從博覽會(huì)看老字號(hào)的“守”與“進(jìn)”
來源： 泰州新聞網(wǎng)
2026-07-14 19:49:00
7月10日，第八屆江蘇老字號(hào)博覽會(huì)在南京啟幕。2.5萬平方米的展區(qū)、超600家企業(yè)參展，首次實(shí)現(xiàn)老字號(hào)、外貿(mào)優(yōu)品與“蘇品蘇貨”三展合體，更借力“蘇超”賽事流量打造“第二現(xiàn)場”。
不妨把博覽會(huì)作為一個(gè)窗口，從中可窺見老字號(hào)在當(dāng)代市場的探索與轉(zhuǎn)向。既向內(nèi)守住文化的根，也向外尋求接軌生活的路。
老字號(hào)的價(jià)值在“守正”，出路在“創(chuàng)新”。本屆展會(huì)上，全省200多家老字號(hào)企業(yè)集中亮相，用當(dāng)代語匯講述老故事。蘇州小蘇州從《紅樓夢》飲食文化中提煉出“紅樓春宴”系列，揚(yáng)州謝馥春將百年香粉制作技藝融入現(xiàn)代美妝敘事體系，共通之處在于以貼合當(dāng)代審美與傳播規(guī)律的方式，把老手藝重新帶回市場，這是讓“金字招牌”轉(zhuǎn)化為市場持久競爭力的關(guān)鍵?；诖耍箷?huì)還將舉辦“老字號(hào)·正青春”工匠大師對話，邀請一批老字號(hào)非遺傳承人展開交流；開設(shè)老字號(hào)傳統(tǒng)技藝小課堂，由南京瓷刻等非遺傳承人現(xiàn)場授課，讓年輕人體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝。一面在產(chǎn)品上出新，一面在技藝上傳續(xù)，正是老字號(hào)“守正”與“創(chuàng)新”并行的現(xiàn)實(shí)注腳。
老字號(hào)的空間在“融合”，活力在“破界”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度江蘇進(jìn)出口額1.59萬億元，同比增長17.2%，外貿(mào)體量持續(xù)擴(kuò)大。這一背景下，打通內(nèi)外市場、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)也被擺到更突出的位置。本屆展會(huì)首次將外貿(mào)優(yōu)品與老字號(hào)置于同一場域，以蘇豪、蘇美達(dá)為代表的近300家外貿(mào)企業(yè)帶來出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的家居、消費(fèi)電子、紡織服裝等“尖貨”，與百年老店同臺(tái)展示，或?qū)a(chǎn)生奇妙“化學(xué)反應(yīng)”。外貿(mào)企業(yè)手握品控與設(shè)計(jì)，老字號(hào)坐擁文化與口碑，兩者相得益彰，一者借此“接地氣”打開國內(nèi)市場，一者引入“外循環(huán)”推動(dòng)產(chǎn)品更新?！坝矊?shí)力”與“軟文化”碰撞，正是內(nèi)外貿(mào)一體化的生動(dòng)實(shí)踐，在暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的進(jìn)程中打開新的想象空間。
老字號(hào)的未來在“場景”，落腳在“生活”。聯(lián)動(dòng)“蘇超”賽事，在國展中心南廣場打造觀賽露營集市，7月10日、11日兩晚的“HI啤露營集市”融合球賽直播、音樂演出與地道美食，把老字號(hào)從展柜拉進(jìn)年輕人的社交場；AI數(shù)字人、數(shù)字博物館等"云導(dǎo)購"手段引入展區(qū)，線上聯(lián)動(dòng)淘天、抖音、騰訊等電商平臺(tái)，線下對接中石油、中石化、沃爾瑪、盒馬鮮生等渠道，中國銀行、工商銀行等7家金融機(jī)構(gòu)現(xiàn)場提供普惠金融產(chǎn)品。從線上到線下，博覽會(huì)正努力構(gòu)建一個(gè)集品牌展示、文化體驗(yàn)、即時(shí)消費(fèi)與社交傳播于一體的閉環(huán)生態(tài)，幫助老字號(hào)完成從“被看見”到“被選擇”的關(guān)鍵跨越?？辞?、聽音樂、嘗美食，這些再尋常不過的日常生活，正是老字號(hào)走進(jìn)年輕人該有的樣子。
守得住根、邁得開步、融得進(jìn)生活，老字號(hào)才能將“國潮”流量轉(zhuǎn)化為“長流”存量，讓“蘇品蘇貨”真正成為經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的品牌印記。這場夏日盛會(huì)究竟能激發(fā)怎樣的創(chuàng)新火花，值得期待。（明高揚(yáng)）