當(dāng)“蘇超”遇上“蘇貨”，一場賽事與消費(fèi)的雙向奔赴
來源： 交匯點(diǎn)
2026-04-04 15:08:00
4月11日，常州奧林匹克體育中心。
2026江蘇省城市足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)的開場哨，將在這里吹響。頂流歌手周深傾情開唱，天籟之音與數(shù)萬球迷的聲浪交織共振，整座賽場將為之沸騰。
同一天，由省商務(wù)廳與新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽也將鳴鑼開賽。圍繞“衣、食、居、行、智、特”六大高頻消費(fèi)板塊，一批藏著江蘇匠心與地域特色的好物將從鄉(xiāng)鎮(zhèn)層層突圍，最終站上省級“必購必帶”榜單，成為消費(fèi)者了解江蘇、購在江蘇的一扇窗口。
場內(nèi)是足球的激情碰撞，場外是蘇品的精彩競逐，當(dāng)國民聲量遇上江蘇好物，當(dāng)文體熱度撞上消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)賽事流量向消費(fèi)增量的轉(zhuǎn)換，江蘇似乎又找到了新的路徑。
“蘇超”與“蘇貨”，天然同頻
擴(kuò)大內(nèi)需，消費(fèi)居首。
關(guān)鍵在于，如何促消費(fèi)？
促消費(fèi)，是一項(xiàng)需要各環(huán)節(jié)緊密配合、協(xié)同推進(jìn)的系統(tǒng)工程。2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，正是憑借高頻次、高黏性且極具城市認(rèn)同感的消費(fèi)場景，給出了一份亮眼的實(shí)踐方案。其突破點(diǎn)在于精準(zhǔn)撬動人們的消費(fèi)意愿，解決“想不想消費(fèi)”的關(guān)鍵問題。如今，“蘇品蘇貨”的深度參與，恰好接住這份消費(fèi)意愿，回應(yīng)了人們“消費(fèi)什么、怎么消費(fèi)”的核心需求。
二者的相遇，源于一場天然的同頻。
回看“蘇超”的出圈歷程，不論“楚漢爭霸”的地域梗，還是“水蜜桃加鹽”的趣味互動，抑或“十三太保”的城市共鳴，都讓綠茵場超越競技范疇，成為球迷情感寄托、社群認(rèn)同與文化聯(lián)結(jié)的共同體。這種自帶情緒價(jià)值與傳播力的全民IP，如同消費(fèi)意愿的“催化劑”，讓觀賽不止于看球，更成為一場帶著城市溫度的消費(fèi)體驗(yàn)。
而“蘇品蘇貨”，正是這份情感聚合的“物質(zhì)載體”，是江蘇制造與本土文化的具象表達(dá)。細(xì)看此次蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽發(fā)布的六大賽道，“衣、食、居、行、智、特”，每個(gè)領(lǐng)域都跑出了一支不容小覷的“蘇品蘇貨軍團(tuán)”，這些江蘇人再熟悉不過的家鄉(xiāng)風(fēng)物，背后是代代延承的匠心與智慧。從蘇州繡娘絲綢再度亮相進(jìn)博會，到采芝齋肉月餅在“蘇超”場外排起長隊(duì)；從高淳陶瓷走進(jìn)尋常百姓家，到智身科技機(jī)器狗“鋼镚L1”驚艷登場；從儀征房車軍團(tuán)帶火自駕出游，到蘇州緙絲、連云港水晶、非遺彩繪穿戴甲遠(yuǎn)銷海外，這份根植于日常的熟悉和認(rèn)同，與綠茵場上為家鄉(xiāng)吶喊的熱血一脈相承。
如此“雙向奔赴”，構(gòu)成江蘇“以賽促購、以購興產(chǎn)”的底層邏輯。前者為后者打開“出圈通道”，讓江蘇品牌借勢觸達(dá)更廣闊市場；后者又為賽事填充消費(fèi)內(nèi)涵，讓“觀賽熱”變?yōu)閷?shí)打?qū)嵉摹跋M(fèi)熱”。
深度共振，融合路徑再升級
推動兩大IP從“自然同頻”走向“深度共振”，江蘇已進(jìn)行一系列有益實(shí)踐。
首先是營造“同等知名度”，讓“蘇品蘇貨”與“蘇超”并肩出圈。2025年起，全省商務(wù)系統(tǒng)便開足馬力打造“蘇品蘇貨”超級朋友圈。先是優(yōu)中選優(yōu)，重點(diǎn)圍繞江蘇精品、外貿(mào)優(yōu)品、消費(fèi)名品、老字號等，從全省雄厚的制造業(yè)家底中篩選出1200多個(gè)優(yōu)質(zhì)“蘇品蘇貨”品牌，組建起兼具匠心與實(shí)力的“蘇工蘇作”優(yōu)秀班底。在此基礎(chǔ)上，全省商務(wù)系統(tǒng)全力推動相關(guān)品牌與產(chǎn)品“上平臺、上商超、上連鎖”，全域拓寬曝光與銷售渠道。2025年全年，“蘇品蘇貨”已實(shí)現(xiàn)京東、淘天、抖音、蘇寧等主流電商平臺專區(qū)全覆蓋，累計(jì)成交金額突破65億元。
接著是深化“場景綁定”，實(shí)現(xiàn)流量與消費(fèi)的精準(zhǔn)對接。南通主場，狼山雞、海門羊肉擺進(jìn)“舌尖上的啦啦隊(duì)”；南京銀杏里，衛(wèi)崗乳業(yè)與谷里魚圓同臺獻(xiàn)藝，金陵味道隨賽事熱度升騰；常州主場，“看球游城贏大獎”活動豪擲“智造土特產(chǎn)”，為城市筆畫充值加碼……過去一年，全省商務(wù)系統(tǒng)依托蘇超賽事的高頻場景優(yōu)勢，在全省573個(gè)“蘇超第二現(xiàn)場”、1800多場“蘇新消費(fèi)”系列活動現(xiàn)場，專門設(shè)置“蘇品蘇貨”展示展銷專區(qū)，一系列聯(lián)動打破“觀賽”與“消費(fèi)”的壁壘，讓球迷和活動參與者近距離接觸、體驗(yàn)江蘇好物。
今年，二者的融合路徑又有了進(jìn)一步升級。在蘇新消費(fèi)·春惠江蘇暨蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽啟動儀式上，省商務(wù)廳明確，將深化“蘇新消費(fèi)+蘇超”IP聯(lián)動，以600場“蘇超+美食”市集、600多個(gè)“蘇超第二現(xiàn)場”、2萬家“蘇·超級夜”商戶，打通賽事流量向消費(fèi)增量的轉(zhuǎn)化通道；同步啟動蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽，綁定“蘇超”賽程，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)海選、市縣PK、省級決選，讓江蘇好物火遍全網(wǎng)、走向全國。
與此同時(shí)，全省上線“蘇新消費(fèi)”一站式服務(wù)平臺，扎實(shí)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新，持續(xù)開展汽車“五進(jìn)”、家電家裝嘉年華等系列活動，舉辦小餐飲高質(zhì)量發(fā)展大會，推出“江蘇味道·煙火小店”專題促消費(fèi)活動，發(fā)布“江蘇離境退稅地圖”小程序……一項(xiàng)項(xiàng)惠民舉措不斷拓寬消費(fèi)場景、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)?！坝^蘇超、品蘇味、購蘇貨”的“蘇”字消費(fèi)鏈路，正穩(wěn)步延伸。
打造“觀蘇超、品蘇味、購蘇貨”的“蘇”字消費(fèi)鏈路
即將吹響新一年開場哨的“蘇超”，賽事節(jié)奏由過去“兩周一輪”調(diào)整為“周周有比賽”，也就是說，“蘇超”將持續(xù)為城市各類商業(yè)體注入穩(wěn)定客流，并形成“周末經(jīng)濟(jì)”新支柱。
而與賽程緊密相連的蘇品蘇貨·必購必帶爭霸賽，無疑成為今年聯(lián)動消費(fèi)的最大亮點(diǎn)之一。
這場賽事，緊扣“衣·風(fēng)華、食·至味、居·雅趣、行·風(fēng)尚、智·未來、特·寶藏”六大高頻消費(fèi)賽道，打造“鄉(xiāng)鎮(zhèn)挖寶—市級PK—省級決選”的全流程賽制體系，旨在讓藏于鄉(xiāng)野的非遺好物、扎根產(chǎn)業(yè)的智能新品，借賽事熱度打破地域邊界，選出一批好物、帶火一批品牌、打響一個(gè)IP、帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈，推動“蘇品蘇貨”在全網(wǎng)出圈，實(shí)現(xiàn)從“本土好物”到“全網(wǎng)爆款”的跨越。
據(jù)了解，市級PK階段緊扣“蘇超”主客場賽程，采用“主場+客場”結(jié)對模式，在賽場外圍市集及第二現(xiàn)場搭建專屬專區(qū)，通過路演推介、擂臺比拼等形式，結(jié)合評審團(tuán)打分、限時(shí)銷量及網(wǎng)友投票，篩選出各市10強(qiáng)晉級省級決選，同步聯(lián)動各縣區(qū)挖掘優(yōu)質(zhì)好物，激發(fā)全民為家鄉(xiāng)好物助力的熱情。省級決選將于10月“蘇超”決賽期間啟幕，除發(fā)布綜合榜單，還創(chuàng)新設(shè)置人氣榜、顏值榜、創(chuàng)新榜等特色子榜單，同步舉辦“蘇品蘇貨”嘉年華、OPC設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽等，發(fā)動網(wǎng)友為家鄉(xiāng)好物設(shè)計(jì)包裝與產(chǎn)品組合，進(jìn)一步放大品牌影響力。賽事落幕后，借雙十一、雙十二消費(fèi)熱潮，入榜蘇品還將進(jìn)入各平臺、商超、連鎖，實(shí)現(xiàn)“賽場熱度”向“市場銷量”的長效轉(zhuǎn)化。
這場與“蘇超”并肩而行的賽事，有老字號的時(shí)光沉淀，有非遺技藝的匠心傳承，更有智能科技的創(chuàng)新活力，是“蘇品蘇貨”IP升級的重要契機(jī)，也是江蘇提振消費(fèi)、擴(kuò)容優(yōu)質(zhì)供給的務(wù)實(shí)實(shí)踐。
繼“蘇超”之后，一個(gè)新的長效且可復(fù)制的“促消費(fèi)”方案，正在江蘇醞釀成型。
新華日報(bào)·交匯點(diǎn)記者 柏麗娟