影迷流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)熱潮，申城商圈搭建文化商業(yè)共生新場(chǎng)景
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2026-06-21 15:52:00
光影走出影院，客流匯入街巷，第28屆上海國(guó)際電影節(jié)昨晚閉幕，第31屆上海電視節(jié)接棒而至，申城商圈以多元業(yè)態(tài)承接觀影客流，文商旅體展融合激活城市消費(fèi)新動(dòng)能。一張電影節(jié)票根串聯(lián)起餐飲、零售、休閑等消費(fèi)場(chǎng)景，一場(chǎng)光影體驗(yàn)打通文化供給與商業(yè)市場(chǎng)的雙向通路，“電影之城”不僅有沉浸式的國(guó)際光影盛宴，更催生出全域共振的蓬勃消費(fèi)圖景。
票根聯(lián)動(dòng)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力
一杯咖啡、一塊蛋糕、一處悠閑，端午小長(zhǎng)假的第一天，SHALA香拉廊里座無(wú)虛席。這家西餐廳開(kāi)在國(guó)泰電影院的一樓，成為不少影迷在觀影前后用餐歇腳的首選地之一。
“前幾天是工作日，即便如此，用餐高峰時(shí)段也要等位30分鐘?！钡觊L(zhǎng)告訴新民晚報(bào)記者，上影節(jié)開(kāi)幕后，影迷紛至沓來(lái)，再加上上海文化廣場(chǎng)近期正在上演音樂(lè)劇《?錦衣衛(wèi)之刀與花?》，影迷與“劇女”兩波客流相遇，店里的文藝味兒更濃了。
窗邊吧臺(tái)，一對(duì)情侶剛剛看完9點(diǎn)場(chǎng)的《哈利·波特與魔法石》，趕緊過(guò)來(lái)吃一份意面，再去趕12點(diǎn)的《哈利·波特與密室》。旁邊的方桌上，擺放著《錦衣衛(wèi)之刀與花》的限定餐品，大蹄髈窩窩頭、特飲“刀與花”和甜品“蛐蛐盲盒”，兩位來(lái)自重慶的“劇女”不忙著吃，先拍照打卡?！霸谏虾４?天，買(mǎi)了兩場(chǎng)音樂(lè)劇的票。”其中一位徐小姐說(shuō)。
依靠區(qū)位優(yōu)勢(shì)，SHALA香拉廊還承接了數(shù)場(chǎng)電影節(jié)配套活動(dòng)?！白鳛樯嫌肮?jié)‘世界萬(wàn)象’單元的一部分，‘澳洲掠影’專(zhuān)題電影展在此處啟幕。”SHALA香拉廊主理人朱曉曄說(shuō)，百年影院不再局限于觀影功能，還融合了餐飲休閑主題活動(dòng)等功能，打造一站式文化消費(fèi)空間。
滬東工人文化宮的對(duì)面，正是百聯(lián)濱江購(gòu)物中心，同樣借電影節(jié)推出引流玩法。影迷在東宮1500廣場(chǎng)領(lǐng)取“夏日通告”，在市集上完成打卡，就能獲得5張百聯(lián)濱江的“吃貨券”，享受滿記甜品全場(chǎng)8折、斗牛士128元套餐特價(jià)99元等不同優(yōu)惠。“一個(gè)下午，大概收到了十幾張優(yōu)惠券?！睗M記甜品的店員告訴新民晚報(bào)記者，這個(gè)折扣幅度要比線上團(tuán)購(gòu)更劃算。
寰映影城（太陽(yáng)宮激光IMAX店）今年首次入選上影節(jié)的展映影院，盡管要等到6月27日、28日才有上映場(chǎng)次，但已經(jīng)有不少市民打來(lái)電話，詢問(wèn)如何購(gòu)票。商場(chǎng)也隨即推出“一票回本”活動(dòng)，即日起至今年12月31日，只要憑寰映影城等4家商戶的購(gòu)票憑證，就能享受瑞虹新天地全域70多家商戶的到店禮遇。商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上影節(jié)有望帶動(dòng)更多客流，不僅服務(wù)周邊社區(qū)居民，也能吸引跨區(qū)域消費(fèi)者，持續(xù)擴(kuò)大商圈影響力。
把觀影客流變成商場(chǎng)粉絲
從新天地的UME國(guó)際影城，或環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)的百麗宮影城出發(fā)，步行1.1公里，約20分鐘，才能走到百聯(lián)TX淮海。這家和電影院“不挨邊”的商場(chǎng)，這次卻有13家商戶參加2026上海影迷節(jié)的MovieWalk打卡活動(dòng)，提供整單折扣、任意消費(fèi)送禮物等專(zhuān)屬福利，讓看電影的人變成逛街的人，在這里延續(xù)更多的消費(fèi)體驗(yàn)。
“我們和上海文化廣場(chǎng)幾部音樂(lè)劇的跨界聯(lián)動(dòng)效果不錯(cuò)，希望借助上影節(jié)的影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)TX淮海和文藝青年的聯(lián)系?！鄙虉?chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，相比“劇女”多為年輕女性，喜歡電影的人群更為廣泛，因此參與活動(dòng)的品牌也從女裝、香氛拓展到了生活雜物、寵物、服飾鞋包等多種品類(lèi)。
“店里平時(shí)幾乎沒(méi)有折扣，這次與電影節(jié)聯(lián)動(dòng)，部分商品直接打九折。”在美妝集合店YiZi胭脂，店員告訴新民晚報(bào)記者，兩三百元的國(guó)貨香氛和美妝產(chǎn)品都是熱銷(xiāo)款，不僅本地消費(fèi)者喜歡，還有外地乃至于外國(guó)的游客當(dāng)做伴手禮，一買(mǎi)就是十多件。
以“看劇觀影”為起點(diǎn)，延伸出“逛街+社交+消費(fèi)”的全鏈條體驗(yàn)，百聯(lián)淮海TX已逐步形成?“實(shí)體商業(yè)+文化IP”?融合發(fā)展模式。去年3月初,百聯(lián)TX淮海入口處換上了紫色的“皇后皮膚”,樓梯處以SIX皇后座呼應(yīng)女神節(jié)主題,成為音樂(lè)劇《SIX》的熱門(mén)打卡地。讓IP熱度變?yōu)橛脩麴ば浴＝衲?0月，淮海TX將推出全新空間場(chǎng)景LIVEMOMENT，專(zhuān)注于演藝新現(xiàn)場(chǎng)，聚焦青年戲劇潮流，配套戲劇主題酒吧，構(gòu)建集夜間觀劇、社交、打卡于一體的復(fù)合型夜間消費(fèi)場(chǎng)景。場(chǎng)內(nèi)還有ABYSS（阿比鼠）電子音樂(lè)俱樂(lè)部持續(xù)以先鋒主題派對(duì)和潮流聯(lián)名，有效拉長(zhǎng)商圈夜間消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。
更多光影體驗(yàn)貫穿商業(yè)地標(biāo)
不止商圈聯(lián)動(dòng)，城市級(jí)光影活動(dòng)也將持續(xù)落地，共筑流動(dòng)的“城市劇場(chǎng)”。
近期，華之門(mén)資本與上海電影股份有限公司（上海聯(lián)和電影院線）達(dá)成合作，共同打造以商業(yè)空間為載體的城市級(jí)電影文化事件——“GATE M 電影節(jié)”。
活動(dòng)將于7月2日正式啟幕，以“好愛(ài)上海MovieLand”為主題，依托GATE M 西岸夢(mèng)中心、GATE M 西岸鳳巢和PRISMA新嘉中心三大商業(yè)地標(biāo)，打造三重光影劇場(chǎng)。在39天內(nèi)帶來(lái)超50場(chǎng)的高品質(zhì)電影展映，覆蓋經(jīng)典、藝術(shù)、動(dòng)畫(huà)、劇情、科幻等多元類(lèi)型。
三大商業(yè)體各有特色觀影場(chǎng)景：GATE M 西岸夢(mèng)中心坐擁800米濱江岸線，打造“水岸劇場(chǎng)”與“落日劇場(chǎng)”兩大觀影空間。伴隨落日與徐徐江風(fēng)，觀眾將在極具海派浪漫的自然畫(huà)布下欣賞《愛(ài)樂(lè)之城》《機(jī)器人之夢(mèng)》等影片，在以加州66號(hào)公路為設(shè)計(jì)靈感的滑板場(chǎng)上，隨《熱烈》等影片體驗(yàn)速度與激情的獨(dú)特氛圍。
以天地為幕、星光為襯，GATE M 西岸鳳巢依托千坪綠茵草地與童趣戲水游樂(lè)園場(chǎng)景，打造“森林影院”“星光影院”，用有溫度的光影內(nèi)容，填補(bǔ)城市戶外情感陪伴場(chǎng)景空白。即將在6月30日開(kāi)業(yè)的PRISMA新嘉中心以“神奇星球（Wonder Planet）”為概念，在“幻境新片場(chǎng)”引入《浪浪山小妖怪》《侏羅紀(jì)公園》等經(jīng)典影片，帶領(lǐng)觀眾在夜幕降臨的藍(lán)調(diào)時(shí)刻見(jiàn)證平行時(shí)空的奇幻旅程。