晶采觀察丨風(fēng)景這邊獨好 “學(xué)習(xí)型旅行”成假日經(jīng)濟(jì)新趨勢
來源： 央廣網(wǎng)
2026-04-10 16:58:00
剛剛過去的清明小長假，您是如何度過的？今年清明消費市場釋放出一個非常有意思的新信號——“學(xué)習(xí)型旅行”悄然走紅。
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簡單來說，越來越多的人不再滿足于“眼睛看過”，而是追求“大腦記住”。據(jù)多家旅游平臺盤點，清明期間，“研學(xué)”“博物館講解”“非遺手作”等關(guān)鍵詞的搜索量同比上漲超過150%。故宮、陜西歷史博物館等文博場館一票難求；許多家長不是簡單地將孩子送到景區(qū)，而是提前兩周搶訂“深度研學(xué)團(tuán)”——在茶園里學(xué)習(xí)采青，在濕地公園觀察候鳥，在古鎮(zhèn)里跟隨匠人制作一盞花燈。
那么，“學(xué)習(xí)型旅行”具體帶來了哪些變化？首先是消費場景的轉(zhuǎn)變。過去，假日經(jīng)濟(jì)的核心是“吃住行游購?qiáng)省保唤衲昵迕餍￠L假，消費鏈條被拉長了——從“門票”到“課程”，從“拍照”到“手作”，從“到此一游”到“文化駐留”。這背后，正是消費場景的實質(zhì)性拓展：從單純的景區(qū)、餐廳、酒店，延伸到了茶園、濕地、非遺工坊、鄉(xiāng)村美術(shù)館等可以“邊游邊學(xué)”的知識型空間。例如，在浙江安吉、江西婺源等地，不少民宿推出“住三晚送半日竹編課”“親子夜觀昆蟲”等活動。表面看是產(chǎn)品形態(tài)變了，背后其實是消費者的需求變了——他們不再只為放松而來，更為收獲而歸。
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更深層的變化，正是消費動機(jī)的升級。假日消費正從“釋放壓力”轉(zhuǎn)向“豐盈自我”。特別是部分城市試行“春假”制度后，三天半到四天的小長假，讓越來越多的人有了從容“邊游邊學(xué)”的時間窗口。年輕人也不再只涌向網(wǎng)紅打卡點，而是選擇去小眾縣城聽一場地方戲、逛一次鄉(xiāng)村美術(shù)館。與此同時，新業(yè)態(tài)也在破土而出?！案n本去旅行”不再是一句口號。我注意到，有旅行社專門設(shè)計了“清明·詩詞之路”——沿著古人詩詞中的地點走一遍，每到一個點位，邀請當(dāng)?shù)匚氖防蠋熯M(jìn)行20分鐘的現(xiàn)場講解。這種“行走的課堂”，部分地區(qū)客單價可能是普通一日游的兩倍，卻成為這個假期最搶手的產(chǎn)品。
因此，從清明假期到更多的小長假，一個趨勢逐漸清晰：消費者的錢包，正在為“有意義”的體驗投票。假日經(jīng)濟(jì)的下一個增長點，也許就藏在每一雙好奇的眼睛里。最后送給您一個實用建議：如果您下次也想嘗試“學(xué)習(xí)型旅行”，請優(yōu)先關(guān)注“人”，而非“場”。一位優(yōu)秀的非遺匠人、一位有料的文史講師，往往比景區(qū)本身更能決定旅行的質(zhì)量。此外，也想給多地文旅部門提個醒兒：假期雖已結(jié)束，但“學(xué)習(xí)型旅行”的苗頭，確實值得文旅行業(yè)好好琢磨。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈
記者：王晶
剪輯：杜文晗
設(shè)計：李自然