江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)，消費者在浪浪山小妖怪主題快閃店內(nèi)打卡選購。
□王同文
近日，多家外媒聚焦中國“情緒經(jīng)濟”發(fā)展，指出中國消費者越發(fā)注重“悅己”需求。與此同時，中國企業(yè)在全球“情緒經(jīng)濟”市場嶄露頭角。這不僅是中國商品的出海，更是東方文化與科技實力的柔性輸出，讓“中式情緒價值”跨越國界、聯(lián)動世界。
“中式情緒價值”的興起，根源在于中國消費市場的深度升級。隨著居民生活水平提升，消費需求從生存型、功能型轉(zhuǎn)向發(fā)展型、情感型，“心價比”逐漸替代“性價比”，消費者更愿意為情緒滿足、文化認同與情感共鳴付費。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國情緒經(jīng)濟市場價值已達2.7萬億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元，在全球經(jīng)濟增長放緩的背景下實現(xiàn)逆勢增長。其中，“Z世代”作為消費主力，樂于通過小額消費實現(xiàn)“悅己”需求，慰藉日常焦慮。同時，代際消費觀念的轉(zhuǎn)變，讓年輕群體更看重產(chǎn)品的情感屬性而非單純功能。家庭結(jié)構(gòu)調(diào)整則讓寵物消費、陪伴類產(chǎn)品成為重要情感寄托。這種內(nèi)生消費變革，不僅激活了國內(nèi)“情緒經(jīng)濟”新動能，更為“中式情緒價值”出海筑牢了根基、提供了源頭活水。
“情緒經(jīng)濟”已成為全球共同趨勢。日前，權(quán)威獨立市場研究機構(gòu)歐睿國際發(fā)布預(yù)測，2028年全球情緒增強產(chǎn)品市場復(fù)合年增長率將達12.3%，而全球消費者普遍面臨的情緒困境，為“中式情緒價值”提供了廣闊市場空間。中國企業(yè)憑借“科技+文化”的雙重優(yōu)勢，在全球“情緒經(jīng)濟”藍海中嶄露頭角?？萍假x能讓情緒體驗更具質(zhì)感，AI陪伴機器人憑借長期記憶功能打破人機情感壁壘；東方文化則賦予產(chǎn)品獨特靈魂，從以《山海經(jīng)》食夢貘為原型的睡眠抱枕，到融入傳統(tǒng)紋樣的美妝設(shè)計，再到登上《時代》周刊的無弦吉他，都將千年文化底蘊轉(zhuǎn)化為可觸可感的情感載體，既滿足了全球消費者對精神棲息地的渴望，更讓中國品牌擺脫“價格優(yōu)勢”標簽，實現(xiàn)向“價值優(yōu)勢”的蛻變。
“中式情緒價值”能夠在全球走紅，核心在于文化、科技與制造實力的協(xié)同發(fā)力。深厚的東方文化是核心底氣，企業(yè)將傳統(tǒng)美學(xué)、上古神話等元素創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，形成差異化競爭優(yōu)勢；完備的制造業(yè)體系與科技創(chuàng)新能力是堅實支撐，柔性供應(yīng)鏈可快速響應(yīng)全球情緒熱點，將創(chuàng)意精準轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；數(shù)字營銷與跨境電商的領(lǐng)先實踐，則實現(xiàn)了情感價值的全球精準觸達，跨越地理與文化界限聯(lián)結(jié)全球情感共同體。
當然，“中式情緒價值”出海也面臨挑戰(zhàn)，文化差異的細膩處理、從爆款單品到經(jīng)典品牌的持久力建設(shè)等，都是需要持續(xù)探索的課題。在經(jīng)濟全球化背景下，這份充滿溫度的東方實踐，將推動全球情緒價值消費的發(fā)展，促進與世界的情感共鳴，助力“中式情緒價值”實現(xiàn)更持久的發(fā)展。
（中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項基金支持項目）