發(fā)票藏“紅包” 消費增期待（大數(shù)據(jù)觀察）
來源： 人民日報
2026-05-11 21:43:00
“現(xiàn)在開發(fā)票能參與抽獎，我抽中好幾次10元、20元，最多一次還中了100元。”北京朝陽區(qū)市民蔡女士說，有獎發(fā)票活動開啟以來，她和家人消費時只要達到100元的抽獎門檻，都會主動索要發(fā)票參與抽獎。
今年年初起，我國在50個城市開展為期6個月的有獎發(fā)票試點活動。消費達到相應額度，開具合規(guī)發(fā)票后，通過網(wǎng)絡(luò)平臺上傳即可即時抽獎，獎金以電子紅包形式發(fā)放。有獎發(fā)票試點活動覆蓋日常消費主要場景，如購物、外出就餐、旅游住宿、文體活動、生活服務等，與居民衣食住行密切相關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，浙江寧波、湖州、紹興、衢州4個試點城市已吸引2039.54萬人次參加，累計派發(fā)中獎金額2.77億元；遼寧大連累計審核通過有效參與發(fā)票771.62萬張，發(fā)放獎金超1.25億元，直接拉動八大民生領(lǐng)域消費金額突破35.96億元；黑龍江大慶累計18.44萬人次參與，接收發(fā)票135.29萬張，對應發(fā)票金額5.9億元……小小發(fā)票搖身一變成為滿載驚喜的“幸運券”，為居民日常消費增添一抹趣味與期待，也成為激活市場、提振消費的一項新舉措。
即時激勵，解鎖消費體驗
“廣東的早茶文化很有特色，有些消費八九十元的叔叔阿姨，聽說有獎發(fā)票活動，就會專門加個點心或者飲料，湊夠100元的抽獎門檻?！睆V東點都德餐飲管理有限公司運營執(zhí)行總監(jiān)張曉婉說，這種“湊單消費”對客單價有一定的拉高作用，也讓消費者獲得不少驚喜，體驗到了“多一份消費，多一份期待”的樂趣。
有獎發(fā)票活動開始以來，掃碼開票喜提紅包的驚喜在大街小巷、商場餐廳不斷涌現(xiàn)。單張含稅金額100元（含）以上的發(fā)票就可參與抽獎，使得不少消費者為了抽獎機會，在選購商品時會順手添上幾件心儀小物，輕松達到參與條件。
在上海奉賢區(qū)，百聯(lián)南橋購物中心憑借有獎發(fā)票活動的拉動效應，實現(xiàn)了客流量與銷售額雙提升。商場財務部負責人姚文娟介紹，有獎發(fā)票活動開始后，商場增值稅發(fā)票用量同比增長超過40%，銷售額較去年同期增長超過30%。
有獎發(fā)票活動還帶動了不少消費者跨城打卡消費。在浙江湖州一家白茶店內(nèi)，來自附近城市的沈女士手提七八份茶葉禮盒，“聽說在湖州消費能參與發(fā)票抽獎，趁著白茶熱賣，特意過來湊個熱鬧，盼著能中獎沾沾喜氣。”
中山大學法學院教授楊小強認為，有獎發(fā)票活動以即時激勵機制精準激活消費市場，還能有效增強消費者主動索要發(fā)票的意識，進而推動經(jīng)營者規(guī)范開具發(fā)票，進一步優(yōu)化稅收營商環(huán)境。
線上+線下，放大消費熱潮
5月1日，中超聯(lián)賽第九輪，大連英博海發(fā)主場迎戰(zhàn)重慶銅梁龍。重慶市民劉先生是資深球迷，賽前他帶著兒子在球場附近的杉杉奧特萊斯選購親子球衣，入住周邊酒店，賽后還打卡了星海廣場、東港威尼斯水城等景點，品嘗特色美食。
每次消費后，劉先生都不忘開發(fā)票，參與有獎發(fā)票活動?！斑@趟行程我一共抽中了220元，單次最高中了100元，有獎發(fā)票為觀球之旅增添了意外驚喜?！眲⑾壬f。
杉杉奧特萊斯商場運營負責人表示，賽事流量疊加假日效應，有效釋放了消費需求，有獎發(fā)票活動又進一步放大引流效果，助力賽事客流轉(zhuǎn)化為消費增量，實現(xiàn)賽事經(jīng)濟與商圈消費雙向賦能、互促共進。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，杉杉奧特萊斯服裝類營業(yè)額達2880萬元，同比增長39.8%。
依托“五一”假期，各地各平臺積極搶抓消費熱潮，創(chuàng)新升級有獎發(fā)票活動。廣東廣州新增支付寶、京東兩大參與渠道，整合“政府獎補+平臺讓利”雙重福利，“五一”假期獎金池擴大至2000萬元；大慶采用“線上即開即獎+線下定期專場”雙模式，線上側(cè)重小額普惠提升參與感，線下通過大額獎項并聯(lián)動重點行業(yè)企業(yè)推出專屬折扣，還創(chuàng)新推出百貨、家電、汽車等定期專場抽獎活動；京東在各地“有獎發(fā)票”活動基礎(chǔ)上，推出“保底抽獎機制”，5月1日至5月13日，用戶打開京東APP搜索“發(fā)票抽獎”或“有獎發(fā)票”即可進入頁面，享“抽10次必中現(xiàn)金”，活動上線至今，新參與用戶數(shù)環(huán)比增長62%。
截至目前，中國銀聯(lián)有獎發(fā)票服務吸引消費者參與活動近3億人次。中國銀聯(lián)持續(xù)拓展多元化合作渠道，并充分發(fā)揮銀行卡組織身份，推動形成“政府資金引導+銀行資源配套+商戶讓利跟進”的多層次促消費格局，引導新增消費開票參與抽獎。
細化服務，筑牢監(jiān)管防線
消費習慣的改變，進一步帶動經(jīng)營者更加注重誠信經(jīng)營，也對相關(guān)服務和監(jiān)管提出更高要求。
在廣州南沙萬達廣場的一家火鍋店內(nèi)，收銀臺旁關(guān)于有獎發(fā)票活動的宣傳提示和操作指引格外醒目。“活動開展后，主動索要發(fā)票的顧客明顯增多。這促使門店必須確保每一筆消費都規(guī)范錄入系統(tǒng)、及時準確開具發(fā)票，讓財務流程更加嚴謹順暢，也推動我們在內(nèi)部管理和規(guī)范經(jīng)營上下功夫，把服務做得更細，把菜品質(zhì)量抓得更好?！遍T店客戶經(jīng)理蔡有杰說。
消費者開票積極性上來了，對商家有什么影響？為確保商家“有票開、會開票、開好票”，在浙江，稅務部門堅持服務與監(jiān)管并重、便民與規(guī)范同行，稅務人員在各大商圈街區(qū)擺起咨詢臺，向商戶和市民發(fā)放《電子稅務局開票指南》?！拔覀冞€通過制作政策長圖、錄制操作視頻等形式，精準推送開票提醒，讓開票流程看得見、學得會、用得上?！贬橹菔卸悇站窒嚓P(guān)負責人說。
在活動火熱開展的同時，各部門協(xié)同發(fā)力，加強對發(fā)票全程跟蹤監(jiān)控，筑牢公平公正的監(jiān)管防線。中央財經(jīng)大學政府管理學院教授楊燕英表示，商務、財政、稅務等部門通過協(xié)同監(jiān)管，特別是加強發(fā)票信息的實時檢驗和數(shù)據(jù)互通，將有效防范虛開發(fā)票、紅沖發(fā)票等違規(guī)行為，有力確?；顒拥囊?guī)范性和公平性。廣大商戶和消費者應遵循發(fā)票開具、抽獎等相關(guān)規(guī)則，共同營造公平、有序、誠信的消費環(huán)境，真正實現(xiàn)讓老百姓得實惠、促消費穩(wěn)增長的活動目標。