聞鼓論津丨春日經(jīng)濟(jì)的“密碼”
來源： 津云
2026-05-13 16:03:00
春暖花開，天津五大道上的海棠吸引了全國各地的游客，人們在欣賞這座城市之美的同時，也帶動了春日經(jīng)濟(jì)的迸發(fā)，其以蓬勃之勢提振著消費市場，各行各業(yè)都從中體味到了濃濃的暖意。春日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，不僅僅是簡單順應(yīng)自然節(jié)律的“時令經(jīng)濟(jì)”，而更是彰顯了通過場景再造、內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合，人們對消費新空間打造的認(rèn)可。
春日經(jīng)濟(jì)彰顯了文旅深度融合
一年之計在于春，人們在踏青中感受大自然的饋贈，享受和煦的陽光，賞花游覽、時令采摘、戶外運動等體驗式活動帶來的消費熱度也節(jié)節(jié)攀升，人們之所以熱衷于此，是因為這些生活方式所帶來的情緒價值無可替代，并由此形成了情緒消費，而這也是春日經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的密碼所在。
以文塑旅，以旅彰文。作為文旅深度融合的具象化體現(xiàn)，春日經(jīng)濟(jì)始于自然饋贈，成于文旅深耕。今年的春日經(jīng)濟(jì)火爆“出圈”，春日“顏值”轉(zhuǎn)化成了實實在在的“產(chǎn)值”，如剛剛過去的“五一”假期，我市接待游客人次、游客總花費較去年同期分別增長3.7%和7.1%，消費活力得到了充分釋放，形成了春日消費熱潮。在文旅載體的徜徉中，春日經(jīng)濟(jì)火爆的背后是情緒消費的升級，人們觀賞的不再是原來單獨的場景，而是整個城市跳動的脈搏，休閑經(jīng)濟(jì)從原來的概念變成了現(xiàn)實，以親子游和賞花游為主的旅游模式就充分彰顯了這一點。
隨著津派文化各種形態(tài)的打造和完善，品早點美食、看萬國建筑、游海河夜景、聽鼓曲雅樂，已成為天津游的顯著特征。漫步海河兩岸，風(fēng)格迥異的橋梁，使游客流連忘返，走在天津的大街小巷，喚起人們消費興致的不再是咖啡、旅拍等產(chǎn)品，而是從津派文化中獲得的情緒感受，這就是文化旅游業(yè)的真實再現(xiàn)。春天來了，需要一種“儀式”迎接，而生活需要“儀式感”，春日經(jīng)濟(jì)就是在這種“儀式感”中被驅(qū)動，引領(lǐng)著情緒消費的持續(xù)進(jìn)行。
作為消費與文化的“雙向奔赴”，文化游的厚重，源于所依托載體的歷史感，獨特的文化符號形成了競爭的優(yōu)勢。五大道上的海棠栽種于何時，眾說紛紜，如今呈現(xiàn)的方式雖是“賞花”，但“花”的背后卻是歷史，因此“賞花”實際上“賞”的是文化和歷史。桃花堤岸，花紅柳翠，有著三十五年歷史的桃花節(jié)，已從單純的賞花，發(fā)展為融音樂、戲劇和商圈為一體的城市節(jié)日，短短三天時間，桃花堤、西沽公園接待游客達(dá)68萬之多，人們之所以競相匯聚，不僅是因為在這里已不局限于原來的觀賞、看展和拍照，而更是因為能親身參與其中，穿越百年，沉浸式體驗到古人踏青的節(jié)奏，從而建立起以體驗為核心的新消費場景。如今“賞花+”模式已風(fēng)靡全國，這種模式之所以“受寵”，就在于其中濃濃的文化內(nèi)涵和豐富多彩的消費體驗。
春日經(jīng)濟(jì)不是單一的花海經(jīng)濟(jì)
花海是春天的特征，但春日經(jīng)濟(jì)并不是單一的花海，由花海形成的消費鏈條煥發(fā)出了新的活力，并在四季之中流轉(zhuǎn)，由花海到草海、到雪海、到冰海，不斷重塑著新消費場景，成為激發(fā)內(nèi)需、提振消費的重要引擎。
時令的變化，成為流量密碼，不同城市結(jié)合自身的文化底蘊，全方位將節(jié)氣文化、地域特色、自然景觀與商業(yè)形態(tài)、生活方式深度融合，打造成可體驗、可消費、可回味的立體場景，真正實現(xiàn)文旅體農(nóng)商展一體化的消費經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。天津站前的津灣廣場、世界鐘、解放橋、海河水、意風(fēng)街，厚植了文旅商基礎(chǔ)，每當(dāng)夜幕降臨，解放橋兩岸游人川流不息，一串冰糖葫蘆，一杯櫻花拿鐵，一襲長衫漢服，不經(jīng)意間的消費，破解了從前旅游淡旺季的困局，推動著“長流水、不斷線”新休閑經(jīng)濟(jì)模式的形成。
如果說天津的春天，有桃花節(jié)、海棠節(jié)，那夏天可登盤山、觀大海，秋天可出海捕魚、賞稻田美景，冬天可爬黃崖關(guān)長城、看瑞雪鋪山，四季景致不同，沉浸式體驗亦有不同。季節(jié)實際上就是“生活場”，如何使不同的季節(jié)特征轉(zhuǎn)化為可步入、可互動的“消費現(xiàn)場”，讓人們從“旁觀者”成為“體驗者”，這就是體驗式經(jīng)濟(jì)給出的命題。
體驗式經(jīng)濟(jì)是春日經(jīng)濟(jì)中的一種形態(tài)，且這種形態(tài)在“四季經(jīng)濟(jì)”中都是不可或缺的存在，同時也呼應(yīng)了人們對美好生活的深層向往和細(xì)膩性的表達(dá)。通過“四季經(jīng)濟(jì)”，打造“消費場景”，實現(xiàn)“流量”變“留量”，成為游人不愿離開的地方，那我們的體驗式經(jīng)濟(jì)就是成功的打造。天津意風(fēng)區(qū)有個叫鐘書閣的地方，其將頗具天津特色的建筑符號“紅磚”提煉而出，這自然就蘊含著獨特的“天津故事”，閣內(nèi)7萬余冊圖書、近800種文創(chuàng)，在這里可品茗讀書，可咖啡交流，漫步書店，感受著古今智慧的凝聚與交融，很多游人到了這里就不想離開，這就是“流量”與“留量”互轉(zhuǎn)的真實表達(dá)。
春日經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，成為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的明顯注腳。從春日經(jīng)濟(jì)到四季經(jīng)濟(jì)，不同消費場景的打造和迭代更新，打破了傳統(tǒng)消費的邊界限制，從而為休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了持續(xù)動能，通過將自然景觀與消費場景密切融合，使原來固有的“看春天”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴娲禾臁?，進(jìn)而從“看四季”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴嫠募尽?，這才是激活消費市場的最根本動力，且文旅消費的可持續(xù)發(fā)展也就成為了可能。滿足人的需求，讀懂人的心理，為其提供有溫度、有記憶點的體驗，是消費熱潮的形成基礎(chǔ)，這也可以說是春日經(jīng)濟(jì)給我們最深刻的啟示。
?。ū酒谔匮麑＜邑鮽P（作者系天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社會科學(xué)院基地研究員 攝影丨吳濤 劉乃文 編輯丨王曉羽）