南京僅留一店，勞力士在華渠道策略生變
來源： 紫牛新聞
2026-04-14 18:10:00
如果你最近去過南京新街口，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)變化：勞力士的門店，似乎只剩德基廣場那一家了。沒錯(cuò)，過去散布在新百、中央、金鷹等商場的五六處銷售點(diǎn)，如今已整合為一。3月26日，這家面積達(dá)233平方米的全新專賣店正式揭幕，勞力士品牌代言人賈樟柯也來到現(xiàn)場。而這背后，是一場從“鋪數(shù)量”轉(zhuǎn)向“拼體驗(yàn)”的全國性渠道調(diào)整——關(guān)閉小型店鋪，聚焦高端商業(yè)體，開設(shè)大店。從勞力士到百達(dá)翡麗、愛彼，這似乎正在成為高端鐘表品牌不約而同的選擇。
勞力士品牌代言人賈樟柯為德基廣場全新勞力士專賣店揭幕
新街口過去走幾步就是一家勞力士
過去很長一段時(shí)間里，南京新街口商圈曾是勞力士在華渠道布局的一個(gè)縮影。在新百、中央商場、德基廣場、東方商城、金鷹等多家商場內(nèi)，均設(shè)有勞力士授權(quán)銷售點(diǎn)或?qū)Ｙu店。消費(fèi)者步行幾百米，便能遇見不止一家勞力士門店。
然而，隨著全新德基廣場店的開業(yè)，以及近期結(jié)束營業(yè)的中央商場店，這一格局正式成為歷史。記者了解到，目前勞力士在南京市區(qū)的授權(quán)專賣店僅保留德基廣場這一家。以往分散于新街口各商場的小型門店，已在此輪渠道調(diào)整中陸續(xù)關(guān)閉或整合。
東方表行于南京德基廣場揭幕全新勞力士專賣店
這并非南京一地的孤立現(xiàn)象。近年來，勞力士在中國市場的門店策略正在發(fā)生明顯轉(zhuǎn)向：關(guān)閉位置偏、面積小、體驗(yàn)弱的小型店鋪，轉(zhuǎn)而聚焦高端商業(yè)綜合體核心鋪位，開設(shè)面積更大、功能更全、體驗(yàn)更強(qiáng)的全新形象店。
上海興業(yè)太古匯6月迎客，多地也在跟進(jìn)
勞力士的這一調(diào)整，正在多個(gè)核心城市同步推進(jìn)。即將于2026年6月迎客的上海興業(yè)太古匯店，是其中的重要節(jié)點(diǎn)。該店位于商場沿街核心鋪位，臨近路易威登“路易號”展銷空間。店內(nèi)不僅設(shè)有吧臺(tái)，還將引入勞力士中古表認(rèn)證區(qū)域，成為上海首個(gè)提供品牌官方認(rèn)證二手腕表服務(wù)的專賣店。
在此之前，2025年重裝開業(yè)的合肥銀泰中心店已經(jīng)釋放了明確信號。這家店是勞力士在華東地區(qū)面積最大的門店，也是安徽省內(nèi)唯一的授權(quán)專賣店，由盛時(shí)表行運(yùn)營。將全省資源集中到一家大店之中，與如今南京“多店并一”的思路如出一轍。
此外，上海港匯恒隆、成都IFS、香港利園等高端商業(yè)項(xiàng)目內(nèi)，勞力士全新形象店鋪也正處于移位圍擋或拓店施工階段。這些店鋪無一例外均選址于城市高端商業(yè)體，面積較以往大幅提升，店內(nèi)功能分區(qū)更加細(xì)化，包括VIP洽談區(qū)、吧臺(tái)休息區(qū)等。
不只是勞力士，鐘表品牌都在“關(guān)小店開大店”
事實(shí)上，這輪渠道調(diào)整并非勞力士獨(dú)有。過去幾年，多個(gè)鐘表品牌都在做類似的事情。百達(dá)翡麗用了三四年時(shí)間，將全球零售點(diǎn)從七百多家精簡至不到三百家，砍掉了超過六成的銷售點(diǎn)。品牌總裁Thierry Stern在2025年底接受媒體采訪時(shí)表示，數(shù)量精簡已經(jīng)完成，接下來的重點(diǎn)是優(yōu)化門店體驗(yàn)和服務(wù)。
愛彼同樣在加速布局。2025年底，愛彼全球首家全新概念精品店在成都太古里盛大啟幕，由Vincenzo de Cotiis建筑事務(wù)所操刀設(shè)計(jì)，靈感源自品牌發(fā)源地瑞士汝山谷的自然景觀。而據(jù)記者了解，愛彼在上海華潤中心、杭州大廈等核心商業(yè)項(xiàng)目的新店也正處于圍擋階段，即將陸續(xù)揭幕。至于愛彼何時(shí)重返南京，也是本地表迷們頗為關(guān)心的話題。
行業(yè)分析人士指出，過去鐘表品牌習(xí)慣于“鋪網(wǎng)點(diǎn)、搶位置”，門店數(shù)量被視為渠道實(shí)力的象征。但隨著年輕一代消費(fèi)者更看重體驗(yàn)而非便利，品牌們開始意識(shí)到：一家能讓人坐下來慢慢看的店，比五六家只有空柜臺(tái)的店更有價(jià)值。
吧臺(tái)、中古表、在地化，新店不只是賣表的地方
與過去“柜臺(tái)+表枕”的單一銷售模式不同，勞力士新一代專賣店更強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)與顧客服務(wù)。
以南京德基廣場店為例，店內(nèi)設(shè)有開放休息區(qū)與吧臺(tái)，賓客可在輕松氛圍中了解腕表信息。店鋪設(shè)計(jì)融合南京本地文化元素，接待區(qū)灰泥鑲板圖案靈感源自南京歷史地標(biāo)，在品牌標(biāo)準(zhǔn)化的空間語言中注入了“在地化”的巧思。
勞力士設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)與布局的德基廣場全新專賣店
店內(nèi)還設(shè)有專屬區(qū)域，用于展示勞力士官方認(rèn)證中古腕表，每一枚腕表均經(jīng)過品牌嚴(yán)格鑒定與保養(yǎng)，并享有兩年保用保證。值得注意的是，與品牌部分正價(jià)腕表需要排隊(duì)等候不同，門店內(nèi)展示的中古認(rèn)證腕表均采用現(xiàn)貨制，顧客看中即可直接購買，無需等待。
德基廣場專賣店設(shè)有“勞力士中古表認(rèn)證計(jì)劃”專屬區(qū)域
即將開業(yè)的上海興業(yè)太古匯店，同樣將中古表認(rèn)證區(qū)域作為重點(diǎn)功能板塊。這意味著，勞力士官方二手腕表業(yè)務(wù)在進(jìn)入中國內(nèi)地市場后，正逐步從南京拓展至上海等更多核心城市。
大店背后，是經(jīng)銷商隊(duì)伍的大洗牌
門店形態(tài)變化的背后，是勞力士對授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的重新梳理。
近年來，勞力士在內(nèi)地的零售點(diǎn)數(shù)量呈現(xiàn)逐年縮減的趨勢，關(guān)閉的多為面積較小、位于傳統(tǒng)百貨商場內(nèi)的銷售點(diǎn)，而新開門店則集中于高端購物中心，且多由具備綜合運(yùn)營能力的大型經(jīng)銷商運(yùn)營。
南京德基廣場店由東方表行運(yùn)營。東方表行是勞力士長期合作伙伴，在上海港匯恒隆、前灘太古里等優(yōu)質(zhì)商場亦設(shè)有門店。合肥銀泰中心店和即將開業(yè)的上海興業(yè)太古匯店則分別由盛時(shí)表行和寶嘉爾運(yùn)營。據(jù)勞力士此前公開表態(tài)，寶嘉爾雖已被勞力士收購，但仍會(huì)保持寶嘉爾渠道的獨(dú)立性，也不會(huì)改變依靠授權(quán)經(jīng)銷商的銷售模式。
不難看出，勞力士正在通過提升開店門檻，篩選出能夠配合品牌進(jìn)行大店投入、提供高端服務(wù)體驗(yàn)的經(jīng)銷商伙伴。小型區(qū)域經(jīng)銷商在這一輪調(diào)整中逐漸退出，而具備全國網(wǎng)絡(luò)和綜合資源能力的大型經(jīng)銷商，則獲得了更深度的合作機(jī)會(huì)。
吳迪
校對 陶善工