推動保健行業(yè)規(guī)范化，天貓健康牽頭成立"保健品安心聯(lián)盟"
來源： 紫牛新聞
2026-04-03 22:10:00
4月3日，天貓健康聯(lián)合湯臣倍健、鈣爾奇、善存、哈藥、21金維他、康恩貝、健力多、養(yǎng)生堂、壽仙谷、森山、諾惠等數(shù)十家國內(nèi)知名保健品企業(yè)，共同啟動"保健品安心聯(lián)盟"。聯(lián)盟旨在推動保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、透明化，倡導(dǎo)消費者購買保健品認準(zhǔn)"藍帽子"標(biāo)識，選擇更適合中國人營養(yǎng)保健需求的產(chǎn)品。
來源：視覺中國
跨境“假洋牌” 亟待規(guī)范
聯(lián)盟成立的背景，是近期引發(fā)廣泛關(guān)注的"澳洲優(yōu)思益"造假事件。這款跨境平臺銷量冠軍被曝實為營銷包裝的"假洋品牌"，研發(fā)生產(chǎn)均在國內(nèi)完成，卻借跨境電商通道披上"進口"外衣高溢價銷售。事件曝光后，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署隨即部署核查。
"優(yōu)思益"絕非個案。近年來注冊空殼公司、虛構(gòu)原產(chǎn)國背景、夸大功效的"偽進口"保健品屢屢曝光，已形成一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈?！度嗣袢請蟆?月2日發(fā)文指出，按現(xiàn)行規(guī)定，以跨境電商"網(wǎng)購保稅進口"模式入境的保健品，不需要取得國內(nèi)"藍帽子"注冊或備案，僅作為"個人自用物品"監(jiān)管，這一機制是否讓"假進口"鉆了空子，值得關(guān)注。
認準(zhǔn)"藍帽子"，科學(xué)選購
與跨境產(chǎn)品不同，國內(nèi)保健食品須經(jīng)嚴格注冊備案，取得"藍帽子"標(biāo)志和批準(zhǔn)文號方可上市，抽檢合格率長期保持在99%以上。
中國消費者協(xié)會明確提示：購買保健品需認準(zhǔn)“藍帽子”標(biāo)志及批準(zhǔn)文號。合法的保健食品外包裝上必須有市場監(jiān)管總局（或原國家食品藥品監(jiān)督管理總局）批準(zhǔn)的“藍帽子”標(biāo)志及批準(zhǔn)文號。這是辨別產(chǎn)品合法身份最直接、最權(quán)威的途徑。
“藍帽子”背后是從原料安全性評價到功效成分檢測的完整科學(xué)評審體系。而國內(nèi)保健品的配方設(shè)計基于中國人的體質(zhì)特征和膳食結(jié)構(gòu)，經(jīng)過“藍帽子”認證、針對中國人營養(yǎng)需求研發(fā)的國產(chǎn)保健品，在營養(yǎng)適配性上具有天然優(yōu)勢。
此次“保健品安心聯(lián)盟”企業(yè)將共同建立"回歸科學(xué)、回歸規(guī)范、回歸對消費者負責(zé)"的標(biāo)準(zhǔn)底線，推動行業(yè)有序健康發(fā)展，讓“認準(zhǔn)藍帽子”成為消費者最簡單、最可靠的選購準(zhǔn)則 。當(dāng)頭部企業(yè)集體為“藍帽子”標(biāo)準(zhǔn)背書，釋放的信號很明確：中國保健品市場正在告別魚龍混雜，走向高質(zhì)量發(fā)展。
蘇宇 曉風(fēng)
校對 陶善工