江蘇揚(yáng)州：漆器文創(chuàng)“踢”進(jìn)美加墨世界杯，推動(dòng)非遺品牌走向海外市場(chǎng)
來(lái)源： 揚(yáng)州發(fā)布
2026-07-07 07:51:00
雙賽燃動(dòng)仲夏，文創(chuàng)出彩出圈。連日來(lái)，美加墨世界杯與“蘇超”聯(lián)賽兩場(chǎng)綠茵盛宴疊加，不僅掀起全民足球狂歡熱潮，也催生了品類繁多、設(shè)計(jì)精巧、底蘊(yùn)深厚的揚(yáng)州系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
借體育賽事流量東風(fēng)，揚(yáng)州傳統(tǒng)工藝主動(dòng)擁抱創(chuàng)新變革，從文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到生產(chǎn)模式智能升級(jí)，再到數(shù)字科技跨界賦能，千年“揚(yáng)州工”跳出傳統(tǒng)手藝固有框架，以創(chuàng)意破圈、以智造提質(zhì)、以數(shù)字賦能，走出一條傳統(tǒng)非遺活態(tài)傳承、創(chuàng)新發(fā)展的全新路徑。
巧思賦能設(shè)計(jì) 揚(yáng)州文創(chuàng)“踢”進(jìn)足球頂級(jí)賽事
螺鈿鑲嵌系列文創(chuàng)。
北京時(shí)間6月12日凌晨，2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯在墨西哥首都墨西哥城正式拉開(kāi)帷幕。令人驚喜的是，揚(yáng)州運(yùn)河文投集團(tuán)旗下?lián)P州非遺珍寶館攜手杭州懿繪文化科技有限公司推出的揚(yáng)州螺鈿鑲嵌系列產(chǎn)品“踢”進(jìn)了這場(chǎng)足球頂級(jí)賽事。
4月14日，2026美加墨世界杯官方系列授權(quán)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京舉行，全國(guó)數(shù)十項(xiàng)非遺項(xiàng)目同臺(tái)角逐。由國(guó)家級(jí)非遺揚(yáng)州漆器髹飾技藝市級(jí)代表性傳承人韓麗娟主創(chuàng)的螺鈿鑲嵌系列文創(chuàng)脫穎而出，成為江蘇唯一入選本次“非遺遇見(jiàn)世界杯”特別項(xiàng)目的非遺產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州傳統(tǒng)非遺與世界級(jí)體育IP的深度跨界融合。
記者看到，本次獲得世界杯官方授權(quán)的螺鈿鑲嵌系列文創(chuàng)，共有收納盒、梳妝鏡、太陽(yáng)鏡、機(jī)械鍵盤(pán)等五大品類，實(shí)現(xiàn)非遺從觀賞藏品到日常用品的轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品一改傳統(tǒng)漆器偏重陳設(shè)觀賞、樣式厚重刻板的舊模式，深挖傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化表達(dá)，精準(zhǔn)貼合大眾消費(fèi)與年輕審美，光線流轉(zhuǎn)之間，螺鈿紋理變幻七彩流光，呈現(xiàn)揚(yáng)州漆器獨(dú)有的“五彩斑斕的黑”美學(xué)特質(zhì)。
“在紋樣設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品巧妙融合世界杯足球弧線、賽事標(biāo)識(shí)等動(dòng)感元素，與傳統(tǒng)纏枝紋、如意紋樣相互融合?！表n麗娟介紹，螺鈿收納盒、梳妝鏡主打輕奢日用，適配首飾收納、美妝使用場(chǎng)景；太陽(yáng)鏡、機(jī)械鍵盤(pán)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，走進(jìn)辦公、數(shù)碼、日常出行場(chǎng)景，打破大眾心中漆器老舊小眾的刻板印象，真正實(shí)現(xiàn)非遺年輕化、潮流化、生活化。
6月25日，揚(yáng)州非遺珍寶館×2026FIFA世界杯官方聯(lián)名非遺藏品正式開(kāi)售，向全球球迷展示揚(yáng)州漆器技藝，推動(dòng)揚(yáng)州非遺文創(chuàng)品牌走向海外市場(chǎng)。
“非遺遇見(jiàn)世界杯”捐贈(zèng)作品《華光之耀·中國(guó)烏漆螺鈿漆器》。
與此同時(shí)，合作期間，揚(yáng)州非遺珍寶館的韓麗娟、張震梅、顧孝慈三位非遺代表性傳承人，分別以螺鈿漆器、揚(yáng)州剪紙、雕版印刷技藝創(chuàng)作了非遺精品，贈(zèng)予國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA），作品于FIFA瑞士蘇黎世的總部永久收藏。匠心作品濃縮揚(yáng)州千年文化底蘊(yùn)，搭建起中外文化交流橋梁。
“本次合作是世界杯近百年發(fā)展史上，首次大規(guī)模將中國(guó)傳統(tǒng)手工藝納入官方授權(quán)產(chǎn)品體系，具備開(kāi)創(chuàng)性的行業(yè)意義?！睋P(yáng)州非遺珍寶館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，揚(yáng)州螺鈿漆器成功入選，不僅是地方非遺單品的一次出圈亮相，更探索出“體育IP+非遺文創(chuàng)”全新出海模式，為非遺對(duì)外傳播開(kāi)辟了新路徑。
生產(chǎn)設(shè)備煥新 匠心制造邁向現(xiàn)代科技“智”造
隨著“蘇超”熱度的持續(xù)增長(zhǎng)，揚(yáng)州本土賽事文創(chuàng)訂單迎來(lái)激增。提升生產(chǎn)效率、控制生產(chǎn)成本，成為企業(yè)發(fā)展的迫切需求。
在揚(yáng)州漆器廠，傳統(tǒng)工藝與科技完美融合?！氨敬巍K超’系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅運(yùn)用了揚(yáng)州漆器傳統(tǒng)工藝，還融合了噴繪、激光等現(xiàn)代工藝，讓杯墊、發(fā)卡、車掛等產(chǎn)品兼顧實(shí)用性與裝飾性，讓居家日常盡顯中式精致?！睋P(yáng)州漆器廠創(chuàng)新工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人蔣超說(shuō)。
工作人員在激光打標(biāo)機(jī)前工作。
在激光打標(biāo)機(jī)前，工作人員在電腦端完成圖案設(shè)計(jì)，幾秒之內(nèi)，激光設(shè)備便可精準(zhǔn)切割螺鈿薄片，切口平整光滑，沒(méi)有毛刺焦邊，工藝精度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)手工裁切。
傳統(tǒng)漆器工序繁復(fù)，手工裁切螺鈿片耗時(shí)耗力。近年來(lái)漆器文創(chuàng)市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，訂單持續(xù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)手工生產(chǎn)模式效率偏低，成本居高不下，難以適配大眾化文創(chuàng)產(chǎn)品量產(chǎn)需求。
引入激光打標(biāo)機(jī)后，漆器的“零部件”可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化批量加工，生產(chǎn)效率顯著提升，生產(chǎn)成本有效降低。目前，激光打標(biāo)機(jī)已成為漆器文創(chuàng)生產(chǎn)的主力設(shè)備。這一高科技設(shè)備的應(yīng)用，很大程度上解決了文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)痛點(diǎn)，助力更多性價(jià)比更高的“蘇超”漆器文創(chuàng)走入尋常百姓家，走進(jìn)大眾日常消費(fèi)市場(chǎng)。
同樣的變革，也在揚(yáng)州玉器廠落地生根。記者走進(jìn)機(jī)雕車間，只見(jiàn)十余臺(tái)數(shù)控雕刻機(jī)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，機(jī)械刀頭精準(zhǔn)游走于玉石坯料之上，一批批賽事玉佩快速成型。
“我們以‘蘇超’為主題設(shè)計(jì)制作的《球徽集瑞·十三太?！酚衽褰M（環(huán)）備受歡迎，訂單不斷增加?！睋P(yáng)州玉器廠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，得益于雕刻機(jī)的快速高效，一筆筆訂單才能準(zhǔn)時(shí)交付。
在雕刻機(jī)的快速雕琢下，一枚枚玉佩完美呈現(xiàn)。記者看到，《球徽集瑞·十三太?！酚衽褰M（環(huán)）以環(huán)形布局陳列13枚玉佩，每枚玉佩對(duì)應(yīng)江蘇一座城市，直觀呈現(xiàn)“十三太保”的文化內(nèi)涵，傳遞出規(guī)整、典雅的中式美學(xué)。
該產(chǎn)品由玉雕大師手工打樣完成后，樣品經(jīng)過(guò)三維掃描設(shè)備快速建模，并形成數(shù)據(jù)庫(kù)，人工輔助修正后，導(dǎo)入數(shù)控雕刻機(jī)進(jìn)行批量生產(chǎn)?！坝捎谑菣C(jī)器生產(chǎn)，不僅降低了工期、減少了成本，還能保證每塊玉佩幾乎相同，誤差較小，讓品控得到保證?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。
手工精雕是老揚(yáng)州工代代相傳的堅(jiān)守，智能制造是傳統(tǒng)手藝轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代變革。走訪揚(yáng)州玉器廠、漆器廠可以看到，千年傳統(tǒng)技藝正在與現(xiàn)代智能裝備深度融合。數(shù)控雕刻、激光精切等智能設(shè)備破解傳統(tǒng)手工產(chǎn)能瓶頸，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)；大師手工精雕打磨守住精品工藝底線。新舊生產(chǎn)模式互補(bǔ)共生，讓“揚(yáng)州工”實(shí)現(xiàn)從匠心手工制造到科技智能制造的轉(zhuǎn)變。
擁抱人工智能 “數(shù)”智科技助力文創(chuàng)破圈升級(jí)
“蘇超”系列文創(chuàng)矩陣，涵蓋IP玩偶、智能周邊、城市禮盒、潮流配飾等多種品類。今年上新的核心文創(chuàng)，當(dāng)數(shù)以揚(yáng)州特色為靈感打造的吉祥物“包贏”系列文創(chuàng)?！鞍A”憑借軟萌造型與美好寓意，成為備受期待的爆款單品。
“包贏”玩偶。 資料圖片
“包贏”主體玩偶以揚(yáng)州包子為核心原型，細(xì)膩還原包子褶皺紋理，將揚(yáng)州早茶的煙火氣完美融入設(shè)計(jì)。同時(shí)，產(chǎn)品巧妙融合足球運(yùn)動(dòng)與運(yùn)河文化元素，流暢的流動(dòng)線條既暗合足球紋理，又復(fù)刻運(yùn)河水波紋的靈動(dòng)，象征著千年運(yùn)河對(duì)揚(yáng)州的滋養(yǎng)，也呼應(yīng)著綠茵賽場(chǎng)拼搏奮進(jìn)的律動(dòng)。“包贏”整體造型圓潤(rùn)飽滿、憨態(tài)可掬，一眼便讓人心生喜愛(ài)。名稱取諧音“包你贏”，寄托祝愿球隊(duì)賽場(chǎng)取勝的美好寓意，也彰顯揚(yáng)州城市樂(lè)觀豁達(dá)的市井煙火氣息，巧妙融合運(yùn)河文化、美食文化、體育賽事文化等多重內(nèi)涵。
當(dāng)傳統(tǒng)文創(chuàng)遇上數(shù)字浪潮，人工智能正在重構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯、呈現(xiàn)形態(tài)與傳播路徑，推動(dòng)體育賽事IP文創(chuàng)跳出傳統(tǒng)紀(jì)念品的固有模式，實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)擺件到智能交互的破圈升級(jí)。
在“包贏”玩偶的基礎(chǔ)上，揚(yáng)州運(yùn)河文投集團(tuán)和中國(guó)移動(dòng)合作開(kāi)發(fā)，推出AI智能版“包贏”，打破傳統(tǒng)靜態(tài)文創(chuàng)的局限，打造可實(shí)時(shí)互動(dòng)的智能數(shù)字文創(chuàng)。
5月9日，2026移動(dòng)云大會(huì)在蘇州舉行，AI“包贏”驚艷亮相，憑借毛絨萌趣外形+智能AI交互的雙重魅力迅速走紅，成為大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與賽場(chǎng)內(nèi)外備受矚目的人氣新星。
AI“包贏”為什么能火出圈？它可以實(shí)時(shí)抓取“蘇超”賽況、賽場(chǎng)熱點(diǎn)，與球迷在線互動(dòng)聊天，解讀賽事賽程、聯(lián)賽規(guī)則。同時(shí)內(nèi)置揚(yáng)州文旅資源數(shù)據(jù)庫(kù)，可根據(jù)游客不同出行偏好，規(guī)劃美食打卡、運(yùn)河風(fēng)光、親子游玩等多條旅游路線，精準(zhǔn)推薦城市文旅點(diǎn)位，充當(dāng)智能文旅向?qū)?，?shí)現(xiàn)賽事流量向城市文旅消費(fèi)引流。日常場(chǎng)景中，AI玩偶還可提供天氣查詢、語(yǔ)音故事、閑聊陪伴等服務(wù)，把文創(chuàng)IP從靜態(tài)紀(jì)念品升級(jí)為智能交互載體，強(qiáng)化賽事IP粉絲黏性，實(shí)現(xiàn)賽事引流、城市文旅雙向賦能。
千年“揚(yáng)州工”，立足傳統(tǒng)工藝文化根基，主動(dòng)擁抱數(shù)字化、智能化浪潮，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)理念、升級(jí)生產(chǎn)模式、創(chuàng)新傳播方式。在堅(jiān)守匠人初心、守住工藝品質(zhì)的同時(shí)，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，不斷破除傳統(tǒng)手藝發(fā)展桎梏，推動(dòng)古老非遺技藝與時(shí)俱進(jìn)、向新而行，探索出一條傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承創(chuàng)新的現(xiàn)代化道路。
通訊員 運(yùn)投軒 記者 肖為