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經(jīng)濟熱點快評丨消費迭代快，監(jiān)管要跟上

來源：人民日報經(jīng)濟社會

2026-03-30 10:29:00

“十五五”開局之年，消費市場暖意涌動、勢頭良好，順利實現(xiàn)“開門紅”。尤其值得關(guān)注的是，消費模式迭代提速、新產(chǎn)品迭代升級，新場景、新業(yè)態(tài)如雨后春筍般蓬勃生長，持續(xù)釋放消費潛力。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—2月新型消費發(fā)展向好，直播帶貨等新模式蓬勃發(fā)展，直播電商交易額增長16.2%，線上短劇平臺交易額增長超過30%，彰顯出消費市場的充沛活力。

迭代提速、品類煥新、場景鮮活，當(dāng)前消費市場發(fā)展呈現(xiàn)的這些新特征，既是居民消費提質(zhì)升級的生動縮影，也是技術(shù)創(chuàng)新與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革協(xié)同發(fā)力的實踐結(jié)果。人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在消費領(lǐng)域的深度應(yīng)用，如春風(fēng)化雨般浸潤市場，不僅縮短了消費迭代周期，更重構(gòu)了消費全新場景。依托更加精準(zhǔn)的消費數(shù)據(jù)，線上線下實現(xiàn)反向定制，大幅壓縮產(chǎn)品研發(fā)上市周期，推動消費場景更新跑出加速度，精準(zhǔn)回應(yīng)、更好滿足了人們個性化、多樣化、品質(zhì)化的消費需求。

消費迭代提速的同時，也對監(jiān)管提出了更高要求、帶來了新的考驗。當(dāng)前，監(jiān)管體系與快速迭代的消費模式、日新月異的新產(chǎn)品之間仍存在適配短板，部分新興領(lǐng)域甚至出現(xiàn)“監(jiān)管真空”。監(jiān)管體系與消費迭代之間的“時差”、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品創(chuàng)新之間的“錯位”、新技術(shù)領(lǐng)域虛假宣傳的“亂象”等問題較為突出。

尤為值得警惕的是，新技術(shù)領(lǐng)域虛假宣傳亂象屢禁不止，部分企業(yè)利用信息不對稱，通過直播、短視頻等渠道，夸大所謂創(chuàng)新產(chǎn)品功能、虛構(gòu)產(chǎn)品效果，誤導(dǎo)廣大消費者，不僅損害消費者正當(dāng)權(quán)益，更掣肘消費市場高質(zhì)量發(fā)展步伐。

推動監(jiān)管與商業(yè)模式同頻共振、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品創(chuàng)新同步進階，筑牢誠信經(jīng)營底線、培育理性健康消費生態(tài)，才能實現(xiàn)消費活力與市場秩序的良性共生。要以創(chuàng)新之智破解監(jiān)管之困，推動監(jiān)管體系與消費迭代同頻共振、同向發(fā)力。要創(chuàng)新監(jiān)管模式，打造智慧監(jiān)管體系，增強監(jiān)管的前瞻性、主動性，做到防患于未然，牢牢守住市場安全底線。完善標(biāo)準(zhǔn)體系，聚焦新興領(lǐng)域加快制定專項標(biāo)準(zhǔn)、填補標(biāo)準(zhǔn)空白，讓新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)有標(biāo)可依、有規(guī)可循，以高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量產(chǎn)品供給。同時，要壓實平臺、商家等主體責(zé)任，著力提升消費者辨別能力，大力弘揚理性消費、綠色消費、適度消費理念，共同構(gòu)建健康有序的消費生態(tài)。

創(chuàng)新是消費市場發(fā)展的關(guān)鍵動力，消費迭代的浪潮，既是市場蓬勃生機的生動注腳，也是滿足人們不斷升級的消費需求的重要路徑。兼顧創(chuàng)新與規(guī)范、活力與秩序，讓監(jiān)管緊緊跟上消費迭代的步伐，讓標(biāo)準(zhǔn)精準(zhǔn)適配產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏，讓高品質(zhì)好產(chǎn)品更好契合消費需求，就能讓消費在滿足人民美好生活需要的過程中發(fā)揮更大作用，持續(xù)增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動能。

本期責(zé)編：王浩、王東輝

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