2026亞馬遜廣告unBoxed開箱盛典發(fā)布多項(xiàng)創(chuàng)新，賦能中國品牌布局全球
來源： 紫牛新聞
2026-04-23 15:40:00
4月22日，亞馬遜廣告年度旗艦峰會(huì)unBoxed開箱盛典在深圳舉辦。此次峰會(huì)全面解讀了全球營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、分享了多項(xiàng)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品、以及亞馬遜廣告如何深度融合技術(shù)、創(chuàng)意和媒體賦能中國品牌高質(zhì)量出海。
持續(xù)拓展全球娛樂內(nèi)容和媒體版圖
從流媒體電視、直播購物，到在線視頻，視頻已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的主流方式之一。在歐美，流媒體電視觀看人數(shù)持續(xù)增長，2026年2月，流媒體在美國電視觀看總量中的占比達(dá)48%，遠(yuǎn)超有線電視的20%。
作為全球領(lǐng)先的流媒體服務(wù)之一，Prime Video持續(xù)投入熱門影視、精彩節(jié)目和直播體育賽事。目前，Prime Video在全球范圍內(nèi)月均支持廣告的用戶已突破3.15億。亞馬遜旗下互動(dòng)社區(qū)Twitch高效連接Z世代年輕觀眾，2025年總體觀看時(shí)長達(dá)數(shù)十億小時(shí)，覆蓋游戲、音樂、體育等各個(gè)領(lǐng)域。
眾多中國出海品牌已經(jīng)借助亞馬遜廣告的優(yōu)質(zhì)流媒體資源和全流域營銷解決方案實(shí)現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)。例如，美的通過亞馬遜的娛樂、體育內(nèi)容和全渠道廣告產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)全球消費(fèi)者，在提升品牌認(rèn)知的同時(shí)顯著拓寬了新客戶群體并驅(qū)動(dòng)了銷售轉(zhuǎn)化；徠芬借助亞馬遜廣告提供的解決方案加速開拓在不同國家的新機(jī)遇；2025年，游戲《漫威爭(zhēng)鋒》利用Twitch的多元化廣告產(chǎn)品及創(chuàng)作者資源成功觸達(dá)全球玩家，使游戲上線三個(gè)月內(nèi)總觀看時(shí)長達(dá)到2億小時(shí)。
此外，調(diào)研顯示，對(duì)于在亞馬遜上銷售的品牌，互動(dòng)廣告在品牌好感度、考慮度、購買意向和推薦意愿方面，相比標(biāo)準(zhǔn)廣告帶來了3-4% 的提升。
全流程創(chuàng)新AI賦能出海營銷降本增效
麥肯錫調(diào)研顯示，2025 年已有 62% 的企業(yè)開始嘗試使用 AI 智能體，這些企業(yè)普遍反饋AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用帶來了顯著的收入增長。
在unBoxed現(xiàn)場(chǎng)，亞馬遜廣告展示了一系列AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新工具和產(chǎn)品，為廣告主提供了從策略規(guī)劃、投放執(zhí)行、創(chuàng)意制作到效果優(yōu)化的全面賦能。例如，廣告智能體（Ads Agent）讓廣告主可以通過自然語言，批量管理數(shù)百個(gè)跨賬戶的廣告活動(dòng)，在數(shù)分鐘內(nèi)完成以往數(shù)小時(shí)的手動(dòng)工作，并能獲得智能推薦的細(xì)分受眾和關(guān)鍵詞，以及縮短獲取亞馬遜營銷云洞察的時(shí)間。
擁有多款創(chuàng)新的路由器產(chǎn)品的廣聯(lián)智通GL·iNet在出海過程中積極擁抱AI，并借助亞馬遜廣告的AI工具提升廣告成效，例如，結(jié)合不同的設(shè)備真實(shí)使用場(chǎng)景生成創(chuàng)意廣告素材，針對(duì)不同受眾、賣點(diǎn)生成多樣化的營銷內(nèi)容等。通過AI的應(yīng)用，GL·iNet每月物料產(chǎn)出從15套提升至45套，每套完整物料的生成周期從21天壓縮至2天，成本下降了約93%。
面對(duì)中國跨境品牌多站點(diǎn)運(yùn)營的需求，亞馬遜廣告在此次unBoxed現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了 “商品推廣—全球廣告活動(dòng)（Sponsored Products Global Campaigns），讓廣告主能夠無縫地在多個(gè)國家/地區(qū)啟動(dòng)和管理商品推廣活動(dòng)，并通過AI驅(qū)動(dòng)的廣告活動(dòng)設(shè)置來提升營銷成效。
