賽事流量如何變成文旅留量？江蘇探索文體旅融合新玩法
來源： 紫牛新聞
2026-04-24 15:15:00
揚子晚報網(wǎng)4月24日訊（記者 金雨希） 如何讓一場賽事吸引更多游客，拉動消費？4月24日，“跟著賽事去旅行”2026江蘇文體旅融合創(chuàng)新發(fā)展交流活動在鎮(zhèn)江舉辦，活動以新賽事、新消費、新動能為主題，匯聚全國文體旅領(lǐng)域?qū)＜?、從業(yè)者、投資商與媒體代表，共探文體旅深度融合新路徑，助力江蘇文體旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
揚子晚報/紫牛新聞記者在現(xiàn)場看到，圍繞“跟著賽事去旅行”，與會專家、業(yè)界人士展開了深入探討。中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋表示，做好“跟著賽事去旅行”，關(guān)鍵要從體驗經(jīng)濟(jì)走向情緒消費，不僅要讓游客“好玩”，更要讓游客“走心”。要以賽事為流量入口，以文化為核心靈魂，把觀賽、游覽、美食、非遺體驗串聯(lián)成完整生活場景，用精細(xì)化服務(wù)與城市煙火氣留住游客，實現(xiàn)從“一場賽事”到“一段旅程”的轉(zhuǎn)變。
北京體育大學(xué)副教授張佑印提出，構(gòu)建圈層化場景是“跟著賽事去旅行”的核心抓手。要以蘇超、群眾賽事、戶外運動為核心圈層吸引流量；以“賽事+景區(qū)、住宿、餐飲、購物、鄉(xiāng)村”為中間圈層承接消費，推廣“票根經(jīng)濟(jì)”，讓門票成為文旅消費通行證；以交通、安保、醫(yī)療、保險為外圍圈層筑牢保障，真正把觀賽人流轉(zhuǎn)化為文旅客流。
現(xiàn)場發(fā)布了25個“跟著賽事去旅行”優(yōu)秀案例，包括“文旅賦能，讓‘蘇超’更精彩更好玩”“2025海南‘村VA’：以賽融旅 彰顯自貿(mào)港魅力”等。這些案例融合特色鮮明、帶動效應(yīng)顯著，展現(xiàn)了各地“賽事引流、文旅留客”的融合成效。山東省濰坊市文旅局、重慶市赤甲旅游文化創(chuàng)意開發(fā)集團(tuán)、海南省三亞市旅游發(fā)展局代表分享了實踐經(jīng)驗。
活動期間，“2026跟著賽事去旅行”采風(fēng)宣傳同步啟動。主辦方還圍繞“賽事引流·產(chǎn)品落地·合作共贏”組織對接會，通過文旅推介和重點賽事介紹，初步形成采風(fēng)地的“賽事+旅游”線路雛形，達(dá)成一批合作意向，并建立長效對接機(jī)制，助力“跟著賽事去旅行”品牌持續(xù)落地。
記者了解到，針對即將到來的“五一”假期，江蘇全省將聯(lián)動推出3700多項文旅活動，為游客提供集藝術(shù)展演、文博展覽、親子研學(xué)、非遺體驗于一體的文旅大餐。尤其結(jié)合“蘇超”賽事，全省75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)將組織開展旅游演藝、美食市集、時尚國潮等融合消費活動180余項，解鎖更加豐富多彩的觀賽體驗。
圖片由主辦方提供
校對 吉啟雷