春假“首秀”觀察⑤|春假經(jīng)濟首考：訂單漲93%，擴大內(nèi)需找到新錨點
來源： 紫牛新聞
2026-04-06 21:09:00
春假不只是放假，更是行走的課堂。今年江蘇首次落地中小學春假，與清明拼接出6天長假。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，4月1日到6日，江蘇用戶旅游訂單同比增長93%，親子游占比高達37%，酒店、門票訂單均漲超六成。
今年的政府工作報告提出，“支持有條件的地方推廣中小學春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度”。“統(tǒng)籌促消費和擴投資，拓展內(nèi)需增長新空間”。江蘇春假的首輪表現(xiàn)，恰好為這一政策提供了生動注腳——春假不是簡單的“多放幾天假”，而是實打?qū)嵉南M引擎。家庭出游需求集中釋放，景區(qū)、酒店、平臺快速響應，一個圍繞“親子”的春日消費熱潮正在形成。
數(shù)據(jù)說話：春假清明雙增長，親子首成主力
4月1日至6日，江蘇中小學首個春假與清明相連，形成6天“加長版”假期。
官方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：春假三天（4月1日-3日），江蘇全省接待游客1473.7萬人次，消費68.85億元，同比分別增長31.11%和32.51%。隨后的清明假期（4月4日-6日），全省接待游客2520.66萬人次，游客總消費271.78億元，同比分別增長10.6%和11.1%。春假與清明疊加，客流和消費均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春假試點城市親子用戶出行占比從32%提升至59%，首次超越非親子客群，成為絕對主力。出游偏好上，文化遺產(chǎn)類景區(qū)訂單同比增長近3.5倍，樂園及自然遺產(chǎn)類景區(qū)春假客源占比達55%-65%。
家長能休假，出行更從容
春假要真正落地，家長能否同步休假是關(guān)鍵。江蘇多地人社部門和工會提前發(fā)出倡議，鼓勵用人單位安排職工錯峰休假、陪孩子度過春假。從實際反饋看，不少企業(yè)積極響應，家長們的“請假難”正在逐步緩解。
記者在南京某小學家長群中做了一次小范圍調(diào)查，30位家長中，有12位表示單位同意春假期間靈活調(diào)休或請年假，比例較往年清明有明顯提升。南京家長王女士告訴記者：“今年我們單位專門發(fā)了通知，鼓勵有孩子的員工春假期間調(diào)休。我請了兩天假，加上清明假期，帶女兒去杭州玩了三天，體驗很好?！?/p>
也有企業(yè)走得更遠。攜程集團去年4月就推出了“陪娃假”——家有18歲以下子女的員工，每年額外享受3天帶薪假。截至目前，已有超1.3萬名員工申請過該福利。今年春假期間，攜程南通客服中心近百名員工提交了“陪娃假”申請，實現(xiàn)了“帶薪帶娃”出行。
機票客服彤彤和丈夫都是攜程員工，兩人用陪娃假加上清明假、周末，湊出一周時間，帶兩個孩子去寧夏看沙漠和星空。“學校一公布春假時間，我們立刻申請。機票比大長假便宜不少，酒店也選了離景區(qū)近，配備洗衣房的，很省心?！?/p>
市場快速響應：親子服務全面升級
家長能休假，市場更要接得住。景區(qū)、酒店、平臺紛紛升級服務，比如南京博物院、揚州中國大運河博物館增設(shè)親子預約專區(qū)，每日增加免預約名額6000個。南京紅山森林動物園發(fā)放4.5萬張免費門票，開展60余場科普活動，將自然教育延伸到戶外。酒店行業(yè)也在主動適配。金陵飯店推出了“親子研學·職業(yè)啟蒙之旅”，配套星級自助餐與親子游泳體驗。揚州瘦西湖溫泉度假村結(jié)合周邊景區(qū)和玩樂特色，推出“親子私湯+瘦西湖景區(qū)門票+迎賓館揚州小劇場”等多套產(chǎn)品，“從4月1日到6日，我們度假村的所有客房都已滿房，別墅親子房和親子私湯房這類親子特色的產(chǎn)品，早在3月中旬就全部售罄了?！?/p>
在線旅游平臺則通過優(yōu)化供給、精準匹配需求，提升出行體驗。以攜程為例，平臺面向17個省市推出親子主題產(chǎn)品，涵蓋三星堆考古研學、杜甫草堂NPC講解、陶俑制作、魚燈夜游等體驗，并推出“0購物0自費”“專車接送”等透明化承諾，提升跟團游信任度。其親子酒店星級評估體系，從硬件、活動、服務、周邊、口碑等維度評分，并結(jié)合“年齡斷層”校準，與不同年齡段兒童需求直接綁定，讓親子用戶平均決策時間縮短超50%。同時上線靈活打包服務，預訂酒店時可一鍵加購周邊露營、樂園、用車等服務。
攜程相關(guān)負責人表示，平臺助力文旅商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動線下文旅場景線上化、體驗化，打造沉浸式游玩、個性化定制等新型消費場景，契合春假文旅數(shù)字化、品質(zhì)化升級的政策導向，也讓親子家庭出行更便捷、省心。
“春假讓我們看到了淡季做增量的巨大空間。”一位旅游行業(yè)分析師告訴記者，“誰能真正幫家長解決‘省心、不踩坑、有收獲’的痛點，誰就能贏得這個新市場?！?/p>
一點觀察：春假經(jīng)濟大有可為
江蘇春假的首輪表現(xiàn)說明，春假不只是一次多出來的假期。它是一次制度創(chuàng)新帶來的真實消費增量。家庭出游不必再扎堆黃金周，有了錯峰從容的底氣；景區(qū)告別了“旺季撐爆、淡季閑置”的兩極分化，客流分布更均衡。親子產(chǎn)品和服務，也在市場的倒逼下從粗放走向了精細。
從企業(yè)端看，越來越多的公司開始主動適配春假制度，通過調(diào)休、年假、專項假期等方式支持員工陪娃。攜程“陪娃假”走得更早，也說明當企業(yè)福利與公共假期對上節(jié)奏，員工滿意度和消費活力都會提升。
再看市場端，景區(qū)、酒店、平臺快速響應，親子研學、主題樂園、度假酒店等產(chǎn)品供給日益豐富。高質(zhì)量、標準化的親子服務正在成為旅游行業(yè)的新增長點。
春假經(jīng)濟的價值不止于單次假期的消費數(shù)字，它驗證了一個可行的政策路徑：通過制度供給激活時間紅利，將旅游淡季轉(zhuǎn)化為消費新場景。當教育休假政策、企業(yè)用工制度、文旅供給升級三者形成合力，內(nèi)需增長就能找到新的“時間錨點”。揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小芳
