江蘇南京：“一米高度”逛商場，商業(yè)空間化身兒童樂園
來源： 紫金山新聞
2026-06-01 17:43:00
提起“遛娃”，家長們過去往往會為一件事頭疼——陪孩子逛商場，要么是在室內(nèi)迷你游樂場前枯坐發(fā)呆，要么是跟在興致勃勃的“小神獸”身后，自己卻覺得索然無味。
今年“六一”前夕，記者走訪發(fā)現(xiàn)，南京的商業(yè)綜合體正在悄然“變臉”。這些商場儼然成了一座座充滿童趣與溫情的“兒童樂園”甚至“主題公園”。
更具親子互動感的兒童樂園、更加便利親子逛街的公共設(shè)施、讓家長更加放心的安全裝置……在南京的多家商場，這些已經(jīng)成為“標(biāo)配”，親子消費正從物質(zhì)消費向更安全、更有體驗感、更具個性化的情感體驗升級。
好玩：童趣場景“上新”，商場變身親子歡樂大本營
5月31日，記者來到雨花萬象天地，新開業(yè)的“卷卷鼻兒童運動樂園”成為街區(qū)里最熱鬧的所在。孩子們騎著平衡車在車道上“追風(fēng)”；小型籃球場籃圈下，幾個孩子正樂此不疲地進行趣味投籃；另一邊，富有挑戰(zhàn)的坡道攀巖和滑梯組合，讓游樂充滿冒險的樂趣。
“媽媽你看，我成功了！”市民王萌的女兒剛剛在坡道上拽著繩子登上坡頂。望著孩子嘴角得意的笑容，王萌感嘆道：“戶外樂園的場地非常開闊，設(shè)施比室內(nèi)游樂場更帶勁，孩子可以盡情奔跑，既能運動又能親近自然?！?/p>
帶著孩子來體驗的張莉也對樂園里的多元化設(shè)施贊不絕口?！皹穲@里可以體驗的項目很多，孩子都玩瘋了?！睆埨蜃诓萜荷蠟闈M頭大汗的兒子擦汗，“這種復(fù)合配套的樂園讓孩子一次性能玩很多項目，可以盡情釋放精力?！?/p>
在草坪另一側(cè)， 南京首屆“安心零食節(jié)”現(xiàn)場同樣熱鬧非凡?；顒勇?lián)動南京首店“幾多全·新鮮食品商店”舉辦，現(xiàn)場放置的一座巨型真人版“抓零食機”前排起長隊，旁邊的親子二手循環(huán)市集上，小朋友們化身自信的“小老板”，在小小的攤位前吆喝，與家長一起度過一個愉快的周末。
安全：兒童友好細(xì)節(jié)拉滿，全方位守護讓親子更安心
不僅是好玩，兒童安全問題是父母最掛念的一根弦。就在緊挨著“卷卷鼻兒童運動樂園”的商場主體內(nèi)，一個個嚴(yán)密的安全“結(jié)界”正在為親子家庭保駕護航。
雨花萬象天地相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，本著夯實“兒童友好地標(biāo)”角色目標(biāo)，商場全域鋪設(shè)智能防走失警報系統(tǒng)。這套系統(tǒng)覆蓋商場各樓層核心動線，家長可以在商場免費租借防走失手環(huán)，快速精準(zhǔn)定位孩子位置，全方位守護孩子游玩安全。
在江寧景楓中心，各樓層的墻面上都貼著一個卡通的“兒童安全警報”標(biāo)識，旁邊有一個小小的按鈕。記者了解到，這一警報裝置自2022年6月1日正式啟用，一旦發(fā)生兒童走散等突發(fā)狀況，家長按下按鈕一鍵求助，實現(xiàn)可視對講，商場將第一時間快速響應(yīng)，進行地毯式搜尋。小小的按鈕，至今已成功守護超過百組家庭的完整與安全。
南京弘陽廣場堅持從“一米視角”出發(fā)精心設(shè)計，從設(shè)計源頭引入“小小規(guī)劃師”團隊，吸納兒童建議，消除潛在安全隱患。商場內(nèi)設(shè)有多間母嬰室和兒童衛(wèi)生間，在常規(guī)的洗手間里也設(shè)有“一米高度”的兒童洗手盆，方便兒童使用。記者走訪發(fā)現(xiàn)，“一米高度”兒童洗手臺、縮小版兒童馬桶、兒童專屬導(dǎo)視標(biāo)識等兒童友好配套便民設(shè)施正逐漸成為南京商場的“標(biāo)配”。
煥新：親子消費從物質(zhì)滿足向情感體驗升級
最近，龍湖南京河西天街的溪谷樂園換上一張童話面孔?，F(xiàn)場聚集超過1000只形態(tài)各異的卡通萌趣小熊，整座空間變身沉浸式的“小熊樂園”。孩子們沖進草坪，和家長一起在這里玩耍、拍照。
中央商場聯(lián)手南京海底世界，把海洋知識科學(xué)講堂搬進商場，讓孩子們近距離學(xué)習(xí)海洋科普知識；金鷹新街口店集結(jié)多家品牌，打造套圈奇遇記、大耳狗主題手作、拼圖積木DIY等親子體驗課堂；南京弘陽廣場更是常態(tài)化舉辦兒童劇、科普展等主題文化活動。
這些變化的背后，是親子消費市場的底層邏輯正在發(fā)生一場深刻的自我革命。
抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2026親子人群營銷遛娃好去處報告》顯示，中國親子消費正從基礎(chǔ)的物質(zhì)滿足向情感體驗升級。在親子消費活動中，48%的家長將“安全性”作為首要關(guān)注點，41%關(guān)注“衛(wèi)生條件”；同時，許多父母將“尊重孩子喜好”作為消費準(zhǔn)則，家長不再一味安排，而是開始問孩子“你喜歡嗎？”這意味著，親子市場正向以兒童真實需求為中心的品質(zhì)體驗演進。
過去實體商業(yè)的底層服務(wù)邏輯，更多是附帶性地在商場里安排兒童服務(wù)設(shè)施，說到底還是為了吸引家長購物，而現(xiàn)在，商場的角色也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
“今年南京親子‘遛娃’消費迎來全新升級，雨花萬象天地從‘空間+活動+服務(wù)+權(quán)益+安全+消費’等全維度升級煥新親子生態(tài)系統(tǒng)?！庇昊ㄈf象天地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場將親子客群置于運營核心，緊跟城市發(fā)展步伐，從空間營造到服務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)打磨“小象空間站”兒童友好IP體系，構(gòu)建起“硬件保障+服務(wù)供給+權(quán)益賦能+親子IP+童趣活動”的全維度服務(wù)矩陣。
現(xiàn)場一位“80后”家長與記者交談時發(fā)出感慨，“以前帶孩子來商場，我永遠(yuǎn)是他身后的影子，最多是個‘錢包’。但現(xiàn)在到商場里，我可以看他像個運動員一樣挑戰(zhàn)各種項目，也可以坐下來跟他一起做手工，我成了這場活動的參與者，這種真實的情感陪伴非常好?！?/p>
南京日報/紫金山新聞記者 黃琳燕