“蘇超”新觀察|“真聽真改”才是“蘇超”最大的流量密碼
來源： 紫牛新聞
2026-04-09 22:18:00
4 月 11 日，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）即將開賽。賽事尚未開打，“蘇超”的火爆程度已經(jīng)可窺一斑：據(jù)賽事組委會(huì)介紹，“蘇超”門票預(yù)約呈現(xiàn)“一票難求”態(tài)勢(shì)：揚(yáng)州主場(chǎng)預(yù)約報(bào)名突破 10 萬人，常州隊(duì)揭幕戰(zhàn)預(yù)約人數(shù)超 11 萬人，大量球迷僅能獲得抽簽資格，中簽的概率相當(dāng)?shù)?。有網(wǎng)友感慨，“蘇超”門票搶購熱度已超過熱門演唱會(huì)！的確，“蘇超”2025賽季僅南京隊(duì)一場(chǎng)比賽，賽前關(guān)注量從 3 萬驟增至 70 萬，數(shù)萬張門票十余秒內(nèi)售罄，大量外省乃至國外球迷紛紛加入觀戰(zhàn)大軍。
作為一項(xiàng)省級(jí)業(yè)余城市足球賽事，“蘇超”連續(xù)兩年保持高熱度，引發(fā)全國乃至全世界的關(guān)注，流量更是潑天而來，這背后到底有什么邏輯？本報(bào)記者復(fù)盤“蘇超”從地方賽事成長為現(xiàn)象級(jí) IP 的過程發(fā)現(xiàn)：“蘇超”的流量密碼表面上看起來與“造梗”等有關(guān)，其背后邏輯其實(shí)是傾聽民意、尊重規(guī)則、快速響應(yīng)的辦賽理念。其中，官方“聽勸”，積極快速回應(yīng)網(wǎng)友建議，與網(wǎng)友良性互動(dòng)，更是助推流量飚升的關(guān)鍵因素。
2025“蘇超”現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆。
一句網(wǎng)友評(píng)論，打開賽事流量突破口
蘇超的破圈傳播，始于一條普通網(wǎng)友在新華日?qǐng)?bào)官方賬號(hào)下的留言。2025 年 5 月，“南京發(fā)布”在籌備賽事宣傳時(shí)，留意到評(píng)論區(qū)這條“比賽第一，友誼第十四”的調(diào)侃式留言。經(jīng)審核后，官方以引用形式直接采用該句作為宣傳標(biāo)題。這條接地氣的推送迅速走紅，閱讀量達(dá) 77 萬，留言超 2100 條，其中有一條置頂評(píng)論“這個(gè)標(biāo)題官方big膽了”被點(diǎn)贊3200多次。也正是官方這一開明姿態(tài)，得到了網(wǎng)友的好評(píng)，為“蘇超”奠定了親民、開放的傳播基調(diào)。文章推出后，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等主流媒體立刻轉(zhuǎn)發(fā)或者跟進(jìn)，為“蘇超“構(gòu)建網(wǎng)友良性互動(dòng)的氛圍奠定了基礎(chǔ)。
南京發(fā)布推送“比賽第一，友誼第十四”報(bào)道截圖。
東哈燒烤和3582家小微企業(yè)的托舉
2025 “蘇超”，一家無品牌 Logo、無商業(yè)包裝的街邊燒烤店 “東哈燒烤”，憑借公平報(bào)名流程成為常州隊(duì)賽場(chǎng)廣告牌贊助商，引發(fā)廣泛關(guān)注。這家小店未走特殊渠道、未獲額外傾斜，僅按 “先到先得” 規(guī)則參與，卻獲得與大型品牌同場(chǎng)展示的機(jī)會(huì)。事件曝光后，該店抖音搜索量上漲 3000 余倍，營業(yè)額翻倍。然而這還沒有結(jié)束，今年，“蘇超”組委會(huì)卻把這件事當(dāng)成了開年第一件大事——年初就隆重啟動(dòng)了“蘇超”小微企業(yè)贊助商遴選活動(dòng)，專門設(shè)立 32 個(gè)贊助席位，面向全省小微企業(yè)、個(gè)體工商戶、家庭農(nóng)場(chǎng)開放，5 萬元即可享受與官方贊助商同等權(quán)益，將 “普惠中小微” 固化為賽事制度。組委會(huì)共收到 3582 家主體報(bào)名，抽簽環(huán)節(jié)公開透明，不少中簽商戶收到大量關(guān)注與訂單。
這一波操作，讓“蘇超”未賽先熱，真正走進(jìn)了老百姓的心里，流量自然也是滾滾而來。
東哈燒烤廣告牌與大企業(yè)同框。
直面球迷吐槽，官方快速響應(yīng)改不足
成績(jī)不佳時(shí)不回避、球迷意見不漠視，對(duì)合理建議快速響應(yīng)甚至落實(shí)，“蘇超”官方可謂用心良苦，這也讓廣大網(wǎng)友更加看得見“蘇超”的誠意，熱度同頻共振。
2025 賽季，常州隊(duì)前八輪未嘗勝績(jī)、一球未進(jìn)。賽事結(jié)束次日，常州市政府立即召開球迷座談會(huì)，副市長、秘書長現(xiàn)場(chǎng)聽取 10 位球迷代表關(guān)于青訓(xùn)建設(shè)、心理輔導(dǎo)、社會(huì)資本參與等方面的意見，承諾將合理建議落實(shí)為具體舉措。從后來媒體信息反饋觀察，這場(chǎng)“蘇超圓桌會(huì)”將自上而下的引導(dǎo)與自下而上的活力有機(jī)融合，產(chǎn)生了超預(yù)期的社會(huì)效果。之后甚至被寫入全國兩會(huì) “委員通道” 發(fā)言，獲得全國關(guān)注。
常州市政府召開座談會(huì)報(bào)道截圖。
2026 賽季，連云港吉祥物原定名 “港嘟嘟”，因網(wǎng)友指出該名稱在部分方言中存在歧義，建議結(jié)合本地花果山元素改為 “猴嘟嘟”。當(dāng)?shù)毓俜疆?dāng)晚便完成更名并通過官方渠道公告，快速響應(yīng)獲全網(wǎng)點(diǎn)贊。蘇州隊(duì)徽因神似“塔斯汀漢堡”，蘇州賽區(qū)竟順勢(shì)正式引入塔斯汀作為贊助商，網(wǎng)友玩?！斑@下真聯(lián)動(dòng)了”、“現(xiàn)場(chǎng)發(fā)漢堡嗎”。從“怕網(wǎng)友調(diào)侃”，到“主動(dòng)接住梗、化為二次傳播”，從“網(wǎng)友吐槽”，到“官方共創(chuàng)”——這種雙向奔赴的聽勸文化，讓每一個(gè)普通人都能成為“蘇超”敘事的一部分。
宿遷網(wǎng)友留言和官方回復(fù)。
回應(yīng)民間創(chuàng)意，激活全民參與熱情
網(wǎng)友的趣味創(chuàng)意，同樣被蘇超官方認(rèn)真對(duì)待。
宿遷隊(duì)隊(duì)徽采用項(xiàng)羽形象，網(wǎng)友留言建議 “邀請(qǐng)何潤東再演項(xiàng)羽”。宿遷文旅部門迅速響應(yīng)，與何潤東及曾在《楚漢傳奇》中飾演虞姬的李依曉團(tuán)隊(duì)取得聯(lián)系，對(duì)方積極協(xié)調(diào)檔期，希望參與宿遷主場(chǎng)活動(dòng)。
徐州網(wǎng)友隨即提議邀請(qǐng)陳道明飾演劉邦，打造 “楚漢爭(zhēng)霸” 趣味看點(diǎn)。盡管徐州文旅部門回應(yīng)暫無相關(guān)計(jì)劃，但民間創(chuàng)意與官方互動(dòng)的模式，大幅提升了球迷與市民的參與感。
據(jù)悉，目前已經(jīng)可以確認(rèn)兌現(xiàn)的“蘇超”好創(chuàng)意除了上述幾項(xiàng)外，還有常州揭幕式邀請(qǐng)周深演唱，張雪機(jī)車鐵騎助陣無錫，尚雯婕、湯非為揚(yáng)州隊(duì)獻(xiàn)聲，等等，而這些落地的創(chuàng)意正是“蘇超”一波又一波流量的來源。
南京信息工程大學(xué)江北新區(qū)發(fā)展研究院院長、江蘇省參事室特約研究員、江蘇省城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長丁宏教授在點(diǎn)評(píng)這一現(xiàn)象時(shí)認(rèn)為：始終把民意放在首位，把評(píng)論區(qū)當(dāng)作改進(jìn)工作的第一現(xiàn)場(chǎng)；不刻意制造噱頭、不盲目砸錢營銷，以開放傾聽、公平辦賽、快速響應(yīng)為核心， “真聽真改”，讓業(yè)余足球回歸全民本質(zhì)，讓普通市民、商戶、球迷都能參與其中、獲得尊重。這正是蘇超持續(xù)走紅的根本原因，是蘇超的流量密碼。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?袁建陽
（本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道截圖、交匯點(diǎn)等）