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近日，上海迪士尼度假區(qū)（下稱 “上迪”）迎來十周年慶典，恰逢其入駐抖音生活服務(wù)平臺一周年。4月12日至25日，上迪參與抖音生活服務(wù) “心動大牌日”，推出雙周年專屬活動，通過實(shí)景直播、達(dá)人種草、旅行社聯(lián)動、熱點(diǎn)互動等舉措，為全國用戶打造從線上種草到線下游園的完整消費(fèi)路徑，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與用戶體驗(yàn)的雙贏。

本次活動中，上海迪士尼度假區(qū)抖音官方旗艦店首次開啟樂園實(shí)景直播，成為一大亮點(diǎn)。4月17日17:00，上海迪士尼度假區(qū)“奇妙直播夜”在抖音官方旗艦店開啟實(shí)景直播，直播場景設(shè)于奇幻童話城堡前，全程實(shí)景呈現(xiàn)十周年慶典盛況。奇夢之光幻影秀十周年特別版、城堡慶典等專屬內(nèi)容同步直播，讓無法到場的用戶在線感受十周年慶典氛圍。數(shù)據(jù)顯示，該場直播曝光超1700萬次，當(dāng)天直播間團(tuán)購銷售額同比增長163%。

“奇妙直播夜”直播期間，雙人團(tuán)購最高立省160元、迪士尼朋友玩偶福袋等雙周年專屬超值團(tuán)購福利同步上線，讓用戶實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”。活動周期內(nèi)，上迪官方賬號、達(dá)人及旅行社相關(guān)直播間上線多種票券及附加權(quán)益，包括雙人票贈尊享卡抵扣券、一日票含星愿棒兌換券、一日票贈60元餐飲抵扣券、一日票贈夢想護(hù)照兌換券等。

旅行社聯(lián)動是本次活動的一項(xiàng)重要嘗試，探索“品牌帶動分銷”的協(xié)同路徑?；顒悠陂g，上海迪士尼度假區(qū)與6家重點(diǎn)合作旅行社聯(lián)動開展內(nèi)容預(yù)熱，相關(guān)旅行社在抖音發(fā)布500多條短視頻，圍繞十周年慶典亮點(diǎn)、游園攻略及抖音專屬團(tuán)購權(quán)益進(jìn)行介紹。與此同時(shí)，合作旅行社還通過直播等形式承接流量，帶動門票、酒店套餐等產(chǎn)品交易增長，為用戶提供更便捷的購票渠道，也助力樂園及平臺相關(guān)訂單增長，實(shí)現(xiàn)品牌、平臺與旅行社三方共贏。

此外，百位達(dá)人和內(nèi)容創(chuàng)作者參與活動傳播，進(jìn)一步提升了活動聲量。本次雙周年活動聯(lián)動抖音、小紅書等平臺的百位達(dá)人及內(nèi)容賬號，覆蓋旅游探店、親子生活、時(shí)尚穿搭等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，達(dá)人還引導(dǎo)用戶參與十周年舞蹈挑戰(zhàn)賽、#被上迪十周年寵上天了 等話題互動，進(jìn)一步放大品牌影響力。數(shù)據(jù)顯示，抖音相關(guān)話題曝光已超過2600萬次，吸引了大量用戶參與討論與互動。

作為中國大陸首座迪士尼度假區(qū)，上迪自2016年6月16日開幕以來，憑借豐富的游樂體驗(yàn)與深厚的品牌底蘊(yùn)，持續(xù)保持較高關(guān)注度，成為國內(nèi)主題樂園市場的重要目的地之一。此次十周年慶典期間，度假區(qū)推出全新城堡秀、瘋狂動物城花車、十周年奇夢之光幻影秀等專屬體驗(yàn)，搭配慶典新裝、星愿棒等限定產(chǎn)品，線上線下推廣熱度持續(xù)攀升。

本次活動讓用戶可以便捷獲取抖音專屬超值團(tuán)購福利，實(shí)現(xiàn)“省心、省時(shí)、省錢”的游園體驗(yàn)。上迪提升了品牌熱度與用戶黏性，同時(shí)通過旅行社聯(lián)動、達(dá)人傳播等創(chuàng)新玩法，拓寬了交易渠道。活動首周（4月12日至18日）度假區(qū)的抖音團(tuán)購訂單量環(huán)比上周增長495%，同比增長2193%。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次雙周年聯(lián)動，既是上海迪士尼度假區(qū)十周年與入駐平臺一周年的雙重紀(jì)念，也是文旅行業(yè)“內(nèi)容+交易”融合模式的創(chuàng)新實(shí)踐，后續(xù)將聯(lián)合更多商家助力文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與消費(fèi)增長。

校對 王菲