從內(nèi)容共創(chuàng)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化，上海迪士尼度假區(qū)十周年慶打開主題樂(lè)園營(yíng)銷新空間
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-04-27 14:44:00
近日，上海迪士尼度假區(qū)（下稱 “上迪”）迎來(lái)十周年慶典，恰逢其入駐抖音生活服務(wù)平臺(tái)一周年。4月12日至25日，上迪參與抖音生活服務(wù) “心動(dòng)大牌日”，推出雙周年專屬活動(dòng)，通過(guò)實(shí)景直播、達(dá)人種草、旅行社聯(lián)動(dòng)、熱點(diǎn)互動(dòng)等舉措，為全國(guó)用戶打造從線上種草到線下游園的完整消費(fèi)路徑，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與用戶體驗(yàn)的雙贏。
本次活動(dòng)中，上海迪士尼度假區(qū)抖音官方旗艦店首次開啟樂(lè)園實(shí)景直播，成為一大亮點(diǎn)。4月17日17:00，上海迪士尼度假區(qū)“奇妙直播夜”在抖音官方旗艦店開啟實(shí)景直播，直播場(chǎng)景設(shè)于奇幻童話城堡前，全程實(shí)景呈現(xiàn)十周年慶典盛況。奇夢(mèng)之光幻影秀十周年特別版、城堡慶典等專屬內(nèi)容同步直播，讓無(wú)法到場(chǎng)的用戶在線感受十周年慶典氛圍。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播曝光超1700萬(wàn)次，當(dāng)天直播間團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)163%。
“奇妙直播夜”直播期間，雙人團(tuán)購(gòu)最高立省160元、迪士尼朋友玩偶福袋等雙周年專屬超值團(tuán)購(gòu)福利同步上線，讓用戶實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”?；顒?dòng)周期內(nèi)，上迪官方賬號(hào)、達(dá)人及旅行社相關(guān)直播間上線多種票券及附加權(quán)益，包括雙人票贈(zèng)尊享卡抵扣券、一日票含星愿棒兌換券、一日票贈(zèng)60元餐飲抵扣券、一日票贈(zèng)夢(mèng)想護(hù)照兌換券等。
旅行社聯(lián)動(dòng)是本次活動(dòng)的一項(xiàng)重要嘗試，探索“品牌帶動(dòng)分銷”的協(xié)同路徑?；顒?dòng)期間，上海迪士尼度假區(qū)與6家重點(diǎn)合作旅行社聯(lián)動(dòng)開展內(nèi)容預(yù)熱，相關(guān)旅行社在抖音發(fā)布500多條短視頻，圍繞十周年慶典亮點(diǎn)、游園攻略及抖音專屬團(tuán)購(gòu)權(quán)益進(jìn)行介紹。與此同時(shí)，合作旅行社還通過(guò)直播等形式承接流量，帶動(dòng)門票、酒店套餐等產(chǎn)品交易增長(zhǎng)，為用戶提供更便捷的購(gòu)票渠道，也助力樂(lè)園及平臺(tái)相關(guān)訂單增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)與旅行社三方共贏。
此外，百位達(dá)人和內(nèi)容創(chuàng)作者參與活動(dòng)傳播，進(jìn)一步提升了活動(dòng)聲量。本次雙周年活動(dòng)聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書等平臺(tái)的百位達(dá)人及內(nèi)容賬號(hào)，覆蓋旅游探店、親子生活、時(shí)尚穿搭等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，達(dá)人還引導(dǎo)用戶參與十周年舞蹈挑戰(zhàn)賽、#被上迪十周年寵上天了 等話題互動(dòng)，進(jìn)一步放大品牌影響力。數(shù)據(jù)顯示，抖音相關(guān)話題曝光已超過(guò)2600萬(wàn)次，吸引了大量用戶參與討論與互動(dòng)。
作為中國(guó)大陸首座迪士尼度假區(qū)，上迪自2016年6月16日開幕以來(lái)，憑借豐富的游樂(lè)體驗(yàn)與深厚的品牌底蘊(yùn)，持續(xù)保持較高關(guān)注度，成為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園市場(chǎng)的重要目的地之一。此次十周年慶典期間，度假區(qū)推出全新城堡秀、瘋狂動(dòng)物城花車、十周年奇夢(mèng)之光幻影秀等專屬體驗(yàn)，搭配慶典新裝、星愿棒等限定產(chǎn)品，線上線下推廣熱度持續(xù)攀升。
本次活動(dòng)讓用戶可以便捷獲取抖音專屬超值團(tuán)購(gòu)福利，實(shí)現(xiàn)“省心、省時(shí)、省錢”的游園體驗(yàn)。上迪提升了品牌熱度與用戶黏性，同時(shí)通過(guò)旅行社聯(lián)動(dòng)、達(dá)人傳播等創(chuàng)新玩法，拓寬了交易渠道?；顒?dòng)首周（4月12日至18日）度假區(qū)的抖音團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比上周增長(zhǎng)495%，同比增長(zhǎng)2193%。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次雙周年聯(lián)動(dòng)，既是上海迪士尼度假區(qū)十周年與入駐平臺(tái)一周年的雙重紀(jì)念，也是文旅行業(yè)“內(nèi)容+交易”融合模式的創(chuàng)新實(shí)踐，后續(xù)將聯(lián)合更多商家助力文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與消費(fèi)增長(zhǎng)。
校對(duì) 王菲