“霸王”歸來，宿遷醉翁之意何在？
來源： 人民網(wǎng)－江蘇頻道
2026-04-20 18:13:00
鼓聲陣陣，旌旗獵獵。
“我項(xiàng)羽回來了！”演員何潤東以西楚霸王的妝扮，乘著戰(zhàn)車?yán)@場巡游，近3萬人的吶喊掀起一波又一波聲浪。
這是4月18日晚“蘇超”新賽季宿遷主場的開場陣勢。宿遷奧體中心看臺上，一些球迷激動得紅了眼眶。為了這場“霸王”歸來，宿遷人期待已久。
“蘇超”比賽現(xiàn)場，演員何潤東以項(xiàng)羽影視形象亮相。人民網(wǎng)記者 余樂攝
今年3月，“蘇超”宿遷隊(duì)新隊(duì)徽一經(jīng)發(fā)布就迅速出圈。隊(duì)徽以“霸王騎馬”為核心圖案——項(xiàng)羽手持長戟，身披赤焰戰(zhàn)甲，跨下烏騅駿馬，以躍馬馳騁的姿態(tài)定格。
談到隊(duì)徽設(shè)計(jì)，宿遷市體育局副局長、宿遷隊(duì)領(lǐng)隊(duì)侯建國說，這次新隊(duì)徽的征集共收到130余幅優(yōu)秀作品，“最后選了帶‘霸王’元素的，就是想讓人一眼認(rèn)出這是宿遷?！?/p>
“羽之神勇，千古無二，巨鹿之戰(zhàn)更是以少勝多。就像我們宿遷，雖然是省內(nèi)最年輕的地級市，但是站上賽場，面對強(qiáng)隊(duì)，就要有破釜沉舟、敢打敢拼的無畏。”侯建國提到一個細(xì)節(jié)，“我們隊(duì)徽上的馬是黑色的，也是對爭做黑馬的期許?！?/p>
隊(duì)徽升級，網(wǎng)友也從旁觀者變身“策劃者”，參與感空前高漲。當(dāng)月，何潤東飾演的項(xiàng)羽形象在網(wǎng)上翻紅。3月17日，有網(wǎng)友在宿遷文旅賬號下留言：“請‘霸王’回來給宿遷隊(duì)助威！”，賬號當(dāng)天回復(fù)：“收到，靜候霸王回家?！?/p>
從網(wǎng)友喊話到何潤東確定赴約，過程自然絲滑。宿遷市文化廣電和旅游局副局長戚昌青坦言，此次“霸王”歸來源于網(wǎng)友的真誠呼喚，數(shù)萬條留言、私信涌向宿遷文旅官方平臺，“年初我們就系統(tǒng)考慮過，怎么把賽事熱度變成城市話題度，這正是我們一直在等的合適契機(jī)?！?/p>
正是這種聽勸式的快速響應(yīng)，讓這場宿遷對陣南京的比賽成為焦點(diǎn)之戰(zhàn)。宿遷隊(duì)一鼓作氣，上半場就以2:0占據(jù)優(yōu)勢并保持到終場，拿下本賽季“蘇超”首勝。
項(xiàng)王故里景區(qū)內(nèi)游客體驗(yàn)蹴鞠游戲。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝
綠茵之上，熱辣滾燙；賽場之外，別有洞天。
“一早進(jìn)景區(qū)，從看項(xiàng)羽生平的3D影片，到和NPC互動，再嘗一頓‘霸王餐’，挑戰(zhàn)舉鼎，項(xiàng)目一個接著一個，孩子們玩嗨了?！鄙綎|臨沂的葛女士與朋友一起，帶著四個孩子來游玩，“在項(xiàng)王故里景區(qū)，既能感受歷史文化，又有趣好玩?！?/p>
“我們設(shè)計(jì)這些沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，就是想讓游客來了不只是看個熱鬧，還得能感受到西楚文化?！表?xiàng)王故里景區(qū)負(fù)責(zé)人邵飛揚(yáng)告訴記者，比賽當(dāng)天景區(qū)客流量突破3萬人，創(chuàng)下今年以來人流量的新高。
據(jù)了解，宿遷在本場賽前已經(jīng)宣布：4月18日起，國有收費(fèi)景區(qū)連續(xù)10天免首道門票；推出1200萬元消費(fèi)補(bǔ)貼、打造56個“蘇超第二現(xiàn)場”觀賽點(diǎn)、聯(lián)動超300家市場主體開展“票根+”惠民行動，讓球迷享受到實(shí)實(shí)在在的福利，讓“蘇超效應(yīng)”深度滲透城市生活。
“外地游客來看球賽，順道游覽我們景區(qū)，總要產(chǎn)生消費(fèi)——吃飯、住宿、買買特產(chǎn)。門票免了，但消費(fèi)留下了，這就是在帶動本地經(jīng)濟(jì)。我們當(dāng)然要拿出豐富精彩的文旅產(chǎn)品，給大伙帶來快樂美好的體驗(yàn)。”邵飛揚(yáng)說。
在戚昌青看來，“蘇超”爆火帶來的流量不會狂奔不止，他們工作的重心是把賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市話題度，帶動文旅消費(fèi)的長紅。
宿遷市民在“蘇超”第二現(xiàn)場看球聚餐。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝
對于當(dāng)?shù)厥忻駚碚f，“蘇超”的熱鬧則藏在第二現(xiàn)場的飯熱酒香里。在宿遷市民活動中心，一塊超大LED巨幕前聚集了近萬名球迷。125個商家、近150個攤位，燒烤、龍蝦、啤酒，一張張桌子座無虛席。
一家燒烤攤位前，店老板侍奔奔忙得滿頭大汗，這是他第一次從燒烤店內(nèi)走出來擺攤：“太火爆，我們準(zhǔn)備了1萬串燒烤，基本賣完了?！贝笃燎?，市民程桃紅一家十來口人，喝著啤酒擼著串，津津有味看比賽。
比賽現(xiàn)場掛出的霸王虞姬巨幅海報(bào)。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝
值得一提的是，宿遷此番借著“忠義項(xiàng)羽、忠貞虞姬”的文化符號，正式叫響了“情義宿遷 深愛之城”的城市IP。
“一出高鐵站就看到了免費(fèi)接送的車輛，攔車問了才知道是市民自發(fā)組織的，第一次來宿遷就感受到如此滿滿的熱情?！眱晌粊碜哉憬挠慰团d奮不已，感慨“情義宿遷名不虛傳”。接送他們的蘇良偉正是這次活動的組織者，4月18日當(dāng)天他們動員了50余輛私家車參與接送外地游客。
正如宿遷市文史專家馬志春所說：“項(xiàng)羽從歷史中走出來，又從熒幕走進(jìn)了綠茵場。宿遷把這樣一個文化符號，跟自己的城市發(fā)展深度綁定在一起，開了一個好頭?！?/p>
有著“白酒之都”之稱的宿遷，今年迎來了建市30周年；試問“霸王”歸來，宿遷的醉翁之意何在？答案就在于文體商旅的融合，在于經(jīng)濟(jì)民生的祥和，也在于一座城市三十而立的氣象。