理論網(wǎng)絡(luò)傳播提供了全新視角。江蘇省廣播電視總臺主持人趙丹軍、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長張紅軍、江蘇省南通市黨史理論宣講團執(zhí)行團長曹榮琪接力登場，以足球賽事為喻，層層拆解理論傳播的“傳控射”心法。
在理論傳播的賽場上，媒體扮演著“傳球手”的關(guān)鍵角色。趙丹軍提出，核心任務(wù)是“盤活場景”，把演播室搬到震撼的現(xiàn)場。在《中國智慧中國行》《文耀中華》等作品中，創(chuàng)作團隊運用VR、AI技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾“探訪”萬米深海、“打卡”敦煌壁畫，將抽象理論融入可感場景，踢出了一記漂亮的“直塞球”，降低了觀眾接收的門檻。不僅如此，理論傳播還需具備開闊視野。在《大道之行?探訪中國式現(xiàn)代化》節(jié)目中，團隊走進埃及、印尼等地，與各國青年對話，實現(xiàn)從“講給你們聽”到“與世界一起說”的轉(zhuǎn)變，以一記跨越山海的“長傳球”，展現(xiàn)了宏大格局。
理論傳播不能單打獨斗，而是一場全民參與的“嘉年華”。張紅軍院長指出，理論傳播要找到情感的“開關(guān)”，不能光擺數(shù)據(jù)講概念，要把大道理講成家鄉(xiāng)情、奮斗志。他觀察到，許多網(wǎng)民對城市的歸屬感與榮譽感，恰如看臺上不懂越位卻熱情助威的球迷，理論傳播需以此為契機引發(fā)深層共鳴。他強調(diào)，從線上“玩?！钡阶悦襟w二創(chuàng)，廣大網(wǎng)友已成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。因此，理論傳播既要建強主流媒體、專家等“主力陣容”，也要激活百姓名嘴、知識博主等“板凳深度”，通過全民共創(chuàng)激發(fā)強大合力。
再精妙的傳球與控球，最終都要靠“臨門一腳”射入群眾心門。曹榮琪結(jié)合十余年基層宣講經(jīng)驗，點出最動人的“人設(shè)”是真誠。他認為，只有發(fā)自內(nèi)心的信仰與熱愛，才能打動受眾。面對迭代的傳播新技術(shù)，要主動將其作為新的“球靴”，讓理論宣講更穩(wěn)、更準、更遠。他還特別強調(diào)，宏大理論必須從小切口切入，“老鄉(xiāng)們的柴米油鹽、酸甜苦辣中，都能找到活的思想，這樣才能與百姓共情，換來滿堂彩。”
“理響中國”是由中央網(wǎng)信辦聯(lián)動多部門與網(wǎng)站平臺合力打造的網(wǎng)絡(luò)理論傳播品牌。本次分享會上，來自央視、人民日報、新華網(wǎng)、復(fù)旦大學(xué)等的多位代表，也圍繞“把思想講透、把故事講活”等話題進行了案例交流，一批有深度、有網(wǎng)感、有溫度的理論傳播精品獲得表彰。揚子晚報/紫牛新聞記者 張昊 見習(xí)記者 張岑晏