天貓618進口消費強勁，第一階段1700多個進口品牌成交翻倍
來源： 紫牛新聞
2026-06-03 15:58:00
中國市場的巨大消費活力，在今年天貓618的進口購物車里得到了鮮活的印證。天貓國際618數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日，超1700個進口品牌成交翻倍增長。
進口品牌集體爆發(fā)的背后，是傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道的穩(wěn)健，和新興趨勢賽道的活力。數(shù)據(jù)顯示，魚油、防曬霜、女士包袋、嬰童鈣鐵鋅等熱門進口賽道堅挺，規(guī)模均破億且增長翻倍。同時，更大的增量來自于進口品牌在細分賽道的“精準卡位”。
這屆618，進口消費需求集中在“精細養(yǎng)護”，折射出消費者“愛老己、愛家人”的強烈取向。在“悅己”養(yǎng)護方面，消費者注重由內(nèi)而外的全面調(diào)理：向內(nèi)，口服抗衰類補劑、維生素D、氨糖軟骨素等營養(yǎng)成分類目均成交翻倍，為孕產(chǎn)婦專研的鈣鐵鋅補劑成交翻3倍；向外，身體護理賽道成交翻倍，頭皮精油成交翻3倍。
這股“精細養(yǎng)護”的熱潮還延伸到了關(guān)愛家人上。數(shù)據(jù)顯示，嬰童面霜、嬰童防曬雙雙翻倍。在中國市場布局“精細養(yǎng)護”也讓眾多進口品牌成交爆發(fā)。
首次參加天貓618的新品牌表現(xiàn)亮眼，美國運動營養(yǎng)品牌Sports Research成交破200萬，香港迪士尼樂園海外旗艦店、韓國潮流服飾品牌COVERNAT成交迅速破百萬。 周雯
校對 王菲