巧媳婦將“0添加”注冊為商標(biāo)，專家稱“并非護身符，或面臨無效風(fēng)險”
來源： 紫牛新聞
2026-05-23 11:37:00
繼東鵬特飲“0糖”商標(biāo)引發(fā)行業(yè)爭議后，調(diào)味品行業(yè)再現(xiàn)類似的商標(biāo)“文字游戲”。企查查顯示，中華老字號品牌“巧媳婦”食品已將“0添加”字樣成功注冊為商標(biāo)，多款零添加產(chǎn)品在電商平臺熱銷，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于商標(biāo)注冊合規(guī)性的廣泛討論。
巧媳婦成功注冊多枚“0添加”商標(biāo)
記者在企查查查詢發(fā)現(xiàn)，山東巧媳婦食品集團已申請注冊多枚含有“0添加”字樣的商標(biāo)，包括“巧媳婦0添加老釀”“巧媳婦0添加原汁”“巧媳婦0添加魯味”“巧媳婦0添加頭道”，國際分類為方便食品。其中，“巧媳婦0添加老釀”“巧媳婦0添加原汁”等部分商標(biāo)目前已注冊成功。
零添加商標(biāo)注冊信息。
公開資料顯示，山東巧媳婦食品集團有限公司成立于1997年，注冊資本6400萬元，是一家以生產(chǎn)醬油、食醋、醬類等為主的專業(yè)化調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)。該公司不僅獲評中華老字號，還是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。在電商平臺，其旗艦店已上線多款零添加產(chǎn)品，宣稱“3重0添加”“真正0添加”，其中“綠釀零添加珍選味極鮮醬油”明確標(biāo)示僅用水、非轉(zhuǎn)基因脫脂大豆、小麥、食用鹽4種原料，0%添加甜味劑、防腐劑。
巧媳婦官網(wǎng)首頁。
在調(diào)味品行業(yè)，巧媳婦并非首家嘗試打“0添加”商標(biāo)牌的企業(yè)。2025年，千禾味業(yè)旗下醬油產(chǎn)品因在包裝上顯著標(biāo)注“千禾0”字樣而引發(fā)輿論風(fēng)暴，消費者發(fā)現(xiàn)“千禾0”僅為注冊商標(biāo)，并不等同于產(chǎn)品零添加承諾，相關(guān)爭議導(dǎo)致品牌消費信任受到嚴(yán)重沖擊。此后，國家知識產(chǎn)權(quán)局對千禾味業(yè)在調(diào)味品等商品上注冊的10件“千禾0+”“千禾零加”等商標(biāo)予以依職權(quán)宣告無效。
零添加醬油。
新規(guī)：零添加商標(biāo)面臨重罰風(fēng)險
值得注意的是，國家知識產(chǎn)權(quán)局于2026年1月正式發(fā)布《關(guān)于加強商標(biāo)使用管理的通知》，明確將“零添加”列入需要重點關(guān)注的違規(guī)內(nèi)容。通知指出，使用含“零添加”等內(nèi)容的未注冊商標(biāo)，且所標(biāo)示商品的實際屬性與該內(nèi)容不符，導(dǎo)致公眾對商品的主要原料、成分等特點產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于帶有欺騙性的商標(biāo)使用行為，將面臨行政處罰。
與此同時，此前備受關(guān)注的東鵬特飲“0糖”商標(biāo)爭議仍未平息。東鵬飲料成功注冊“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”等商標(biāo)合計50項，產(chǎn)品包裝上醒目的“0糖特飲”字樣被發(fā)現(xiàn)是注冊商標(biāo)而非產(chǎn)品屬性承諾，引發(fā)輿論嘩然，涉事產(chǎn)品隨后已暫停售賣。
專家指出，利用商標(biāo)讓消費者誤以為是“零添加”，至少違背了《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2025）的修訂初衷。該標(biāo)準(zhǔn)已于2025年發(fā)布，設(shè)有兩年過渡期，明確規(guī)定預(yù)包裝食品標(biāo)簽不得使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調(diào)。
監(jiān)管持續(xù)加碼，“擦邊球”空間收窄
事實上，監(jiān)管部門對“心機商標(biāo)”的整治力度正在持續(xù)加碼。數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計駁回“心機商標(biāo)”申請達127.3萬件，截至目前累計依職權(quán)宣告3351件已注冊但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)無效。2025年12月，商標(biāo)法修訂草案首次提請全國人大常委會審議，擬加大對惡意注冊行為的懲處力度。
在多重政策信號下，巧媳婦食品此番成功注冊“0添加”商標(biāo)，能在市場上保留多久，尚有待監(jiān)管部門的進一步審視。法律界人士指出，商標(biāo)注冊成功并非“護身符”，若企業(yè)有意模糊商標(biāo)與產(chǎn)品特性的界限，在包裝上顯著突出“0添加”字樣暗示產(chǎn)品不含添加劑，該行為可能構(gòu)成虛假宣傳和不正當(dāng)競爭，面臨商標(biāo)被宣告無效乃至行政處罰的風(fēng)險。揚子晚報/紫牛新聞記者陳哲 視頻制作陳哲