全球媒體聚焦 | 美媒：中國(guó)品牌正贏得更多朋友
來(lái)源： 總臺(tái)環(huán)球資訊廣播
2026-07-15 10:17:00
美國(guó)《外交事務(wù)》雜志近日刊文指出，從東南亞街頭的電動(dòng)摩托車，到非洲年輕人手中的智能手機(jī)，再到拉美地區(qū)顧客排起長(zhǎng)隊(duì)的中國(guó)茶飲店，中國(guó)品牌正日益融入全球南方國(guó)家普通消費(fèi)者的日常生活。
從河內(nèi)街頭到巴西商場(chǎng)
在越南河內(nèi)的街道上，出租車司機(jī)趁著等客間隙，用手機(jī)觀看中國(guó)微短劇。一些通勤者騎著中國(guó)品牌的電動(dòng)車穿行于車流，也有人乘坐中國(guó)制造的新能源汽車，避開街頭的噪聲、塵土和熱浪。
回到家中，年輕人通過(guò)中國(guó)科技企業(yè)旗下的越南本土社交軟件聊天，或在中國(guó)電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)的本土化平臺(tái)購(gòu)物。從出行、娛樂到社交和消費(fèi)，中國(guó)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)正融入當(dāng)?shù)厣畹亩鄠€(gè)場(chǎng)景。
文章說(shuō)，類似情景也出現(xiàn)在其他國(guó)家。
在南非，中國(guó)品牌的電視、洗衣機(jī)等家電成為市場(chǎng)上的暢銷產(chǎn)品；在巴西，中國(guó)手機(jī)品牌已擁有較高知名度。進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)不久的中國(guó)茶飲和冰淇淋品牌也吸引了大批消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)，并計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大門店規(guī)模。
文章指出，一些歐美高端品牌雖然具有較高知名度，但價(jià)格往往超出普通消費(fèi)者的承受范圍。相比之下，中國(guó)企業(yè)提供的手機(jī)、電動(dòng)車、家電和數(shù)字服務(wù)更貼近大眾消費(fèi)水平，因此更頻繁地出現(xiàn)在當(dāng)?shù)仄胀彝ズ湍贻p人的生活中。
中國(guó)品牌加速走進(jìn)全球南方
文章表示，中國(guó)企業(yè)正通過(guò)商業(yè)活動(dòng)不斷提升中國(guó)品牌的海外影響力。從家電、手機(jī)、汽車和應(yīng)用軟件，到道路、港口等基礎(chǔ)設(shè)施，中國(guó)品牌正加速走進(jìn)全球南方國(guó)家。
隨著中國(guó)企業(yè)不斷拓展海外市場(chǎng)，中國(guó)也越來(lái)越多地同便捷生活、現(xiàn)代科技和發(fā)展機(jī)遇聯(lián)系在一起。
文章認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品、服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施廣泛融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，它們不僅會(huì)改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?，也?huì)影響當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)效率、現(xiàn)代化和未來(lái)可能性的認(rèn)識(shí)。如今，對(duì)全球數(shù)十億消費(fèi)者而言，中國(guó)品牌正在成為日常生活中越來(lái)越常見的選擇。
這種變化在現(xiàn)實(shí)生活中有著生動(dòng)體現(xiàn)。
文章作者之一奧蘭德回憶，2015年，他曾在科特迪瓦最大城市阿比讓詢問(wèn)一群青少年如何看待中國(guó)。孩子們討論了一番后，其中一人舉起手中的手機(jī)，笑著說(shuō)：“中國(guó)真棒！”
這名少年的直觀感受，正來(lái)自每天使用的中國(guó)手機(jī)和應(yīng)用程序。文章稱，隨著越來(lái)越多中國(guó)品牌以實(shí)用、便捷的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入當(dāng)?shù)厣?，讓越?lái)越多年輕人對(duì)中國(guó)形成了更加親切、積極的印象。
本土化設(shè)計(jì)打開市場(chǎng)
文章認(rèn)為，中國(guó)品牌受到歡迎，一個(gè)重要原因是中國(guó)企業(yè)善于了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需要，并快速調(diào)整產(chǎn)品功能、內(nèi)容和銷售方式。
文章以一家總部位于深圳的中國(guó)手機(jī)企業(yè)為例。該公司較早注意到，一些國(guó)際品牌生產(chǎn)的手機(jī)并不完全適合非洲市場(chǎng)。針對(duì)部分地區(qū)電力供應(yīng)不穩(wěn)定的情況，這家企業(yè)為手機(jī)配置續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)的電池；針對(duì)當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商較多的特點(diǎn)，增加雙卡功能，讓用戶可以更加方便地切換通信網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)還針對(duì)非洲消費(fèi)者的膚色特點(diǎn)優(yōu)化手機(jī)影像系統(tǒng)，使照片中的人物呈現(xiàn)效果更加自然。這些貼近當(dāng)?shù)匦枨蟮脑O(shè)計(jì)受到年輕消費(fèi)者歡迎，也幫助中國(guó)手機(jī)迅速打開非洲市場(chǎng)。
中國(guó)微短劇受到海外年輕人歡迎
文章提到，中國(guó)微短劇和豎屏視頻正在東南亞等地吸引越來(lái)越多觀眾。
這類影視作品節(jié)奏明快、情節(jié)緊湊，同時(shí)較為貼合當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和觀看習(xí)慣。為進(jìn)一步貼近海外受眾，中國(guó)微短劇平臺(tái)不僅提供多語(yǔ)種配音和字幕，還根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平調(diào)整收費(fèi)模式，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)匮輪T出演由中國(guó)故事改編的作品。
目前，東南亞國(guó)家已有超過(guò)300款短劇相關(guān)海外流媒體應(yīng)用，平臺(tái)上的相關(guān)劇集累計(jì)下載量超過(guò)10億次。
文章認(rèn)為，這使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品正逐漸成為當(dāng)?shù)啬贻p人熟悉的娛樂方式。
讓更多消費(fèi)者參與現(xiàn)代化進(jìn)程
文章認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的重要優(yōu)勢(shì)，在于能夠以較為親民的價(jià)格提供功能豐富、質(zhì)量符合需求的產(chǎn)品，讓更多中低收入消費(fèi)者獲得過(guò)去難以負(fù)擔(dān)的商品和服務(wù)。
文章稱，中國(guó)企業(yè)以驚人的規(guī)模和速度，將電子產(chǎn)品、新能源汽車、時(shí)尚服飾、數(shù)字服務(wù)和娛樂內(nèi)容帶到更多發(fā)展中市場(chǎng)，讓數(shù)十億消費(fèi)者獲得與富裕國(guó)家消費(fèi)者相似的產(chǎn)品和服務(wù)選擇。
這些產(chǎn)品和服務(wù)的普及，讓許多全球南方國(guó)家的消費(fèi)者感到，自己不再處于全球科技、文化和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的邊緣，而是在切實(shí)參與一輪新的現(xiàn)代化進(jìn)程。
來(lái)源 | 總臺(tái)環(huán)球資訊
編譯 | 李修莉
簽審 | 賈延寧
監(jiān)制 | 鄒浩宇