春假“首秀”觀察② |訂單增93%，親子房預訂漲21%：江蘇首個春假，熱在哪?
來源： 紫牛新聞
2026-03-25 11:09:00
當多地中小學的“春假”與清明假期無縫銜接，形成了一個長達6天的“加長版”假期，傳統(tǒng)意義上的清明小長假正式升級為文旅消費的“黃金周”。來自各大在線旅游平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，4月1日—4月6日（春假+清明假）江蘇用戶出行意愿極為強烈，機票、酒店、門票等搜索預訂熱度顯著超越去年同期，主題樂園、博物館、賞花景區(qū)成為親子家庭首選，踏青賞花、文化研學雙線升溫。
江蘇游客去哪兒？訂單同比增長93%，北京成最熱目的地
攜程數(shù)據(jù)顯示，2026年春假加清明假期間，江蘇用戶訂單同比增幅達93%。其中，北京以466%的增速領(lǐng)跑，上海、杭州分別增長113%和135%，成為增速前三的目的地。西安、武漢則為今年新增熱門目的地，成功躋身江蘇游客的出行清單。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，從4月1日-6日酒店入住熱門城市來看，旅游資源豐富的大城市，以及適合踏春的江南水鄉(xiāng)，都是頂流，而北京拔得頭籌。4月1日-6日，國內(nèi)酒店預訂量最高的城市為：北京、杭州、上海、廣州、西安、洛陽、武漢、南京、重慶、長沙。
出行節(jié)奏“雙峰”呈現(xiàn)，賞花游掀起全民熱潮
春假與清明的疊加，催生了獨特的出行節(jié)奏。許多放春假的家庭選擇提前出發(fā)，4月1日成為首個飛行高峰。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日乘飛機出發(fā)的游客數(shù)量高過清明節(jié)假期首日。而沒有春假的“特種兵”上班族，多選擇在清明假期前一日（4月3日）起飛，形成第二個出發(fā)小高峰。假期末尾，兩大客流疊加，讓4月6日形成返程高峰。從機票價格來看，4月1日出發(fā)的平均價格低于4月3日，對春假家庭相對友好。首次迎來春假的南京，乘飛機出發(fā)量同比增長了47%。
賞花游成為清明假期最具人氣的消費場景之一。3月中旬以來，桃花、櫻花、梅花、牡丹、杜鵑、杏花、油菜花、郁金香等由南向北次第開放，掀起了一股賞花熱潮，并將在清明假期迎來賞花游的高峰。途牛預訂數(shù)據(jù)顯示，杭州、南京、武漢、廣州、無錫、昆明、桂林、畢節(jié)、安順、蘇州等是截至目前更為熱門的賞花游目的地。
“含娃量”爆表，親子游從“旅游”向“成長”轉(zhuǎn)型
春假的本質(zhì)是“親子假”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假“含娃量”爆表，預計飛機上18歲以下乘客同比增長超1倍，景區(qū)內(nèi)游玩的青少年增長超3倍。截至目前，購買了4月1日-6日進入景區(qū)游玩的用戶中，13-18歲游客增3.3倍；該年齡段預訂門票的常住地TOP20中，有近半來自春假城市。最熱門景區(qū)中既有適合家庭出游的主題樂園、博物館、動物園，也有適合踏青賞花的山水景觀，TOP10分別是：北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、無錫太湖黿頭渚風景區(qū)、江西上饒婺源篁嶺、廣州長隆國際大馬戲、揚州瘦西湖景區(qū)、安徽黃山風景區(qū)。
面對龐大的親子出游群體，旅游產(chǎn)品的供給也在發(fā)生深刻變革。攜程在此次春假期間征集的近百條親子產(chǎn)品，集中體現(xiàn)了從“旅游”向“成長”的轉(zhuǎn)型。例如，“課本照進現(xiàn)實”的沉浸式研學產(chǎn)品廣受好評，杜甫草堂的NPC戲劇講解、三星堆考古研學、南京博物院的《國家寶藏》同款耳麥精講，讓孩子們在游玩中觸摸歷史；非遺手工體驗如魚燈夜游、皮影戲等，則為旅途增添了文化厚度。
途牛則以華東為中心、輻射周邊地區(qū)，推出“自然風光+文化底蘊”的中短途游學產(chǎn)品。行程節(jié)奏上采用“晚出發(fā)、深體驗”模式，每日僅安排1-2個景點，確保孩子有充足精力深度體驗。截至目前，“春假限定：南京4日游”“春假遣唐使：西安親子游學5日私家團”“江蘇春假團：洛陽老君山-龍門石窟-開封5日游”等游學產(chǎn)品預訂熱度排名靠前。
親子房預訂環(huán)比大漲21%，平臺升級破解家庭出游痛點
針對“一房擠、兩房貴”的家庭出游痛點，親子房業(yè)務(wù)加速升級。攜程數(shù)據(jù)顯示，帶加床服務(wù)的親子房預訂轉(zhuǎn)化率較普通房型高出28%。目前，攜程親子房以“客房里的游樂場”為核心亮點，已覆蓋全國32個省級行政區(qū)，超4000家高星酒店上線服務(wù)。今年春假期間，蘇州、成都、上海等25城親子主題房提前預訂量環(huán)比大漲21%，攜程HAPE玩具房、奶龍親子房等IP房型廣受好評。
據(jù)了解，攜程在此次春假親子游專項行動中，通過標準引導、內(nèi)容賦能、服務(wù)設(shè)計、政策保障四位一體的平臺能力，推動了旅行社在親子產(chǎn)品供給側(cè)的深度變革。正如攜程相關(guān)負責人所言，平臺正在從“連接用戶與產(chǎn)品”的渠道，升級為“親子旅行生態(tài)的構(gòu)建者”。
揚子晚報/紫牛新聞記者孔小芳
校對 王菲