文化湃 | 沒有頂流與宣發(fā)，它們靠什么挑戰(zhàn)內(nèi)娛？?
來源： 紫牛新聞
2026-05-13 21:07:00
無頂流明星、無資本加持、幾乎無宣發(fā)……這是近期《ENEMY》《吉時已到》《給阿嬤的情書》等三部爆款作品的共同底色。有網(wǎng)友甚至放言這是在向內(nèi)娛宣戰(zhàn)。是不是“宣戰(zhàn)”暫且不論，真正值得追問的是，熱衷“大IP+頂流+熱搜”的公式作品啥時能扭回來？
據(jù)報道，短劇《ENEMY》上線以來，單平臺播放量突破7.5億，相關(guān)話題半個月新增播放超20億。劇中備受稱贊的“民國篇”，在梨園故事中埋入的家國情懷，不是靠戰(zhàn)爭場面或慷慨臺詞堆砌，而是在師父“扮英雄，心里面得敬著英雄”的教誨里，在一個回眸一句改詞里。
中式恐怖片《吉時已到》沒有把昆曲當文化背景板，而是真真切切讓它融入人物生死輪回的生命節(jié)奏中。女主大婚之日，全員被拖入一個以昆曲《牡丹亭》為模板的恐怖副本，愛人犧牲自己助她脫身，而她難以釋懷，化身杜麗娘，在千次輪回中苦等愛人歸來，情與怨、愛與執(zhí)念層層疊加。
電影《給阿嬤的情書》圍繞“僑批”展開，90%的細節(jié)來自真實的潮汕華僑往事，阿嬤葉淑柔半生守候南洋來信，孫子曉偉遠赴泰國尋找阿公，卻發(fā)現(xiàn)阿公早已客死異鄉(xiāng)，半個多世紀寄錢寄物的，是一位叫謝南枝的女子，她以阿公之名守護了阿嬤四十年的等待。影片留住了潮汕鄉(xiāng)土“粗糲的體溫”，以人情觸摸家國。
三部作品都透著一股“笨拙的赤誠”?！禘NEMY》和《吉時已到》的主創(chuàng)都只有兩個人，從編劇、導(dǎo)演到攝像、服化道和主演等等都一肩挑。即使AI輔助影視工具強大，他們?nèi)詧猿衷趧”尽⒎昼R、拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)傾注心血，全程真正“手搓”，這兩部作品里都有傳統(tǒng)文化，但并非裝點門面的擺設(shè)，都是故事的靈魂。至于院線電影《給阿嬤的情書》更將“笨”做到了極致：主演全是毫無表演經(jīng)驗的素人，當時還在讀大二的金融專業(yè)女生用最質(zhì)樸的情緒演活了角色。它的排片一開始不足1.6%，隨著口碑上漲，幕后信息陸續(xù)曝光——有一些畫面是用手機拍的，導(dǎo)演看拍攝回放用的是pad，演員是劇組發(fā)傳單找來的，女主角是導(dǎo)演刷短視頻挖到的，等等。導(dǎo)演藍鴻春說“既然選擇深耕潮汕文化，就不要三心二意做其他的”。話到此處，“真誠”二字已無需多言。
這三部作品面世后的社會反饋都表明：觀眾要的不是完美、宏大和技巧，而是真實、具體以及情感。
反觀那些被資本和宣發(fā)武裝到牙齒的所謂“大制作”，大資金砸出了特效和熱搜，內(nèi)里卻空空如也——人物扁平，情感僵硬，故事套路，只是精致的空心軀殼。一部作品如果從立項之初就被當作“市場產(chǎn)品”來規(guī)劃，要適配哪個流量明星，要迎合哪類人群的觀看習(xí)慣，那它就已經(jīng)與“作品”二字漸行漸遠了。
這三次被真誠打動的體驗，并非偶然的“爆款奇跡”，是市場對“手搓”赤誠的一次集體投票。觀眾們的持續(xù)點贊和天天逆跌的票房，都在證實一個現(xiàn)象：當流水線反復(fù)生產(chǎn)著精致的空洞，觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)身去擁抱那些粗糲卻滾燙的靈魂了。希望這股清流能匯成浪潮，倒逼著行業(yè)從“算法造劇”重回“人心鑄戲”。畢竟，最動人的故事，從來都不是被“制造”出來的，而是從生活里“長”出來的。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
剪輯 戴哲涵
校對 胡妍璐