微短劇、電影、游戲、潮玩齊“出?！?中國(guó)品牌軟實(shí)力硬核崛起
來源： 央視財(cái)經(jīng)
2026-05-13 16:09:00
過去提起“中國(guó)制造”“中國(guó)品牌”，大家腦海中浮現(xiàn)的大多是汽車、家電、服裝；但今天，微短劇、電影、游戲、潮玩等中國(guó)原創(chuàng)的文化產(chǎn)品，正在全球掀起中國(guó)文化熱潮。
今年一季度，我國(guó)服務(wù)出口7045.2億元，同比增長(zhǎng)11.2%；其中，個(gè)人文化和娛樂服務(wù)增長(zhǎng)最快，增速達(dá)25.6%。這份軟實(shí)力崛起的背后，究竟蘊(yùn)藏著怎樣的時(shí)代機(jī)遇與發(fā)展密碼？
在加拿大溫哥華的一個(gè)片場(chǎng)，一部英文微短劇正在緊張拍攝。這部劇的導(dǎo)演和制片都是中國(guó)人，而演員、攝影、服化道等崗位由本地人擔(dān)任，形成了“中國(guó)IP+本地制作”的創(chuàng)作模式。
據(jù)國(guó)際咨詢公司預(yù)測(cè)，2029年全球海外短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1200億元，復(fù)合增速53.9%，中國(guó)企業(yè)有望占據(jù)76%份額。
中國(guó)電影也迎來歷史性突破，《哪吒之魔童鬧?！?/strong>以22.67億美元全球票房登頂動(dòng)畫影史，在海外引發(fā)文化共鳴。
2025年全年，國(guó)產(chǎn)影片海外總票房超10億元人民幣，國(guó)產(chǎn)電影年度票房前20的影片中，15部實(shí)現(xiàn)海外上映。
德國(guó)科隆游戲展上，來自中國(guó)的“3A”游戲《黑神話：悟空》成為最耀眼的明星，眾多游戲愛好者正在排隊(duì)領(lǐng)取游戲周邊產(chǎn)品。
出圈的是一款游戲，出海的是中國(guó)文化。2025年全球游戲收入前十中，中國(guó)企業(yè)占三席。
中國(guó)游戲海外市場(chǎng)收入已連續(xù)六年超過千億元人民幣，其中，2026年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入63.31億美元，同比增長(zhǎng)31.76%。
從中國(guó)IP到世界IP，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正在從單純技術(shù)輸出到文化敘事能力輸出升級(jí)，成為文化出海的核心載體之一。
近年來，中國(guó)潮流玩具加速出海，成為世界各地愛好者的新寵。
社交媒體讓這個(gè)長(zhǎng)著尖牙、表情搞怪的毛絨精靈，跨越國(guó)界和語言障礙，圈粉無數(shù)。這場(chǎng)全球范圍內(nèi)流行文化狂歡的源頭，來自中國(guó)。
創(chuàng)始人王寧坦言，他們依托中國(guó)成熟的制造業(yè)和超大規(guī)模市場(chǎng)，孵化全世界的藝術(shù)家，再走到全世界各地。
2025年，這家潮玩企業(yè)海外收入162.7億元，同比增長(zhǎng)291.9%，占總營(yíng)收比重43.8%。
東莞作為“全球潮玩之都”，供應(yīng)全球1/4的動(dòng)漫衍生品和85%的潮玩產(chǎn)品。
從IP設(shè)計(jì)、模具制造到量產(chǎn)、物流，“創(chuàng)意即商品”正在東莞這個(gè)“潮玩之都”快速轉(zhuǎn)化。
我國(guó)每年文化貿(mào)易總額已突破萬億大關(guān)。海外掀起的中國(guó)文化熱，是中國(guó)品牌從產(chǎn)品出海邁向文化自信的必然趨勢(shì)。
英國(guó)一家品牌估值機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，在全球品牌500強(qiáng)中，中國(guó)有68個(gè)品牌入選，入榜品牌數(shù)量排名第二。而在迅速崛起的中國(guó)品牌矩陣中，潮玩、游戲、網(wǎng)劇等，正成為中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海的嶄新名片。五千年華夏文明積淀出的東方智慧，是中國(guó)文化“出?！庇帧俺霾省钡牡讱夂透?。隨著更多中國(guó)創(chuàng)意、中國(guó)故事、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際上收獲喜愛和認(rèn)可，不斷崛起的軟實(shí)力，將為中國(guó)品牌的全球化征程，注入綿長(zhǎng)深厚的精神動(dòng)能。