從儀式感到實(shí)在照顧：這屆年輕人母親節(jié)禮物走向?qū)嵲陉P(guān)懷
來源： 紫牛新聞
2026-05-08 19:41:00
“媽媽說她退休了，再也不想穿帶跟的皮鞋了?！蹦赣H節(jié)前夕，一條用戶留言引起李佳琦直播間選品團(tuán)隊(duì)的關(guān)注：年輕人的“孝心”表達(dá)或許已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦N合日常的關(guān)懷。
5月7日李佳琦直播間“黃金長(zhǎng)輩直播專場(chǎng)”中，超400個(gè)鏈接陸續(xù)上架，品類覆蓋黃金配飾、護(hù)膚品、保健品、時(shí)尚服飾、健康食品等。隨著舒適內(nèi)衣、輕便運(yùn)動(dòng)鞋等商品接連上架后陸續(xù)賣斷碼，一個(gè)清晰的消費(fèi)趨勢(shì)浮出水面：這屆年輕人給長(zhǎng)輩送禮的邏輯，正在從“儀式感”進(jìn)入到“實(shí)在照顧”的新階段。
看懂媽媽沒說出口的需要
本場(chǎng)直播專設(shè)了家居內(nèi)睡專區(qū)，以一款前開扣全棉透氣媽媽內(nèi)衣為例，截至當(dāng)晚下播，累計(jì)售出超1000件。越來越多的媽媽退休后不再穿傳統(tǒng)文胸，轉(zhuǎn)而選擇更舒適的內(nèi)衣。對(duì)她們而言，身體感受早已排在拘謹(jǐn)?shù)摹翱贪寮s束”之前。
直播間上架多款長(zhǎng)輩產(chǎn)品
選品團(tuán)隊(duì)介紹，內(nèi)衣選品會(huì)經(jīng)過多人試穿感受，同時(shí)遵循層層遞進(jìn)的邏輯：“首先看產(chǎn)品真正適合什么樣的人群，其次看是否匹配主播的講解方式，接著評(píng)估適合放在什么場(chǎng)次，最后判斷能否給到消費(fèi)者最需要的價(jià)值。像母親節(jié)專場(chǎng)，正是基于這樣的標(biāo)準(zhǔn)，那些不勒、透氣、方便穿脫的舒適型內(nèi)衣進(jìn)入直播間貨架。一位觀眾在評(píng)論區(qū)寫道：“現(xiàn)在送給媽媽的，不是儀式感的漂亮，而是我終于看懂了她需要的那種舒服?！?/p>
同樣的心思體現(xiàn)在鞋子上。一條小紅書用戶的留言讓選品負(fù)責(zé)人印象深刻，“媽媽今年退休后說的第一句話說居然是‘以后終于不用穿帶跟皮鞋了’，求上架好穿的運(yùn)動(dòng)鞋。”
為此，直播間在原有的年輕時(shí)尚鞋履單品之外，專門匹配上架了品牌的“一腳蹬”透氣輕便運(yùn)動(dòng)鞋。這些看起來不夠時(shí)尚甚至有些樸素的單品，卻精準(zhǔn)踩中了媽媽們散步、買菜、旅行時(shí)最真實(shí)的步態(tài)需求。
年輕人孝心進(jìn)階：從“感恩付出”到“支持你做自己”
據(jù)直播間數(shù)據(jù)，母親節(jié)專場(chǎng)直播中，舒適型內(nèi)衣、鞋履銷量同比增長(zhǎng)明顯。當(dāng)送禮從“給媽媽一束康乃馨”延伸到“給媽媽一雙不累腳的鞋”或“一件她真正會(huì)穿的內(nèi)衣”，年輕人用行動(dòng)重新定義了孝心的模樣。
“今天評(píng)論區(qū)反復(fù)出現(xiàn)‘這件我媽媽穿著會(huì)不會(huì)勒’‘散步穿累不累’的追問，在這里，商品被賦予了被看見、被理解、被珍視的溫度”。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年輕人通過挑選這些更契合生活狀態(tài)的物品，實(shí)質(zhì)上是在用消費(fèi)行為表達(dá)：“我全力支持你更舒適、更自在地做自己?！?/p>
夢(mèng)雪 曉風(fēng)
直播間開設(shè)長(zhǎng)輩專場(chǎng)
校對(duì) 陶善工