春假邂逅清明假，南京綜合體變身“春日生活目的地”
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-04-05 12:16:00
這個(gè)“春假+清明”雙假期疊加，南京各大商場(chǎng)不再拼折扣，而是拼藝術(shù)展、萌寵市集、植物研學(xué)。消費(fèi)者愿意為“好看好玩好出片買單，南京的春天也不再只屬于玄武湖的櫻花和紫金山的綠道，商場(chǎng)正成為市民“踏青”的新熱門目的地。
將櫻花搬進(jìn)商場(chǎng)。
從“賣貨場(chǎng)”到“內(nèi)容場(chǎng)”
不只是傳統(tǒng)的“逛吃逛吃”，而是去商場(chǎng)看藝術(shù)展、做植物研學(xué)手作、在櫻花裝置前打卡拍照。沖著這一點(diǎn)，德基廣場(chǎng)的“當(dāng)印象派遇見植物學(xué)”是一個(gè)典型樣本。它沒有直接賣貨，而是聯(lián)動(dòng)南京中山植物園，讓孩子先觀察自然，再理解藝術(shù)，最后親手創(chuàng)作。“這是一條完整的體驗(yàn)價(jià)值鏈，而非促銷鏈?！庇蓄櫩瓦@樣點(diǎn)評(píng)。商場(chǎng)同期推出的“Roflora藝術(shù)花境”快閃市集，把莫奈、畢加索筆下的花卉變成可觸摸、可自組花束的毛絨產(chǎn)品——藝術(shù)IP被產(chǎn)品化、互動(dòng)化，消費(fèi)在不知不覺中完成。
這套打法的核心在于：先提供值得專程前往的內(nèi)容，再讓消費(fèi)成為自然延伸。消費(fèi)者不是為了買東西才來(lái)，而是為了體驗(yàn)、為了研學(xué)、為了“假期有地方可帶孩子去體驗(yàn)”。
挑選絨花的小姐姐。
親子客流不再是配角
春假的核心場(chǎng)景是“帶娃”。那么去哪兒合適呢？揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴诮瘊椥陆挚诘昕吹?，這里用紅山森林動(dòng)物園聯(lián)名周邊作為抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，精準(zhǔn)擊中了南京家庭和八方游客的情感偏好；河西華采天地的櫻花主題親子DIY，本質(zhì)是為家長(zhǎng)提供一個(gè)“能待住、能出片、孩子不無(wú)聊”的場(chǎng)景；建鄴吾悅廣場(chǎng)的“小小農(nóng)場(chǎng)主”萌寵互動(dòng)，則把戶外牧場(chǎng)的體驗(yàn)搬進(jìn)室內(nèi)，也很吸引人氣。
南京新百4月啟動(dòng)的“戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)”更加“戳中痛點(diǎn)”。天氣轉(zhuǎn)暖疊加出游需求，戶外裝備進(jìn)入剛需釋放期。但值得注意的細(xì)節(jié)是，商場(chǎng)選擇了“以舊換新”作為抓手——這不是單純打折，而是降低消費(fèi)者更新裝備的心理門檻，同時(shí)契合當(dāng)下可持續(xù)消費(fèi)的公眾情緒。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的復(fù)蘇不是等來(lái)的，而是被這樣的精準(zhǔn)策略激發(fā)出來(lái)的。
上述商家這些動(dòng)作的共同邏輯是：把孩子的體驗(yàn)做成目的地級(jí)內(nèi)容，家長(zhǎng)的時(shí)間自然留在商場(chǎng)里。而當(dāng)家長(zhǎng)“陪玩”結(jié)束后，餐飲、零售、運(yùn)動(dòng)裝備等連帶消費(fèi)便水到渠成。
商場(chǎng)里的春色。
真心融入春天，你就贏了
為什么消費(fèi)者愿意在這個(gè)假期走進(jìn)商場(chǎng)，而不是像過(guò)去那樣單純?nèi)ス珗@或郊區(qū)？一個(gè)重要的原因是：商場(chǎng)正在學(xué)會(huì)提供“復(fù)合型意義”。
知名互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約評(píng)論員郭濤接受記者采訪時(shí)表示，南京商場(chǎng)借“春假+清明”雙假期打造“春日生活目的地”，是實(shí)體商業(yè)擺脫同質(zhì)化折扣內(nèi)卷、挖掘客流深層價(jià)值的精彩轉(zhuǎn)身，更是行業(yè)從“賣商品”向“賣體驗(yàn)”升級(jí)的標(biāo)志性實(shí)踐。
郭濤認(rèn)為，從經(jīng)營(yíng)邏輯來(lái)看，摒棄單純價(jià)格戰(zhàn)，以藝術(shù)展、萌寵市集等場(chǎng)景化體驗(yàn)為核心抓手，可精準(zhǔn)擊中當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“情緒價(jià)值”與“社交貨幣”的核心需求。高顏值、強(qiáng)互動(dòng)、易出片的沉浸式場(chǎng)景，不僅能延長(zhǎng)客流停留時(shí)長(zhǎng)、提升即時(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，更能借助社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變式二次引流，構(gòu)建起遠(yuǎn)超短期折扣的客群粘性，形成“體驗(yàn)引流-社交傳播-復(fù)購(gòu)沉淀”的良性閉環(huán)。從城市維度而言，商場(chǎng)主動(dòng)融入春日消費(fèi)場(chǎng)景，既是對(duì)自身業(yè)態(tài)邊界的拓展，更是推動(dòng)“商文旅融合”從概念落地的關(guān)鍵一步。通過(guò)嫁接文旅屬性、豐富城市春日消費(fèi)場(chǎng)景，讓商業(yè)空間成為城市文旅的重要載體，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與城市活力的雙向賦能，為實(shí)體商業(yè)開辟出可持續(xù)的增長(zhǎng)新賽道。
去公園只能踏青，去商場(chǎng)卻可以：踏青+看展+遛娃+購(gòu)物+打卡社交。在時(shí)間有限的小長(zhǎng)假里，能一次性滿足多種需求的場(chǎng)所，天然具有更高優(yōu)先級(jí)。而“春天”這個(gè)IP之所以好用，是因?yàn)樗烊粩y帶治愈、新生、美好的情緒價(jià)值——商場(chǎng)把這種情緒與藝術(shù)、萌寵、親子活動(dòng)綁定，本質(zhì)上是在做情緒消費(fèi)的生意。
【記者手記】雙向奔赴，才是“春天”
南京這個(gè)春假與清明疊加的小長(zhǎng)假，商場(chǎng)交出的不是一張簡(jiǎn)單的促銷成績(jī)單，而是一份實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型的階段性答卷。藝術(shù)研學(xué)、萌寵市集、櫻花裝置、植物手作……這些看似“不務(wù)正業(yè)”的內(nèi)容，正在成為比打折更有力的客流發(fā)動(dòng)機(jī)。
當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越在意“為什么去”“去了能獲得什么”，商場(chǎng)就不再是購(gòu)物的場(chǎng)所，而是生活方式的提案者。春日經(jīng)濟(jì)升溫的背后，是一個(gè)更長(zhǎng)期的趨勢(shì)：誰(shuí)能為消費(fèi)者創(chuàng)造值得奔赴的體驗(yàn)，誰(shuí)就能在下一個(gè)消費(fèi)周期里活下去、活得好。
這個(gè)四月，南京的商場(chǎng)把春天搬進(jìn)了室內(nèi)。而下一個(gè)季節(jié)，又會(huì)是啥？不妨期待一下。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 陳哲 視頻攝制 陳哲