全球媒體聚焦 | 英媒：中國(guó)運(yùn)動(dòng)熱潮為海外品牌注入活力
來源： 總臺(tái)環(huán)球資訊廣播
2026-06-01 16:13:00
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近日發(fā)表文章稱，隨著全民運(yùn)動(dòng)健康風(fēng)潮興起，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)正在取得蓬勃發(fā)展。在這一背景下，眾多專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中不少都是海外品牌。
海外品牌在華業(yè)績(jī)攀升
文章指出，某英國(guó)騎行服飾品牌首席執(zhí)行官弗蘭?米勒在走訪其品牌位于上海的新店時(shí)，深切感受到中國(guó)消費(fèi)者高漲的熱情：“來到店里的顧客們都騎著專業(yè)的自行車，身著精致的騎行裝備，腳踩鎖鞋。很明顯，這里的消費(fèi)者一旦愛上某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，就會(huì)全身心投入?！?/p>
文章稱，自這一品牌去年年末在中國(guó)開出首店以來，其在華業(yè)務(wù)始終保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，門店客流量更是位居全球門店前列。文章表示，該品牌的迅速發(fā)展并不是個(gè)例。數(shù)據(jù)顯示，多家海外運(yùn)動(dòng)品牌在華銷售額顯著攀升，涵蓋瑜伽服飾、戶外徒步裝備等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
中國(guó)市場(chǎng)成為“重要支撐”
文章稱，眾多海外品牌正在中國(guó)取得亮眼的業(yè)績(jī)。去年，某芬蘭運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的銷售額大漲43%，達(dá)到19億美元。某瑞士跑鞋品牌也表示，其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。該品牌今年第一季度亞太地區(qū)銷售額同比上漲44%。某美國(guó)知名戶外品牌也稱，受消費(fèi)者持續(xù)旺盛的需求帶動(dòng)，其去年在華凈銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
文章說，在全球市場(chǎng)整體承壓的大背景下，中國(guó)市場(chǎng)的亮眼增長(zhǎng)成為不少品牌的重要支撐。截至今年1月的上一財(cái)年里，某加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌在華凈營(yíng)收增長(zhǎng)29%，達(dá)18億美元；反觀其美洲市場(chǎng)凈營(yíng)收下滑1%，公司股價(jià)也因此承壓。文章稱，如今該品牌在華凈營(yíng)收已是2021年的四倍有余。該品牌在年報(bào)中透露，計(jì)劃持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，今年新增門店也將主要落地于此。
這一品牌的區(qū)域總裁介紹，品牌在華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，得益于產(chǎn)品貼合本土消費(fèi)者需求，也源于健康生活理念在中國(guó)民眾生活中的地位不斷提升。
全民健康潮帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)熱度走高
文章稱，近年來中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)走高，而這也是上世紀(jì)90年代興起的城市消費(fèi)群體長(zhǎng)期發(fā)展的必然結(jié)果。美國(guó)企業(yè)家喬?埃伯林回憶起上世紀(jì)80年代在中國(guó)街頭慢跑的經(jīng)歷：“當(dāng)時(shí)路人都會(huì)停下來問我是不是有什么事?！?/p>
文章說，如今在上海街頭，成群跑步的身影早已隨處可見。各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛舉辦社群活動(dòng)，這類活動(dòng)也逐漸融入當(dāng)下的社會(huì)生活風(fēng)尚。
文章舉例稱，某英國(guó)騎行服飾品牌幾乎每天都會(huì)在上海組織騎行活動(dòng)。今年五月初的一場(chǎng)騎行活動(dòng)就吸引了120人參與。某加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌也主打社群運(yùn)營(yíng)模式，其舉辦的活動(dòng)每場(chǎng)都能吸引數(shù)千人參與。
扎根中國(guó)25年的美國(guó)企業(yè)家喬?埃伯林在文章的最后表示：“我堅(jiān)信，參與各類戶外運(yùn)動(dòng)的人群會(huì)不斷擴(kuò)大，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間十分廣闊。”
來源｜總臺(tái)環(huán)球資訊
編譯｜羅光旭
簽審｜李琳 王昆鵬
監(jiān)制｜蔡耀遠(yuǎn)