羿起向新，文旅蝶變——鹽城射陽以經(jīng)典IP驅動消費升級
來源： 紫牛新聞
2026-04-27 10:36:00
后羿射日是我國源遠流長的上古神話，最早記載于《山海經(jīng)》《淮南子》等古籍之中。千百年來，經(jīng)過民間世代口耳相傳，再受各地地理風貌、人文習俗等因素影響，逐漸衍生出情節(jié)各異的流傳版本。
羿射九日 漢代石刻拓圖
傳說射陽河是后羿射落九日之一落地砸成的，鑒于“射陽”地名所寓意，結合了人文精神的寄托，后羿傳說故事的核心是“射日”，這便是后羿傳說的由來。隨著一代代地傳承，后羿射日的傳說在民間廣為傳播。
后羿射日
近年來，鹽城射陽緊緊依托這一經(jīng)典文化IP，深度整合濕地生態(tài)、漁港風情、鄉(xiāng)村花海等本土文旅資源，以創(chuàng)新融合破題、以品牌賦能發(fā)展，推動文旅產(chǎn)業(yè)從資源驅動向品牌驅動全面躍遷，讓古老神話轉化為文旅消費新動能，繪就出“神話賦能、文旅興城”的高質量發(fā)展新圖景。
IP鑄魂：讓神話從傳說走向實景，喚醒全域文化共鳴
中華后羿壇
為讓沉睡的神話“活”起來，射陽以IP為魂，構建起全方位、沉浸式的IP場景體系，讓千年傳說可感可觸、可游可玩。以后羿文化公園（3A級景區(qū)）為核心，打造五大射日廣場，生動還原“彎弓射日”的英雄壯舉；中華后羿壇雄踞縣城，與射陽河、射陽湖交相輝映，成為城市文化地標。從街頭景觀小品到社區(qū)主題墻繪，后羿文化元素融入城市肌理與日常煙火，讓游客與市民隨處感受獨特的神話氛圍。
后羿文化公園
作為國家4A級景區(qū)的射陽安徒生童話樂園，更將北歐童話與東方神話巧妙融合，園區(qū)常態(tài)化設置后羿與嫦娥花車巡游、后羿射日親子挑戰(zhàn)賽等活動。童話角色與神話人物同臺演繹，讓孩子們在童話世界里邂逅上古英雄，實現(xiàn)“童話+神話”的雙IP沉浸式體驗。射陽日月島康養(yǎng)旅游度假區(qū)內(nèi)，日月暢想主題館暢想號主題飛船，巧妙穿插演繹后羿射日經(jīng)典故事，借助現(xiàn)代科技光影手法，打造全景式互動觀感，進一步拓寬后羿文化的受眾群體。
射陽安徒生童話樂園
同時，射陽創(chuàng)新IP表達形式，打造專屬數(shù)字文旅推介官“小羿”，由專業(yè)團隊設計的虛擬IP形象，化身宣傳大使，讓傳統(tǒng)IP更貼近現(xiàn)代大眾，并且不斷深耕IP文化內(nèi)涵，打造雜技舞蹈《逐日》、網(wǎng)劇《后羿》等文藝作品，賦予后羿IP鮮活的時代生命力，讓上古英雄故事真正走進大眾生活。
融合破界：以“IP+”激活多元資源，引爆文旅消費熱潮
數(shù)字人“小羿”
單一IP難成大勢，融合發(fā)展方顯活力。射陽打破產(chǎn)業(yè)邊界，推動后羿IP與文旅、體育、科技、鄉(xiāng)村、非遺等多元業(yè)態(tài)深度融合，構建全域文旅消費新格局，實現(xiàn)“流量”向“留量”轉變。借力蘇超聯(lián)賽，推出“‘羿’如既往，‘蟹’逅射陽”主題活動，在核心商圈、各大景區(qū)設置觀賽第二現(xiàn)場，搭配美食市集、IP文創(chuàng)展銷，讓體育賽事與文旅消費雙向賦能，帶動餐飲、零售消費持續(xù)升溫。
射陽蘇超第二現(xiàn)場
日月島康養(yǎng)度假區(qū)創(chuàng)羿場，是景區(qū)內(nèi)獨具特色的文化體驗空間。匯聚蘇超、鹽超本土文創(chuàng)好物，深挖后羿神話IP，打造年輕化文旅紀念品，傳承射陽地域文化與非遺創(chuàng)意，兼顧休閑打卡、親子互動與伴手禮選購，以文化+體驗+消費模式，傳遞本土人文魅力。
日月島創(chuàng)羿場
度假區(qū)同時聚焦夜間經(jīng)濟，重磅打造“月伴星河·羿享奇遇”夜游場景，實現(xiàn)上古神話與現(xiàn)代航天元素創(chuàng)意碰撞，特色夜游業(yè)態(tài)有效拉長游客停留時間，撬動過夜消費，相關場景獲央視《焦點訪談》專題報道，點贊神話文化與現(xiàn)代科普融合的文旅新模式。
后羿文創(chuàng)產(chǎn)品
深耕鄉(xiāng)村文旅與非遺文創(chuàng)，聯(lián)動鶴鄉(xiāng)菊海、泊心黃沙港等資源，推出“羿起尋味”系列活動，將后羿傳說與菊花文化、海鮮美食深度綁定。特別值得一提的是，射陽依托洋馬鎮(zhèn)本土種植的板藍根，非遺傳承人以天然靛藍染料，結合傳統(tǒng)藍印花布技藝，打造后羿主題文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“本土種植+非遺印染+IP文創(chuàng)”特色產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬文旅消費路徑。
品牌升維：構建全域傳播矩陣，擦亮文旅名片
射陽非遺藍印花布技藝
好IP更需強傳播。射陽搭建“主流媒體+新媒體+海外交流”的全方位傳播體系，持續(xù)放大后羿IP品牌效應。全年多次登陸央視、江蘇衛(wèi)視等主流平臺，各類主流媒體報道累計超70篇，借助權威平臺提升城市文旅知名度；《“羿”啟新程》系列創(chuàng)意短視頻全網(wǎng)點擊超600萬，后羿騎鹿拉弓的形象成為現(xiàn)象級傳播符號；積極拓展海外市場，2025年先后組織非遺雜技亮相日本大阪世博會、首爾國際旅游展，以文化交流推動射陽文旅走出國門。
射陽非遺雜技
同時，依托AI剪紙、短視頻等年輕化內(nèi)容，組建專業(yè)團隊與民間達人相結合的傳播矩陣，讓射陽文旅形象更接地氣、更具親和力。精準深耕長三角客源市場，通過外出推介、邀請體驗等方式，持續(xù)吸引周邊游客前來打卡，讓“追光而遇·最美射陽”的品牌標識深入人心。
蝶變躍升：以IP引領發(fā)展，擘畫高質量發(fā)展新藍圖
從依托自然景觀的資源依賴，到以文化IP引領的品牌賦能，射陽文旅實現(xiàn)了質的蛻變。如今，后羿射日不再只是古老傳說，更成為驅動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激活消費市場、塑造城市氣質的核心引擎，助力縣域文旅產(chǎn)業(yè)提質增效、迭代升級。
立足新發(fā)展征程，射陽持續(xù)深化“一縣一IP”發(fā)展戰(zhàn)略，錨定高質量發(fā)展目標，堅持視野革新、理念更新、方法創(chuàng)新，以后羿射日經(jīng)典IP為核心抓手，持續(xù)豐富文旅業(yè)態(tài)、打磨精品場景、提升品牌影響力。以文塑旅、以旅興城，讓千年神話IP持續(xù)釋放澎湃活力，在譜寫縣域高質量發(fā)展新篇章的征程中，揮筆書寫屬于射陽的文旅發(fā)展新傳奇。
揚子晚報/紫牛新聞見習記者 周珉
校對 王菲