英國品牌金融集團(tuán)董事長：中國品牌正在全球?qū)崿F(xiàn)突破
來源： 新華社
2026-05-10 20:16:00
當(dāng)前中國品牌的發(fā)展“極其令人興奮、非常有活力、增長非常快，并且專注于將中國創(chuàng)新成果帶向全世界”。國際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)英國品牌金融集團(tuán)董事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)主席戴維·黑格日前接受新華社記者專訪時(shí)說，中國品牌正在全球?qū)崿F(xiàn)突破，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新活力與增長勢(shì)頭。
自2017年起，中國將每年5月10日設(shè)為中國品牌日。今年5月10日是第10個(gè)中國品牌日。黑格說，中國堅(jiān)持長期政策，推進(jìn)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)和新理念投入，這為中國品牌持續(xù)成長奠定了基礎(chǔ)。“中國正涌現(xiàn)出許多別具一格的新產(chǎn)品和新服務(wù)。”
黑格認(rèn)為，中國推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越。在他看來，這一轉(zhuǎn)變具有雙重意義：一方面，消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)并信任中國的產(chǎn)品或品牌；另一方面，中國企業(yè)正擺脫長期以來為國際品牌代工的角色，開始打造屬于自己的品牌聲譽(yù)。
黑格說，中國品牌長期以交付高效、價(jià)格合理和產(chǎn)品質(zhì)量可靠著稱。特斯拉、蘋果等西方企業(yè)選擇在中國生產(chǎn)，也體現(xiàn)出中國制造體系的穩(wěn)定性和可靠性。
“真正的轉(zhuǎn)折已經(jīng)發(fā)生。”他說，中國正在從全球供應(yīng)鏈中的重要生產(chǎn)者，逐步成長為全球創(chuàng)新最前沿的品牌輸出者。
數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。在品牌金融集團(tuán)1月發(fā)布的《2026全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，中國品牌占據(jù)68席。該集團(tuán)5月9日發(fā)布的《2026中國品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告顯示，2026年中國500強(qiáng)品牌總價(jià)值突破2.1萬億美元，較上年增長7.6%。
談到中國品牌的海外表現(xiàn)，黑格說，南美、非洲和亞洲等快速發(fā)展的新興市場(chǎng)為中國品牌提供了巨大的增長空間，“中國與發(fā)展中國家長期保持良好的合作關(guān)系，這是西方品牌不具備的天然優(yōu)勢(shì)”。他特別提到，以TikTok為代表的中國數(shù)字平臺(tái)已通過文化影響力建立起全球消費(fèi)者的全新認(rèn)同。
品牌金融集團(tuán)的研究還顯示，中國國家軟實(shí)力得分不斷上升，“易于開展商業(yè)合作”“未來增長潛力”“技術(shù)與創(chuàng)新”等指標(biāo)已排名全球第一。此外，簽證便利化等政策帶動(dòng)入境游熱度，中國“旅游勝地”形象顯著提升。
“中國的軟實(shí)力建設(shè)與品牌價(jià)值增長相輔相成，”黑格說，“國家聲譽(yù)提升為企業(yè)出海背書，企業(yè)品牌走出去又參與塑造國家形象，兩者形成了協(xié)同放大效應(yīng)。”（記者：高文成；視頻：付一鳴）