以文商體旅互動(dòng)激活青年發(fā)展型街區(qū)，“萬(wàn)象超會(huì)玩”火爆出圈
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-04-14 18:44:00
持續(xù)打造青年發(fā)展型街區(qū)，核心在于能否精準(zhǔn)捕捉青年需求，并提供與之同頻的資源鏈接。2026年蘇超聯(lián)賽啟幕日，常州萬(wàn)象城的線下觀賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，青年們?cè)谶@里歡呼、相聚、釋放熱愛(ài)。
作為常州市青年發(fā)展型街區(qū)的標(biāo)桿，常州萬(wàn)象城在常州團(tuán)市委、天寧團(tuán)區(qū)委的指導(dǎo)下，以蘇超為切入點(diǎn)，通過(guò)啟動(dòng)“萬(wàn)象超會(huì)玩”青春運(yùn)動(dòng)消費(fèi)月，成立“青年運(yùn)動(dòng)友好聯(lián)盟”，探索出一條文商體旅聯(lián)動(dòng)的新路徑，讓街區(qū)成為青年接觸多元資源、釋放青春活力的“超級(jí)接口”。
4月11日晚，蘇超聯(lián)賽常州隊(duì)以3:0戰(zhàn)勝南通隊(duì)，為城市贏得開門紅。在常州萬(wàn)象城線下觀賽點(diǎn)，百余名青年球迷圍坐在大屏幕前，為常州隊(duì)的每一次精彩進(jìn)攻吶喊助威。當(dāng)終場(chǎng)哨聲響起，現(xiàn)場(chǎng)沸騰的歡呼聲印證了一個(gè)事實(shí)：當(dāng)城市熱點(diǎn)與青年熱情同頻共振，商業(yè)空間便不再只是消費(fèi)場(chǎng)所，而成為承載集體情感的城市客廳。
青年運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟：讓青年因興趣集結(jié)，因熱愛(ài)成長(zhǎng)
在蘇超線下觀賽現(xiàn)場(chǎng)，青年們因共同的足球熱愛(ài)而相聚。而萬(wàn)象城要做的，是將這份短暫的相聚，轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的社群聯(lián)結(jié)。為此，萬(wàn)象城正式發(fā)起 “青年運(yùn)動(dòng)友好聯(lián)盟” 。
這一聯(lián)盟的根基，深植于萬(wàn)象城內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)品牌生態(tài)。KAILAS、HOKA、Wilson、lululemon等一批國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌常州首店匯聚于此，覆蓋跑步、登山、瑜伽、網(wǎng)球等多元運(yùn)動(dòng)類型。這些首店不僅是消費(fèi)場(chǎng)所，更是興趣社群的孵化器。萬(wàn)象城圍繞它們組織了豐富的會(huì)員活動(dòng)——夜跑團(tuán)在周末集結(jié)，瑜伽課在假日療愈，網(wǎng)球局在綠茵揮拍。青年們因興趣而走到一起，在運(yùn)動(dòng)中結(jié)識(shí)同伴、拓展社交圈、培養(yǎng)健康生活方式。
“青年運(yùn)動(dòng)友好聯(lián)盟”則將這一生態(tài)從商場(chǎng)內(nèi)延伸至全城，與各大體育場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)權(quán)益互通。青年在萬(wàn)象城運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)，可兌換聯(lián)盟場(chǎng)館的體驗(yàn)或折扣；在場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)后，也能享受萬(wàn)象城的專屬優(yōu)惠?！扒嗄赀\(yùn)動(dòng)友好聯(lián)盟”首期已聯(lián)動(dòng)常州市內(nèi)共計(jì)8個(gè)場(chǎng)館，包含常州首家民間賽艇俱樂(lè)部——中賽水上運(yùn)動(dòng)中心、常州首個(gè)咖啡X騎行復(fù)合驛站——有點(diǎn)咖啡、常州本土網(wǎng)球教育專業(yè)機(jī)構(gòu)——布魯思達(dá)網(wǎng)球俱樂(lè)部......等多樣運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)。
從觀賽現(xiàn)場(chǎng)的激情共鳴，到品牌首店的興趣集結(jié)，再到聯(lián)盟場(chǎng)館的資源共享，萬(wàn)象城為青年搭建了一個(gè)“因熱愛(ài)而相聚、因運(yùn)動(dòng)而成長(zhǎng)”的完整生態(tài)。
常寶痛樓+景區(qū)聯(lián)動(dòng)：讓青年與城市深度鏈接
走進(jìn)萬(wàn)象城蘇超線下觀賽現(xiàn)場(chǎng)，一座以常州城市文旅IP “常寶”為形象的痛樓成為青年們競(jìng)相打卡的焦點(diǎn)?！俺殹币猿錆M活力的形象，出現(xiàn)在萬(wàn)象城的每一處，讓觀賽氛圍更加熱烈，青年們?cè)谶@里合影、打卡、分享，“常寶”成為陪伴他們看球、歡呼、釋放熱情的“家人和朋友”。
蘇超期間，每逢常州隊(duì)賽事，萬(wàn)象城都會(huì)提供線下觀賽點(diǎn)，并聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)餐飲商戶推出觀賽夜宵福利——從百份免單菜品到飲品第二份半價(jià)，讓青年既有“球”可看、有“伴”可聚，又有“美食”可享。這一舉措不僅提升了青年的觀賽體驗(yàn)，也帶動(dòng)了場(chǎng)內(nèi)餐飲品牌業(yè)績(jī)的顯著提升，實(shí)現(xiàn)了“商”與“體”的有機(jī)融合。
在此基礎(chǔ)上，萬(wàn)象城也積極參與了城市文旅聯(lián)動(dòng)，通過(guò) “常寶666”觀賽福利包向全市青年發(fā)放福利，與中華恐龍園、天目湖、春秋淹城等13家頭部景區(qū)及商業(yè)實(shí)現(xiàn)權(quán)益互通。青年在景區(qū)游玩后，可憑消費(fèi)憑證至萬(wàn)象城領(lǐng)取100元消費(fèi)券；在萬(wàn)象城消費(fèi)達(dá)標(biāo)，也能解鎖景區(qū)專屬福利。
從“常寶”痛樓的情感共鳴，到消費(fèi)福利大禮包，萬(wàn)象城成為青年感受城市誠(chéng)意與活力的重要站點(diǎn)。
回顧青年發(fā)展型街區(qū)成立一周年，從最初的場(chǎng)景打造，到如今與蘇超這樣的城市級(jí)熱點(diǎn)同頻共振，再到青年運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的社群生態(tài)與景區(qū)聯(lián)動(dòng)的資源整合，常州萬(wàn)象城證明，最好的青年服務(wù)，不是單向的給予，而是與青年站在一起，共同參與、共同創(chuàng)造城市的沸騰時(shí)刻。
當(dāng)青年在萬(wàn)象城為蘇超吶喊、在運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟中找到同伴、在城市地標(biāo)中探索城市時(shí)，他們不僅是熱點(diǎn)的追隨者，更是城市活力的締造者。這種“雙向奔赴”，正是青年發(fā)展型街區(qū)建設(shè)的應(yīng)有之義。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平
校對(duì) 胡妍璐