【好評中國】在端午的粽香里，讀懂“國潮”消費(fèi)的硬底氣
來源： 荔枝新聞
2026-06-22 17:14:00
特約評論員/戴治國
端午假期，全國各地文旅市場熱度持續(xù)攀升。透過粽葉飄香，我們看到的不只是假日消費(fèi)的“熱力值”，更是一場以文化為底色的消費(fèi)升級浪潮。當(dāng)民俗體驗(yàn)、非遺手作、實(shí)景演藝、紅色旅游從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”，“國潮”消費(fèi)正在用實(shí)實(shí)在在的市場表現(xiàn)，講述著關(guān)于文化自信與經(jīng)濟(jì)活力雙向奔赴的生動故事。
從“買商品”到“買體驗(yàn)”，儀式感成為消費(fèi)新引擎。如今，親手包一枚粽子、縫一個香囊、編一條五彩繩，正成為越來越多人過節(jié)的新選擇。在天津?qū)氎娑宋纭皣薄蔽幕笥^園里，金石撕紙、手鞠球制作等非遺技藝輪番上陣；在安徽黟縣，游客可參與香包縫制、竹編扇子等傳統(tǒng)項(xiàng)目；在遼寧本溪，博物館推出艾草門掛手作活動，將非遺體驗(yàn)從“櫥窗”搬進(jìn)“掌心”……消費(fèi)者不再滿足于買一個粽子、逛一圈景區(qū)，而是追求參與其中的沉浸感，“值得被點(diǎn)贊”的生活片段。端午消費(fèi)已從吃粽過節(jié)的單一場景，升級為涵蓋游覽、手作、餐飲、伴手禮的完整消費(fèi)鏈條。傳統(tǒng)節(jié)日有了新玩法，文化傳承有了新載體，消費(fèi)有了儀式感，市場有了持久的熱度。
從“流量”到“留量”，實(shí)景演藝重塑文旅價值鏈。如果說非遺手作滿足的是“動手”的樂趣，那么實(shí)景演藝提供的則是“入戲”的震撼。從陜西到江蘇，從湖南到廣東，實(shí)景演藝正成為假日文旅的點(diǎn)睛之筆。常州各大景區(qū)花式上新端午主題活動，中華恐龍園侏羅紀(jì)水世界清涼啟幕，淹城春秋樂園推出旱地龍舟競速與古風(fēng)市集；湖南汨羅，日間花船演藝《上下求索》復(fù)刻屈子精神，入夜神魚燈巡游、楚地情景演繹輪番上演；福建廈門，嶼見閩南主題景區(qū)端午假期推出超150場互動演藝，打造沉浸式文化盛宴……一臺好戲，能讓“半日游”變成“過夜游”，讓“一張門票”帶動“一桌餐飲、一晚住宿、一堆周邊”。實(shí)景演藝以沉浸式的文化體驗(yàn)延長游客停留時間，拉長消費(fèi)鏈條，將“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“留量”。當(dāng)文化不再是附著在山水之上的裝飾，而是成為驅(qū)動消費(fèi)的內(nèi)核，文旅融合才真正找到撬動市場的支點(diǎn)。
從“游覽”到“傳承”，紅色文旅厚植家國情懷。端午不僅是粽葉飄香的時節(jié)，更是追思先賢、涵養(yǎng)家國情懷的精神節(jié)點(diǎn)。今年端午，紅色旅游與民俗體驗(yàn)深度融合。廣東犁市鎮(zhèn)1927紅色文旅街區(qū)在端午佳節(jié)正式開園，將紅色革命舊址打造為文旅新地標(biāo)；南京沉浸式雜技劇《紅旗插上總統(tǒng)府》以渡江戰(zhàn)役為歷史背景，依托民國文保建筑打造沉浸式紅色舞臺，成為南京推動紅色文旅深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐……當(dāng)游客在紅色舊址“入戲”、在實(shí)景演出中感受歷史溫度，家國大義便從書本走進(jìn)了心里。這種“有筋骨、有溫度、有回甘”的文旅體驗(yàn)，既滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，也為假日經(jīng)濟(jì)注入了更深沉的價值內(nèi)涵。
端午假日，文旅消費(fèi)市場呈現(xiàn)出的多元圖景，清晰勾勒出“國潮”消費(fèi)的硬底氣。這份底氣，源自五千多年中華文明積淀的深厚底蘊(yùn)，源自人民群眾日益增長的文化自信，更源自傳統(tǒng)文化與當(dāng)代需求之間的創(chuàng)造性融合。當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日以新的姿態(tài)走進(jìn)現(xiàn)代生活，文化便不再是遙遠(yuǎn)的回響，而成為驅(qū)動消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)、滋養(yǎng)心靈的現(xiàn)實(shí)力量。（戴治國）