文旅馬上說丨聊聊“黃金周”之④城市文旅不能只看重景區(qū)
來源： 紫牛新聞
2025-10-08 21:37:00
國慶“黃金周”即將收尾，一些知名景區(qū)在長假8天里“人從眾”的消息和畫面，已經(jīng)成為新聞里的新常態(tài)，同時(shí)也將城市發(fā)展文旅時(shí)，過度聚焦和依賴景區(qū)的“老問題”放在了臺面上。城市文旅的競爭力，其實(shí)早已超越了傳統(tǒng)景區(qū)的范疇，進(jìn)入到比拼“城市整體魅力”的新階段?？粗侣劗嬅嬷小芭抨?duì)兩小時(shí)、參觀10分鐘”疲態(tài)盡顯的游客們，你會發(fā)現(xiàn)，過度依賴景區(qū)往往會導(dǎo)致旅游體驗(yàn)的同質(zhì)化，同時(shí)也加重了城市負(fù)荷，最關(guān)鍵的是，難以留住游客！
舉幾個(gè)案例吧，拿成都來說，“巴適”（舒適）的生活氛圍已經(jīng)刻在了這座城市的基因里，對于成都文旅而言，這恐怕要比在寬窄巷子、武侯祠或是青城山打卡，更為重要。在傳統(tǒng)的景區(qū)思維中，逛逛街巷、看一次熊貓，似乎就構(gòu)成了成都旅游的全部，而在新文旅視角下，游客們可以在人民公園旁的茶館花十幾元坐一下午，他們體驗(yàn)的不僅僅是茶的品質(zhì)，更是成都人松弛社交、享受生活的態(tài)度；而遍布街頭的火鍋店，提供的也不僅僅是食物，而是熱火朝天的市井煙火氣，這種情緒價(jià)值是任何封閉式景區(qū)都無法提供的。
再來看南京，10月8日某團(tuán)發(fā)布的國慶中秋假期文旅消費(fèi)“前10目的地城市”中，南京位居榜首，顯然，吸引游客前來的不只是夫子廟、中山陵、總統(tǒng)府這些標(biāo)志性的景區(qū)，帶有風(fēng)雅韻味的浪漫氣息，寬容大度的城市性格，也是受到游客們青睞的關(guān)鍵“X因素”。當(dāng)然，兼具東西南北風(fēng)味的飲食文化，自然會讓南京在“必吃榜”上頻頻亮相，同時(shí)也拉動“吃住行游購?qiáng)省蓖疃劝l(fā)展。
其實(shí)，除了熱門的旅游目的地，一些二三線城市的文旅發(fā)展也在挖掘文化內(nèi)涵，以避免景區(qū)游的同質(zhì)化。在安徽安慶，作為黃梅戲的重要發(fā)源地，今年國慶期間，游客們在街頭巷尾四處都能聽到黃梅戲婉轉(zhuǎn)的唱腔，比如南門街區(qū)、倒扒獅步行街，在臨時(shí)搭建的舞臺上，上至七八十歲的老者、下至四五歲的孩童，都無比踴躍地上臺獻(xiàn)唱，不但烘托了黃金周的節(jié)日氣氛，也在不知不覺中向游客傳承了黃梅戲文化，正如安慶的一句城市LOGO——“一座有戲的城市”。
回過頭來看，城市文旅的未來方向，絕不僅僅是將景區(qū)做大做強(qiáng)，而要將整座城市視為一個(gè)大型旅游項(xiàng)目來規(guī)劃，當(dāng)“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，從關(guān)注游客的一張門票，轉(zhuǎn)為關(guān)注游客在“吃住行游購?qiáng)省备鱾€(gè)環(huán)節(jié)的感受，才能創(chuàng)造出更多的消費(fèi)場景，才是真正讓游客“來了不想走，走了還想來”。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 馬祚波
視頻 馬祚波
校對 胡妍璐