618要來了！快手電商：千億流量扶持優(yōu)質供給
來源： 紫牛新聞
2026-04-22 19:55:00
4月22日，"贏戰(zhàn)2026"快手電商商家大會在杭州舉辦，本次大會匯聚超千位商家、達人及品牌合作伙伴，圍繞618大促新機遇與平臺戰(zhàn)略升級展開深度探討，共商全域經營新路徑。快手電商在會上宣布，2026年全年將投入千億級別流量扶持優(yōu)質供給。
五大階段布局618
快手電商在會上宣布，2026年618大促將分為預售期、開門紅、主題日、品類日及收官期五個階段，活動周期自5月上旬持續(xù)至6月中下旬，為商家提供充足的生意爆發(fā)窗口。
大促期間，平臺將推出多維營銷備戰(zhàn)體系：通過"促框握手"深化合作機制，以全民任務激發(fā)內容創(chuàng)作活力，依托官方立減降低消費決策門檻，并借助超級鏈接、大牌大補等核心玩法提升品牌曝光與轉化效率。同時，抽免單、天天秒殺、1元競拍等互動玩法將持續(xù)提升用戶參與感與消費體驗。
針對不同發(fā)展階段與類型的合作伙伴，平臺推出差異化經營策略：面向頭部高潛商家強化資源傾斜，為腰尾部潛力商家提供成長通道，助力品牌官方旗艦店、品牌經銷商及優(yōu)質產業(yè)帶商家實現(xiàn)全域突破，并為全量商家提供基礎能力支持與流量保障。
平臺戰(zhàn)略三大升級
會上，快手電商發(fā)布平臺戰(zhàn)略三大核心升級方向：全場域協(xié)同、電商與廣告流量深度融合、優(yōu)質供給體系化引入，全方位賦能商家獲取全域增長新機會。
在場域協(xié)同方面，平臺著力打破內容場與貨架場的壁壘，實現(xiàn)"看、逛、買"全鏈路行為互通：用戶可在短視頻直播中"看"內容，在頻道與猜你喜歡中"逛"商品，通過搜索與店鋪完成"買"的轉化。
同時，平臺建立用戶跨場域價值累積機制，打通高效轉化路徑，并以千人千面的精準智能補貼加碼全生命周期運營，加速用戶價值釋放。
在流量融合方面，快手電商推動電商流量與廣告流量全面整合，升級以綜合價值為導向的流量分發(fā)策略，打通內容場與貨架場的用戶行為信號。
供需雙端穩(wěn)健增長
過去一年，快手電商保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。
從用戶維度看，快手電商全域消費心智已全面養(yǎng)成，"邊看邊買邊復購"成為用戶常態(tài)。電商內容曝光同比增長超17%，被動搜索意圖同比增長超50%，商城新回買家同比增長36%。高價值用戶群體持續(xù)擴容，3月高頻買家數(shù)環(huán)比增長53%，用戶購買商品豐富度不斷提升，私域30日內重復下單用戶占比已達50%。
用戶結構方面，高線城市人群同比增長超11%，其中高消費女性同比增長超25%，高消費男性同比增長超16%。消費升級趨勢顯著，用戶日益追求品質化、多元化與場景化的消費體驗。
璐璐 曉風
校對 朱亞萍