中國旅游日：建行江蘇省分行以金融動能激發(fā)消費(fèi)潛能
來源： 紫牛新聞
2026-05-22 16:44:00
5月19日是“中國旅游日”，今年聚焦在品質(zhì)旅游發(fā)展與文旅消費(fèi)提振。當(dāng)前，江蘇省“蘇超”的成功舉辦，不僅點(diǎn)燃了“草根”熱情，還帶動“賽事+旅游”蓬勃發(fā)展。建行江蘇省分行積極參與深化文旅融合，持續(xù)推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以敏銳的市場嗅覺和靈活便捷的服務(wù)，主動介入到旅游新場景打造、老舊景區(qū)提質(zhì)增效、江南本土文化等市場化挖掘開發(fā)等領(lǐng)域，通過優(yōu)質(zhì)高效的金融信貸，激活文體旅消費(fèi)市場活力，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，為游客共赴美好山河創(chuàng)造良好的條件。
新旅游場景拓展旅游消費(fèi)空間
在一定程度上，旅游的吸引力取決于旅游項(xiàng)目能否求新、求異、求變，打造出高品質(zhì)的旅游場景，進(jìn)而帶動游客產(chǎn)生消費(fèi)欲。
“巴黎有左岸，上海有西岸，南京有北岸”。隨著省市戰(zhàn)略部署的深入推進(jìn)，南京江北新區(qū)與浦口區(qū)一體化融合發(fā)展邁入全新階段，北岸文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。建行南京江北新區(qū)分行組建專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，有針對性地根據(jù)本土文旅企業(yè)的發(fā)展需求，深入調(diào)研項(xiàng)目規(guī)劃，為景區(qū)運(yùn)營、配套服務(wù)、研學(xué)項(xiàng)目等全產(chǎn)業(yè)鏈定制綜合金融服務(wù)方案，今年以來累計(jì)向南京浦口文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司及其子公司投放貸款8000萬元，打通“體育賽事+旅游觀光+消費(fèi)體驗(yàn)”全鏈條，讓“長江北岸”更具吸引力、文旅消費(fèi)更有活力。
無獨(dú)有偶。國家5A級濕地公園——溱湖是泰州打造蘇中地區(qū)文旅標(biāo)桿的重點(diǎn)項(xiàng)目。建行泰州姜堰支行秉持“靠前服務(wù)、精準(zhǔn)賦能”理念，精準(zhǔn)錨定溱湖灣片區(qū)改造提升項(xiàng)目建設(shè)需求，量身定制專屬融資方案，開辟綠色審批通道，于今年3月成功為項(xiàng)目批復(fù)1.5億元基本建設(shè)貸款，以高效金融服務(wù)助力項(xiàng)目提速推進(jìn)。目前，該行已累計(jì)投放貸款4000萬元。按照規(guī)劃，改造將于今年10月完成，改造后的溱湖灣片區(qū)將增加水上文化體驗(yàn)區(qū)、寵物互動區(qū)、農(nóng)產(chǎn)非遺體驗(yàn)區(qū)等新項(xiàng)目，用全新面貌迎接旅游旺季，進(jìn)一步擦亮“生態(tài)溱湖、文旅姜堰”金字招牌。
揚(yáng)州也有這樣的景區(qū)改造項(xiàng)目。位于棗林灣的紅山體育度假樂園是一個(gè)生態(tài)山體與茶園交織集合的田園空間，已建成集濱水露營、水上運(yùn)動、探索娛樂、茶文化體驗(yàn)于一體的綜合性體育休閑目的地。建行揚(yáng)州儀征支行為其投放1.37億元，現(xiàn)在的成效也是該行實(shí)施差異化、定制化信貸服務(wù)文旅標(biāo)桿項(xiàng)目后見證的碩果。如今，該行累計(jì)投放貸款超3億元的三個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目皆已落地生根、綻放異彩，一幅融自然生態(tài)、休閑運(yùn)動、文化傳承、農(nóng)耕體驗(yàn)等眾多元素的文旅融合畫卷正在徐徐展開。
老景區(qū)提檔升級煥新光彩神韻
基礎(chǔ)設(shè)施老化、游覽項(xiàng)目單一，是影響游客復(fù)游的重要因素。如何破解困擾傳統(tǒng)景區(qū)的這一通病，一直是眾多老景區(qū)面臨的重要課題。
今年五一假期，固城湖水慢城景區(qū)重磅推出“慢城焰火·瘋狂動物園”主題夜場活動，聯(lián)動南京紅山動物園優(yōu)質(zhì)IP，創(chuàng)新融合水上煙花秀、樂隊(duì)演繹、主題NPC巡游等潮流元素，打造沉浸式夜間文旅體驗(yàn)，假期客流量同比大幅增長42.88%，持續(xù)拉高高淳文旅市場熱度。然而，一年前景區(qū)的運(yùn)營方——南京高淳文化旅游投資有限公司卻還在犯難：全域品質(zhì)提檔、景觀翻新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級亟需大額穩(wěn)定資金支撐，大型品牌文旅活動常態(tài)化舉辦剛性運(yùn)營成本居高不下，持續(xù)的活動迭代資金承壓。立足企業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，建行南京高淳支行主動靠前對接調(diào)研，充分適配文旅行業(yè)經(jīng)營特性，依托企業(yè)穩(wěn)定的經(jīng)營客流、優(yōu)質(zhì)經(jīng)營性現(xiàn)金流及成熟文旅IP價(jià)值開展綜合授信評估，提供資金支持2億元，有效破解輕資產(chǎn)文旅企業(yè)融資壁壘，助力固城湖水慢城景區(qū)提檔升級、業(yè)態(tài)煥新，全力支撐高淳打造長三角慢旅游標(biāo)桿城市。
鹽城安豐古鎮(zhèn)也在面對同樣的問題。為應(yīng)對游客對景區(qū)品質(zhì)、文化體驗(yàn)、消費(fèi)場景的需求不斷提升的現(xiàn)狀，國家4A級旅游景區(qū)、中國歷史文化名鎮(zhèn)——安豐古鎮(zhèn)啟動古街修繕、非遺文化展示區(qū)打造、特色文旅業(yè)態(tài)培育、基礎(chǔ)設(shè)施升級等系列項(xiàng)目，但由于文旅項(xiàng)目改造升級具有資金投入大、回報(bào)周期長的特點(diǎn)，資金短缺成為制約其發(fā)展的主要瓶頸。建行鹽城東臺支行主動對接安豐古鎮(zhèn)運(yùn)營主體，精準(zhǔn)梳理景區(qū)升級改造、文旅業(yè)態(tài)拓展的融資需求，量身定制專項(xiàng)信貸服務(wù)方案，快速完成貸款審批、投放流程，為安豐古鎮(zhèn)發(fā)展注入1500萬元信貸資金，切實(shí)解決古鎮(zhèn)建設(shè)資金難題，為景區(qū)品質(zhì)提升、文旅消費(fèi)擴(kuò)容提供堅(jiān)實(shí)金融支撐。
屹立于鎮(zhèn)江的寶華山是聞名遐邇的佛教圣地，這里不僅承載著“林麓之美、峰巒之秀”的自然遺產(chǎn)，也蘊(yùn)藏著文旅融合與生態(tài)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，但景區(qū)仍停留在觀光階段，相關(guān)設(shè)施設(shè)備老舊，亟需升級改造。在景區(qū)推動提檔升級、深化文旅產(chǎn)業(yè)融合的謀劃中，建行鎮(zhèn)江分行積極響應(yīng)，將該項(xiàng)目列為重點(diǎn)支持對象。建行句容支行圍繞景區(qū)森林生態(tài)修復(fù)、旅游載體建設(shè)和產(chǎn)品豐富等關(guān)鍵需求，第一時(shí)間組建綠色金融專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過綠色審批通道提供2.55億信貸支持，使千年勝景煥發(fā)新生。
本土文化復(fù)蘇激蕩懷舊鄉(xiāng)愁
本土文化不僅是歷史文化的傳承載體，也是文旅融合的根基。如何挖掘豐富多彩的本土文化資源，釋放文化魅力和鄉(xiāng)愁潛能，是一篇大有可為的“文章”。
文化名城揚(yáng)州，歷史久遠(yuǎn)，文化深厚，非遺資源豐富。建行揚(yáng)州分行聚焦非遺傳承人差異化需求，聯(lián)合揚(yáng)州非遺協(xié)會深度調(diào)研，創(chuàng)新推出“非遺傳承貸”系列定制化產(chǎn)品，構(gòu)建“一項(xiàng)目一方案、一傳承人一產(chǎn)品”的精準(zhǔn)服務(wù)體系，如“善新貸”“蘇個(gè)云貸”等普惠產(chǎn)品，提供最高500萬元授信，支持非遺工坊規(guī)模化生產(chǎn)、文旅體驗(yàn)場景打造，助力非遺產(chǎn)業(yè)從“小作坊”向“產(chǎn)業(yè)化”轉(zhuǎn)型。截至目前，該行累計(jì)為揚(yáng)州非遺協(xié)會旗下近百名非遺傳承人提供定制化信貸支持，覆蓋玉雕、漆器、剪紙、雕版印刷等多個(gè)非遺品類，資金精準(zhǔn)用于原料采購、設(shè)備更新、技藝傳承及文旅體驗(yàn)項(xiàng)目升級，有效破解非遺產(chǎn)業(yè)融資痛點(diǎn)，讓非遺傳承人安心創(chuàng)作、放心發(fā)展。
宿遷市泗洪縣文旅集團(tuán)作為縣域文旅發(fā)展的主力軍，肩負(fù)著傳承本土文化、盤活生態(tài)資源、升級旅游業(yè)態(tài)的重任，旗下核心景區(qū)提質(zhì)、生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)亟需資金支持。建行宿遷分行主動踐行金融賦能文旅的使命，靠前對接企業(yè)融資需求，組建專屬服務(wù)專班，實(shí)地走訪項(xiàng)目現(xiàn)場，精準(zhǔn)研判資金缺口與發(fā)展痛點(diǎn)，開辟文旅信貸綠色審批通道，優(yōu)化授信服務(wù)流程，2026年3月，高效為泗洪縣文旅集團(tuán)發(fā)放2000萬元專項(xiàng)貸款，分別投入本土標(biāo)志性景區(qū)提檔升級和生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)，為文旅項(xiàng)目建設(shè)按下“加速鍵”。
在“蘇東古鹽都”栟茶古鎮(zhèn)舉行的“五一尋鮮 趣嗨如東”主題活動，成為南通市文旅界的一大亮點(diǎn)：以“民族風(fēng)情+非遺民俗”打造沉浸式體驗(yàn)熱鬧非凡，涵蓋了特色美食、民俗演出、評彈表演、國潮民樂、親子樂園及夜間光影秀等活動的“外婆街”，煙火味十足，而“蘇超”第二現(xiàn)場的出現(xiàn)更是實(shí)現(xiàn)了古鎮(zhèn)風(fēng)韻、美食特色與直播賽事的碰撞。賽事搭臺，金融唱戲，2026年以來，建行如東支行深度開展收單業(yè)務(wù)惠市寶合作，助力小微商戶加入景區(qū)集團(tuán)，煥活地?cái)傄故薪?jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)快速分賬到賬，提升資金周轉(zhuǎn)效率，共計(jì)上架147個(gè)點(diǎn)位，45戶二維碼小攤位。從汪刃鋒版畫體驗(yàn)傳承到栟茶菜館品鮮美味，從文化到美食，深度合作有效帶動游客消費(fèi)意愿，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)交易兩萬四千筆，收單合計(jì)約1080萬元。
文旅興消費(fèi)旺，金融扶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)。建行江蘇省分行將持續(xù)深耕文旅金融賽道，不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)模式，以定制化信貸產(chǎn)品、全鏈條金融服務(wù)為抓手，以更精準(zhǔn)、更高效的金融服務(wù)，全力護(hù)航文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，助力釋放更多消費(fèi)潛力，不僅讓“力量與速度”近在眼前，也讓“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及，為江蘇“賽事+文旅”持續(xù)迸發(fā)貢獻(xiàn)更大建行力量。