12億人次打卡“水韻江蘇”，2025年江蘇旅游總收入1.48萬(wàn)億元
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-01-15 17:10:00
記者從江蘇省文化和旅游廳獲悉，2025年江蘇文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“人財(cái)”兩旺、持續(xù)回升向好良好態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省接待境內(nèi)外游客12億人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.48萬(wàn)億元，分別增長(zhǎng)10.4%和10.2%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，全省銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)6646.24億元，同比增長(zhǎng)13.9%；占全行業(yè)異地消費(fèi)的29.55%，同比提高4.5個(gè)百分點(diǎn)；占全國(guó)文旅消費(fèi)總額的10.22%，保持全國(guó)第一。
異地消費(fèi)全國(guó)第一，“10.22%”背后的江蘇引力
文旅消費(fèi)的“含金量”，直接體現(xiàn)在真金白銀的支付數(shù)據(jù)上。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年，通過(guò)銀聯(lián)渠道在江蘇產(chǎn)生的異地文旅消費(fèi)高達(dá)6646.24億元，同比增長(zhǎng)13.9%。這一規(guī)模，占據(jù)了全國(guó)文旅消費(fèi)總額的十分之一以上（10.22%） ，穩(wěn)居全國(guó)首位。
江蘇文旅市場(chǎng)的持續(xù)向好，離不開(kāi)政策創(chuàng)新與精準(zhǔn)落地的堅(jiān)實(shí)支撐。2025年8月，省政府辦公廳印發(fā)《江蘇省持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，六大行動(dòng)22項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)為文旅高質(zhì)量發(fā)展繪制清晰藍(lán)圖。針對(duì)營(yíng)業(yè)性演出、夜間消費(fèi)、入境旅游等關(guān)鍵領(lǐng)域，省文旅廳全年公布三批近250個(gè)文旅促消費(fèi)獎(jiǎng)補(bǔ)項(xiàng)目，涵蓋文藝演出、體育運(yùn)動(dòng)、文旅新業(yè)態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域，“直達(dá)快享”“免申即享”的獎(jiǎng)補(bǔ)模式讓政策紅利精準(zhǔn)滴灌市場(chǎng)主體。
入境游市場(chǎng)同樣“熱力值”飆升。抓住我國(guó)免簽“朋友圈”擴(kuò)容和240小時(shí)過(guò)境免簽等契機(jī)，江蘇不斷優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，支持旅行社拓展境外旅游市場(chǎng)，推動(dòng)入境游加快恢復(fù)發(fā)展。2025年，全省入境游客約426萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.26%（其中納入監(jiān)測(cè)的262家4A級(jí)以上景區(qū)共接待入境游客378.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.37%；過(guò)夜游客數(shù)305.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.9%）；外匯收入約42.2億美元，同比增長(zhǎng)24.3%。
業(yè)態(tài)升級(jí)，打造消費(fèi)引流“強(qiáng)磁場(chǎng)”
傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞，催生了前所未有的消費(fèi)新場(chǎng)景。2025年，江蘇敏銳捕捉文體旅融合與情緒消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)游客從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”。全省博物館熱持續(xù)升溫，備案博物館全年接待觀眾突破1.4億人次，保持全國(guó)第一；南通博物苑的夜間開(kāi)放催生“奇妙夜經(jīng)濟(jì)”，燈光秀、文創(chuàng)市集讓場(chǎng)館變身城市會(huì)客廳，南京博物院“觀天下·坤輿萬(wàn)國(guó)全圖”、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館“運(yùn)河奇境”等VR沉浸式展覽，上線不到兩月便接待觀眾超11萬(wàn)人次，創(chuàng)收超2400萬(wàn)元。
體育賽事則成為拉動(dòng)跨區(qū)域消費(fèi)的“超級(jí)引擎”。火爆的“蘇超”聯(lián)賽不僅點(diǎn)燃了球場(chǎng)，更點(diǎn)燃了文旅消費(fèi)。全省多地聯(lián)動(dòng)推出“跟著蘇超游江蘇”主題線路，60家夜間消費(fèi)集聚區(qū)開(kāi)設(shè)觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”。整個(gè)賽季帶動(dòng)主場(chǎng)城市比賽日接待游客超2500萬(wàn)人次，其中外地游客增長(zhǎng)超過(guò)兩成。
全時(shí)全域，激活市場(chǎng)“一池春水”
市場(chǎng)的繁榮，離不開(kāi)消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化與普惠性的活動(dòng)引領(lǐng)。2025年，江蘇以文旅消費(fèi)推廣季、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等貫穿全年的活動(dòng)為抓手，累計(jì)推出3800余項(xiàng)特色活動(dòng)和2400余條惠民措施，形成強(qiáng)大的聚客效應(yīng)。第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外912家單位參展，現(xiàn)場(chǎng)觀眾近16萬(wàn)人次。
江蘇文旅的活力，在時(shí)間與空間上得到了充分延展。夜間經(jīng)濟(jì)綻放異彩，全省納入監(jiān)測(cè)的97家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，年接待游客4.82億人次，消費(fèi)額達(dá)1510.78億元。揚(yáng)州“大運(yùn)揚(yáng)州”游船演藝、常州青果巷“青果物華集”等國(guó)潮夜游項(xiàng)目，成為城市新名片。
縣域旅游成為新增長(zhǎng)極。常熟“雄鷹線”、句容山水游等帶動(dòng)效應(yīng)顯著，全年縣域游客量同比增長(zhǎng)11.49%，一批“寶藏小城”成為游客“心頭好”。如泗洪縣憑借深厚的“三色”文旅底蘊(yùn)，在2025年前10個(gè)月游客接待量已突破千萬(wàn)人次；東海縣“五一”期間水晶旅游火爆，相關(guān)銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞 記者 金雨希
校對(duì) 胡妍璐