場(chǎng)景煥新，縣域消費(fèi)新勢(shì)頭
來(lái)源： 新華社
2026-06-10 15:32:00
新華社北京6月9日電?題：場(chǎng)景煥新，縣域消費(fèi)新勢(shì)頭
新華社記者潘曄
端午將至，龍舟待發(fā)。廣東超200項(xiàng)龍舟比賽串起“賽事+市集+食宿”的縣域消費(fèi)鏈條；海南定安把粽子做成“自貿(mào)港美食IP”，掀起文旅熱潮。從龍舟競(jìng)渡、粽子飄香到賽事文旅，縣域消費(fèi)因場(chǎng)景煥新，活力蒸騰。
縣域經(jīng)濟(jì)總量占全國(guó)GDP近40%，縣域消費(fèi)已成為擴(kuò)內(nèi)需的重要力量。真正點(diǎn)燃縣域消費(fèi)的“關(guān)鍵變量”，是消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新。消費(fèi)場(chǎng)景不只是買賣空間，更成為喚起情緒、承載體驗(yàn)、激活需求的場(chǎng)所。如今，消費(fèi)者更愿為在地文化的沉浸感、為一次獨(dú)特的體驗(yàn)買單。新場(chǎng)景，讓縣域消費(fèi)“燃”起來(lái)。
場(chǎng)景之所以成為“關(guān)鍵變量”，在于它能創(chuàng)造增量市場(chǎng)。浙江磐安，全豬宴、打年糕串起消費(fèi)鏈；安徽青陽(yáng)，開在村史館里的“老街村咖”用一杯咖啡把游客停留時(shí)間從1小時(shí)拉長(zhǎng)到3小時(shí)，帶火了旁邊的鐵鍋燉……游客未必沖著美食而來(lái)，卻被節(jié)慶氛圍感染；一杯咖啡并不稀奇，但“抬頭見(jiàn)山”的松弛感讓人慢下來(lái)，還順手帶走幾件土特產(chǎn)。這些場(chǎng)景從鄉(xiāng)土和日常里長(zhǎng)出來(lái)，才有旺盛的生命力?？h域消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是文化傳承與鄉(xiāng)村振興的同頻共振。
場(chǎng)景煥新，離不開政策支撐。國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化“十五五”規(guī)劃》提出，實(shí)施縣域商業(yè)提質(zhì)增效行動(dòng)；此前多部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》鼓勵(lì)餐飲、物流下沉與場(chǎng)景創(chuàng)新；“小而美”場(chǎng)景評(píng)選、“商文旅農(nóng)體酒”融合方案在多地加速落地，開辟新的消費(fèi)賽道……政策接力為縣域消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新劃出清晰路線。
也要看到，縣域消費(fèi)場(chǎng)景同質(zhì)化問(wèn)題依然存在。一些地方仍搞高度雷同的“明清一條街”；有的地方止步于“造一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)”，難以把“一時(shí)熱”轉(zhuǎn)化成“一直熱”。
縣域消費(fèi)的吸引力，在于讓游客有愿意再來(lái)一次的“理由”。把每個(gè)理由做成場(chǎng)景，把每個(gè)場(chǎng)景做出“留量”，縣域消費(fèi)就有了過(guò)硬的底牌。以場(chǎng)景創(chuàng)新為支點(diǎn)，縣域消費(fèi)必將跑出自己的節(jié)奏。