西藏文旅重獎(jiǎng)“李要得”后多地景區(qū)“抄作業(yè)”，不妨多一些冷思考
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-07-08 17:36:00
這幾日，西藏文旅獎(jiǎng)勵(lì)重慶網(wǎng)紅“李要得”50萬(wàn)元一事引發(fā)全網(wǎng)熱議。今年7月初，“李要得”發(fā)布打出租車(chē)到拉薩的視頻，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆火出圈，目前已獲得了超2000萬(wàn)點(diǎn)贊。7月5日，西藏自治區(qū)文化和旅游廳、西藏自治區(qū)財(cái)政廳發(fā)布關(guān)于自媒體創(chuàng)作者“李要得”文旅宣傳作品獎(jiǎng)勵(lì)事宜的公告，稱(chēng)該視頻符合西藏文旅宣傳定位，具備良好的社會(huì)效益與傳播價(jià)值，滿足實(shí)施細(xì)則中“單個(gè)賬號(hào)的單個(gè)原創(chuàng)作品點(diǎn)贊量達(dá)到500萬(wàn)(含)以上”，將及時(shí)兌現(xiàn)50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)資金，此事很快刷屏全網(wǎng)。
記者注意到，西藏文旅重獎(jiǎng)“李要得”后，多地景區(qū)開(kāi)始“抄作業(yè)”了，紛紛打出現(xiàn)金激勵(lì)辦法，向全網(wǎng)自媒體創(chuàng)作者喊話。比如上饒葛仙村國(guó)際旅游度假區(qū)，發(fā)布消息“抖音平臺(tái)推介江西葛仙村度假區(qū)，最高可獲獎(jiǎng)金100萬(wàn)”。江西婺女洲度假區(qū)亮出“最高可獲101萬(wàn)元”的短視頻創(chuàng)作激勵(lì)辦法等等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)至少有超過(guò)十家景區(qū)推出了類(lèi)似的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，遍布全國(guó)各地，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“到處都在喊我去玩，選擇困難啦?！边€有自媒體博主喊話：“兄弟們沖！咱們景區(qū)見(jiàn)。”
讓文旅宣傳變成全民共創(chuàng)，這是地方文旅、景區(qū)在宣傳思路上的一次重大轉(zhuǎn)變，開(kāi)始從過(guò)去拼各景區(qū)的資源轉(zhuǎn)向關(guān)注人與景區(qū)之間的關(guān)系和身處其中的狀態(tài)?！袄钜谩钡囊曨l精致程度和運(yùn)鏡的專(zhuān)業(yè)程度上都不及專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝的拉薩文旅風(fēng)光大片，但勝在了人情味十足，吸引網(wǎng)友的不僅是拉薩美麗的風(fēng)光，更是通過(guò)這條視頻看見(jiàn)人與人之間美好的狀態(tài)和拉薩這座城市帶來(lái)的美的期待。
各地景區(qū)“抄作業(yè)”紅紅火火，熱度之外也需要一些冷思考，這是一種可持續(xù)的地方文旅景區(qū)發(fā)展模式嗎？“現(xiàn)金懸賞”帶來(lái)的效益能有多大？金陵科技學(xué)院人文學(xué)院旅游管理系教授湯澍接受了記者的采訪。
“首先我認(rèn)為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，其實(shí)是流量經(jīng)濟(jì)與情緒經(jīng)濟(jì)交織催生的產(chǎn)物。從文旅景區(qū)的角度來(lái)講，通過(guò)短期流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)、追求經(jīng)濟(jì)效益這個(gè)做法無(wú)可厚非，畢竟無(wú)論是通過(guò)怎樣的方式，只要本身合法合理且正當(dāng)，是正能量的宣傳，對(duì)景區(qū)而言都是一件好事?！睖J(rèn)為，這種模式不能說(shuō)是完美的，其中可能存在一些問(wèn)題尤其需要注意，“比如說(shuō)，創(chuàng)作的作品主題是否與這個(gè)景區(qū)的核心匹配，創(chuàng)作內(nèi)容、流量數(shù)據(jù)的真?zhèn)危髌窌?huì)不會(huì)與當(dāng)?shù)貎r(jià)值觀、歷史文化有沖突，這些都需要景區(qū)著力篩選、把控?！边@種把控的責(zé)任不是僅局限于某一個(gè)景區(qū)，企業(yè)有社會(huì)責(zé)任，地方文旅部門(mén)同樣要擔(dān)起引導(dǎo)和監(jiān)督的作用，這樣才能夠起到對(duì)地方文旅景區(qū)的正面宣傳，不至于產(chǎn)生不好的影響。
從可持續(xù)上來(lái)說(shuō)，流量經(jīng)濟(jì)的特性注定了這不會(huì)是一個(gè)太持久的事，“一方面，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)、網(wǎng)紅事件都會(huì)有熱度消退的那一天。另一方面，對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，如果大家做的都差不多，最終產(chǎn)生的收益結(jié)果未必能夠有預(yù)期的好。而且，懸賞獎(jiǎng)金能否回本、流量熱度能維持多久，這些問(wèn)題都要打一個(gè)問(wèn)號(hào)?！钡珡牧硪粋€(gè)角度來(lái)說(shuō)，打出“現(xiàn)金懸賞”或許能助推景區(qū)品牌的塑造，借網(wǎng)絡(luò)這一波聲量推廣自身品牌，“大家如果一哄而上，那效果大概不會(huì)如最初的幾家景區(qū)好，但總體而言，文旅景區(qū)想方設(shè)法轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思路，對(duì)自己進(jìn)行正向宣傳這件事，本身是沒(méi)有任何問(wèn)題的，只是具體到怎么落實(shí)以及后續(xù)產(chǎn)生的效果，還需要相關(guān)的評(píng)估和驗(yàn)證。”
抓住熱度事件、話題從而引起游客對(duì)景區(qū)的興趣，這本身符合文旅宣傳運(yùn)營(yíng)的邏輯，不過(guò)說(shuō)到底制造話題、搭網(wǎng)紅快車(chē)也不是景區(qū)能夠持久運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，在抓住流量熱度獲得短期收益后，如何優(yōu)化升級(jí)游客體驗(yàn)，打出差異化的王牌最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期收益，才是各地文旅景區(qū)需要仔細(xì)思考的問(wèn)題。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭
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校對(duì) 王菲