晶采觀察丨龍舟經(jīng)濟(jì)“乘風(fēng)破浪” 為端午假期添活力
來源： 央廣網(wǎng)
2026-06-21 21:40:00
濟(jì)南：第25屆大明湖龍舟邀請(qǐng)賽
一些地方舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、觀眾捧場，熱鬧三日、曲終人散，很可能留不下什么，但龍舟迥然有別。你可曾聽說過“龍舟4S店”？廣州上漖村便是珠三角乃至全國龍舟用戶的“4S店”所在，造船師傅的手藝已傳承四代。截至端午前夕，今年以來的訂單已排至2027年。由此觀之，龍舟經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)深層邏輯在于：它不是被“制造”出來的，而是被“喚醒”的。龍舟鼓點(diǎn)里激蕩著的，是兩千年民間自發(fā)的狂歡基因。這份代代相傳的文化積淀，絕非投入資金、鋪開場地方能復(fù)制——文化這道題，時(shí)間是最高的門檻。
然而，僅有文化底蘊(yùn)，亦不足以撐起百億級(jí)市場。龍舟真正的優(yōu)勢(shì)，在于其天然具備“聚人”的磁場。一條河流、幾十艘龍舟、上萬名觀眾，此景本身就是巨大的流量入口。問題在于——人來了，如何留?。繌V東給出的答案是：將一天的賽事拉長為兩個(gè)月的狂歡，將岸邊觀賞轉(zhuǎn)化為全城消費(fèi)。佛山南海投入2億元辦賽，撬動(dòng)20億元銷售額，這并非靠門票收入實(shí)現(xiàn)，而是由餐飲、住宿、文創(chuàng)共同“賺”出來的。
2026年6月19日，杭州西溪國家濕地公園深潭口水域，西溪本土龍舟隊(duì)劈波斬浪，奮勇拼搏，盡顯非遺巧趣。
不過，這其中有一個(gè)容易被忽視的邏輯：龍舟經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，不在“劃”而在“聚”。它是少有的能同時(shí)激活一二三產(chǎn)業(yè)的文化載體——制造端有造船，消費(fèi)端有旅游，衍生端有文創(chuàng)與美食，出口端有文化交流。一條龍舟入水，牽動(dòng)的是環(huán)環(huán)相扣的連鎖反應(yīng)。
龍舟經(jīng)濟(jì)真正的考驗(yàn)，是在端午過后。往昔的痛點(diǎn)在于，高潮來得迅猛退得也快。商家剛鋪好攤位，人潮已然散去。然而，變化正在發(fā)生：順德推出夜龍巡游，龍舟披上LED燈帶，將傳統(tǒng)民俗演繹為“賽博朋克”風(fēng)格；疊滘升級(jí)聯(lián)賽制，做到周周有比賽。由此可見，將“節(jié)日限定”轉(zhuǎn)化為“四季常青”，方為可持續(xù)發(fā)展之路。
歸根結(jié)底，龍舟經(jīng)濟(jì)給予我們最大的啟發(fā)是什么？最持久的消費(fèi)，從來不是靠打折促銷換來的，而是由情緒與體驗(yàn)支撐的。觀眾愿意買單，并非沖著那條船本身，是沖那份熱血與歸屬感。說白了，人們購買的并非一張票，而是一份想要吶喊、想要一同加油的沖動(dòng)。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈
記者：王晶
剪輯：杜文晗
拍攝：沈杰輝
設(shè)計(jì)：湯宇玲