2026亞馬遜廣告unBoxed開箱盛典發(fā)布多項創(chuàng)新，賦能中國品牌布局全球
來源： 紫牛新聞
2026-04-23 15:40:00
4月22日，亞馬遜廣告年度旗艦峰會unBoxed開箱盛典在深圳舉辦。此次峰會全面解讀了全球營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢、分享了多項創(chuàng)新廣告產(chǎn)品、以及亞馬遜廣告如何深度融合技術(shù)、創(chuàng)意和媒體賦能中國品牌高質(zhì)量出海。
持續(xù)拓展全球娛樂內(nèi)容和媒體版圖
從流媒體電視、直播購物，到在線視頻，視頻已經(jīng)成為品牌與消費者互動的主流方式之一。在歐美，流媒體電視觀看人數(shù)持續(xù)增長，2026年2月，流媒體在美國電視觀看總量中的占比達48%，遠超有線電視的20%。
作為全球領(lǐng)先的流媒體服務(wù)之一，Prime Video持續(xù)投入熱門影視、精彩節(jié)目和直播體育賽事。目前，Prime Video在全球范圍內(nèi)月均支持廣告的用戶已突破3.15億。亞馬遜旗下互動社區(qū)Twitch高效連接Z世代年輕觀眾，2025年總體觀看時長達數(shù)十億小時，覆蓋游戲、音樂、體育等各個領(lǐng)域。
眾多中國出海品牌已經(jīng)借助亞馬遜廣告的優(yōu)質(zhì)流媒體資源和全流域營銷解決方案實現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)目標。例如，美的通過亞馬遜的娛樂、體育內(nèi)容和全渠道廣告產(chǎn)品精準觸達全球消費者，在提升品牌認知的同時顯著拓寬了新客戶群體并驅(qū)動了銷售轉(zhuǎn)化；徠芬借助亞馬遜廣告提供的解決方案加速開拓在不同國家的新機遇；2025年，游戲《漫威爭鋒》利用Twitch的多元化廣告產(chǎn)品及創(chuàng)作者資源成功觸達全球玩家，使游戲上線三個月內(nèi)總觀看時長達到2億小時。
此外，調(diào)研顯示，對于在亞馬遜上銷售的品牌，互動廣告在品牌好感度、考慮度、購買意向和推薦意愿方面，相比標準廣告帶來了3-4% 的提升。
全流程創(chuàng)新AI賦能出海營銷降本增效
麥肯錫調(diào)研顯示，2025 年已有 62% 的企業(yè)開始嘗試使用 AI 智能體，這些企業(yè)普遍反饋AI在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用帶來了顯著的收入增長。
在unBoxed現(xiàn)場，亞馬遜廣告展示了一系列AI驅(qū)動的創(chuàng)新工具和產(chǎn)品，為廣告主提供了從策略規(guī)劃、投放執(zhí)行、創(chuàng)意制作到效果優(yōu)化的全面賦能。例如，廣告智能體（Ads Agent）讓廣告主可以通過自然語言，批量管理數(shù)百個跨賬戶的廣告活動，在數(shù)分鐘內(nèi)完成以往數(shù)小時的手動工作，并能獲得智能推薦的細分受眾和關(guān)鍵詞，以及縮短獲取亞馬遜營銷云洞察的時間。
擁有多款創(chuàng)新的路由器產(chǎn)品的廣聯(lián)智通GL·iNet在出海過程中積極擁抱AI，并借助亞馬遜廣告的AI工具提升廣告成效，例如，結(jié)合不同的設(shè)備真實使用場景生成創(chuàng)意廣告素材，針對不同受眾、賣點生成多樣化的營銷內(nèi)容等。通過AI的應(yīng)用，GL·iNet每月物料產(chǎn)出從15套提升至45套，每套完整物料的生成周期從21天壓縮至2天，成本下降了約93%。
面對中國跨境品牌多站點運營的需求，亞馬遜廣告在此次unBoxed現(xiàn)場還發(fā)布了 “商品推廣—全球廣告活動（Sponsored Products Global Campaigns），讓廣告主能夠無縫地在多個國家/地區(qū)啟動和管理商品推廣活動，并通過AI驅(qū)動的廣告活動設(shè)置來提升營銷成效。
