【好評(píng)中國(guó)】AI漫評(píng)：文化“搭臺(tái)”賽事“唱戲”，端午文旅在“動(dòng)”感中綻放活力
來(lái)源： 荔枝新聞
2026-06-22 17:33:00
特約評(píng)論員/戴治國(guó)
端午臨近，粽葉飄香，鼓聲激越。從貴州銅仁的錦江河上龍舟列隊(duì)巡游，到江蘇張家港的菱桶競(jìng)渡你追我趕，再到廣東佛山、廣州的龍船訓(xùn)練熱火朝天——各地民俗活動(dòng)次第展開(kāi)，為即將到來(lái)的端午假期注入了“動(dòng)”感活力。值得關(guān)注的是，今年的端午文旅市場(chǎng)不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是呈現(xiàn)出以文化為內(nèi)核、以賽事為引擎、以參與為特征的新趨勢(shì)。游客從“旁觀者”變?yōu)椤绑w驗(yàn)者”，傳統(tǒng)從“靜態(tài)展陳”走向“動(dòng)態(tài)傳承”。
圖片由AI輔助生成
從“看風(fēng)景”到“動(dòng)起來(lái)”，消費(fèi)場(chǎng)景正在發(fā)生深刻變革。過(guò)去端午出游，游客大多駐足岸邊看龍舟、買粽子、逛古鎮(zhèn)，體驗(yàn)停留在視覺(jué)與味覺(jué)層面。今年，多地著力打造可參與、可競(jìng)技、可互動(dòng)的民俗活動(dòng)，游客不再只是舉著手機(jī)遠(yuǎn)距離拍攝，而是挽起袖子、跳上船頭，成為民俗的一部分。消費(fèi)場(chǎng)景從“靜態(tài)觀賞”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)參與”，餐飲、住宿、裝備、培訓(xùn)等衍生需求隨之被激活。這背后是一條清晰的邏輯：當(dāng)人們?yōu)橐豁?xiàng)體驗(yàn)付出體力與熱情，消費(fèi)便不再是簡(jiǎn)單的交易，而成為一種值得回味的人生經(jīng)歷?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)能打造出讓游客“動(dòng)起來(lái)”的產(chǎn)品，誰(shuí)就能在假日經(jīng)濟(jì)的賽道上搶占先機(jī)。
從“自?shī)首詷?lè)”到“跨文化共鳴”，傳統(tǒng)民俗正釋放強(qiáng)大感召力。端午民俗植根于中華農(nóng)耕文明與水鄉(xiāng)生活，龍舟競(jìng)渡、菱桶比拼等傳統(tǒng)活動(dòng)，承載著鄰里協(xié)作、奮勇?tīng)?zhēng)先的精神內(nèi)核。這些活動(dòng)不僅吸引本地居民熱情參與，也讓外來(lái)游客甚至外國(guó)友人都樂(lè)在其中。這種發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感，遠(yuǎn)比任何宣傳片都更具說(shuō)服力。傳統(tǒng)文化無(wú)需刻意“走出去”，當(dāng)它以開(kāi)放、有趣、可體驗(yàn)的方式呈現(xiàn)時(shí)，自然會(huì)產(chǎn)生跨文化吸引力。從廣東龍舟賽在社交媒體上的持續(xù)刷屏，到各地民俗視頻在海內(nèi)外平臺(tái)的高播放量，無(wú)不印證一個(gè)道理：越是民族的、越是原汁原味的動(dòng)態(tài)民俗，越容易引發(fā)共鳴。當(dāng)民俗活動(dòng)成為不同年齡、不同國(guó)籍人群共同的語(yǔ)言，文化自信就有了最生動(dòng)的注腳。
從“賽事本身”到“賽事+”，文旅產(chǎn)業(yè)鏈的延伸能力決定發(fā)展后勁。一場(chǎng)龍舟賽，比拼的不只是水上的速度與技巧，更是地方文旅服務(wù)的整合水平與運(yùn)營(yíng)智慧。銅仁在龍舟賽期間推出景區(qū)門票優(yōu)惠、主城區(qū)路邊智慧停車泊位免費(fèi)開(kāi)放等舉措，以服務(wù)換口碑、以誠(chéng)意換流量；張家港在河岸一側(cè)辦起非遺文創(chuàng)市集，讓本土非遺產(chǎn)品集中亮相，既豐富了游客體驗(yàn)，也為當(dāng)?shù)厥炙嚾藙?chuàng)造了增收機(jī)會(huì)；廣州、佛山兩大龍舟賽段周邊三公里范圍內(nèi)，酒店搜索熱度環(huán)比上漲約210%……賽事是“引子”，產(chǎn)業(yè)鏈才是“正文”。從單一的比賽延伸到吃、住、行、游、購(gòu)、娛的全鏈條，從幾天的賽事熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的品牌效應(yīng)，才能真正實(shí)現(xiàn)“聚人氣、旺消費(fèi)”的目標(biāo)。因此，各地在爭(zhēng)辦賽事的同時(shí)，更應(yīng)思考如何做好“賽后文章”，讓賽事流量沉淀為城市發(fā)展的持久動(dòng)力。
端午臨近，鼓點(diǎn)漸密。一槳一船間，劃出的是傳統(tǒng)節(jié)日的生機(jī)與活力；一人一桶中，蕩漾的是文旅融合的廣闊前景。從動(dòng)態(tài)體驗(yàn)到文化共鳴，再到產(chǎn)業(yè)鏈延伸，今年的端午文旅市場(chǎng)生動(dòng)表明：傳統(tǒng)文化不是櫥窗里的陳列品，而是可以親身參與的活態(tài)傳承；賽事經(jīng)濟(jì)不是曇花一現(xiàn)的熱鬧，而是能夠撬動(dòng)全域消費(fèi)的有力杠桿。期待更多地方以文化“搭臺(tái)”、用賽事“唱戲”，讓傳統(tǒng)節(jié)日真正“動(dòng)”起來(lái)、“活”起來(lái)，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。（戴治國(guó)）