618大促前李佳琦小課堂來(lái)了“AI助教”，助力繪制“美妝地圖”
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-05-18 18:29:00
618大促前夕，一檔堅(jiān)持了6年的美妝直播欄目再次聚攏了消費(fèi)者們的目光。
5月14日至19日，被網(wǎng)友戲稱為“直播間考研班”的“李佳琦小課堂”再度開(kāi)播。今年小課堂首次引入“AI助教”，盤點(diǎn)約300款精華、次拋、面膜等護(hù)膚熱門產(chǎn)品，凝練為上百頁(yè)課件，為消費(fèi)者提供決策輔助。
“李佳琦小課堂”直播場(chǎng)景
晚上7點(diǎn)，24歲女孩林曉準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)開(kāi)了李佳琦直播間。她是油皮，想在今年大促期間挑選一款有助于改善夏季出油、并具有抗初老效果的產(chǎn)品。屏幕里，李佳琦正在按照功能拆解“次拋、面膜”產(chǎn)品成分，給出不同需求的購(gòu)買建議。講解結(jié)束后，還會(huì)當(dāng)場(chǎng)“出題”與直播間觀眾互動(dòng)。
“有種萬(wàn)人會(huì)考的感覺(jué)，”林曉說(shuō)，自己從大學(xué)開(kāi)始跟隨李佳琦購(gòu)買產(chǎn)品，是多年“小課堂”的忠實(shí)觀眾，也積累了不少護(hù)膚知識(shí)。如今剛步入職場(chǎng)的她，護(hù)膚的需求、預(yù)算也有調(diào)整，提前看好了“課表”，準(zhǔn)備再跟幾次直播。
佳琦在講解產(chǎn)品知識(shí)點(diǎn)
從2021年第一期上線至今，“李佳琦小課堂”已走過(guò)六年，從一塊手寫小黑板，到“產(chǎn)品地圖”，不僅幫消費(fèi)者搞懂了許多成分功效區(qū)別，更糾正了“面膜需要天天敷”“敏感肌過(guò)度清潔”等護(hù)膚誤區(qū)。
小課堂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“小課堂幾乎是直播間最嚴(yán)苛的內(nèi)容欄目，每個(gè)知識(shí)點(diǎn)都要經(jīng)過(guò)多重審核，資質(zhì)報(bào)告也需要和品牌復(fù)核確認(rèn)合規(guī)性。每款產(chǎn)品的價(jià)格、功效，都不容出錯(cuò)?！?天的小課堂課程，需要至少一個(gè)月的制作周期，單期內(nèi)容的修改甚至高達(dá)百次，科普內(nèi)容在視覺(jué)化后仍會(huì)多次打磨和測(cè)試。
值得注意的是，今年，小課堂團(tuán)隊(duì)首次引入了AI“助教”。在內(nèi)容籌備階段，先由AI做數(shù)據(jù)分析工作，過(guò)濾無(wú)用信息、快速分析出核心和差異化內(nèi)容。在直播間呈現(xiàn)部分，“AI助教”也展現(xiàn)出高效便捷的圖像處理能力。將為每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)“美妝地圖”、處理板書(shū)展示，并深度助力趣味答題等環(huán)節(jié)，讓課件變得更生動(dòng)有趣。
不同小課堂的差異化呈現(xiàn)形式
此前，李佳琦曾發(fā)聲表示，美ONE正研究AI在直播中的應(yīng)用，用以提升效率和商品匹配。今年的“李佳琦小課堂”正是團(tuán)隊(duì)吸收AI技術(shù)做出的初步嘗試之一。
做了六年小課堂，李佳琦直播間科學(xué)溝通負(fù)責(zé)人Annie感觸道，“消費(fèi)者開(kāi)始問(wèn)，我是什么膚質(zhì)，有哪些偏好和習(xí)慣，哪些是需要哪些不需要？”在她看來(lái)，小課堂最大的意義在于實(shí)現(xiàn)“理性消費(fèi)”和“精準(zhǔn)選擇”的平衡——消費(fèi)者不再盲目跟風(fēng)下單，而是通過(guò)前置學(xué)習(xí)建立自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
夢(mèng)雪 曉風(fēng)
今年大促新增的“實(shí)時(shí)加購(gòu)榜單”