天貓520開賣撞上高溫天：顏值防曬、防護(hù)養(yǎng)膚、材質(zhì)降溫成購物車新寵
來源： 紫牛新聞
2026-05-14 13:15:00
夏天正在全國派送中，多地氣溫頻創(chuàng)新高。高溫提前撞上天貓520告白季，防曬衣、亞麻開衫、空調(diào)等清涼用品熱銷，換季剛需疊加節(jié)日送禮，消費(fèi)者的購物熱情持續(xù)升溫。
防曬衣是今夏變化最大的品類之一。入夏以來，天貓上低飽和度、機(jī)能網(wǎng)眼拼接防曬服成交月環(huán)比增長近50%，桑蠶絲防曬口罩、涼感防曬服等“涼感裝備”均實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。今年防曬衣不再只拼功能參數(shù)，開始卷“顏值”：山系、賽車風(fēng)、職場風(fēng)等風(fēng)格新品在天貓走紅。蕉下、CAMEL、波司登、覓橘等品牌推出立領(lǐng)夾克、波點(diǎn)花紋等花樣新品，帶動(dòng)品牌全量增長。5月以來，CAMEL旗艦店成交同比去年漲超400%，波司登漲超370%。
另一批追求質(zhì)感的消費(fèi)者則瞄準(zhǔn)了“材質(zhì)降溫”。亞麻長袖搭闊腿褲，防曬的同時(shí)自成老錢時(shí)髦精。天貓數(shù)據(jù)顯示，5月亞麻休閑褲、亞麻連衣裙等賽道商品數(shù)及成交環(huán)比均雙位數(shù)增長，其中，兼具涼感和垂感的天絲、萊賽爾材質(zhì)的亞麻品類尤其受追捧。
品牌紛紛趁“熱”跑出加速度，僅過去一周，天貓上新的亞麻單品就超270萬件。Fabrique、逸陽、GANT等品牌成交同比均翻倍。之禾、朗姿、selfwho等品牌推出更具設(shè)計(jì)感的亞麻開衫、亞麻polo衫等商品，正成為年輕人衣櫥新寵。
防曬不僅靠“穿”，還要靠“抹”。5月以來，天貓防曬美妝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。CPB、海藍(lán)之謎、科顏氏等大牌主打“防護(hù)養(yǎng)膚”，融合抗老、修護(hù)功效的新品上市就爆發(fā)。此外，懂得“解決細(xì)分痛點(diǎn)”的產(chǎn)品也脫穎而出：自然堂推出寵物友好型防曬，玉澤則聚焦術(shù)后及敏感肌人群推出專研光電防曬乳，精準(zhǔn)捕捉細(xì)分需求。
清涼消費(fèi)也延伸至居家和通勤，避暑裝備全場景化帶動(dòng)品牌在天貓加速上新。近一周，格力、海爾、小米等大牌空調(diào)在天貓成交均雙位數(shù)增長。風(fēng)扇需求則越來越“挑剔”：廚房專用的冰霧扇、帶驅(qū)蚊功能的風(fēng)扇都很搶手，帶動(dòng)風(fēng)扇品類增長超30%。其中，安全靜音的空氣循環(huán)扇成交漲35%，品牌創(chuàng)維同比猛增650%，格力、夏普也漲超160%。
此外，自制冷飲也成為年輕人的消暑標(biāo)配。近一周，自帶冷萃功能的專業(yè)咖啡機(jī)成交漲超40%，帶動(dòng)咖啡機(jī)品類整體增長50%。睡覺也要“透心涼”，近一周，天貓夏涼被成交同比漲超40%，能直接水洗的蠶絲涼感被、真絲四件套等熱門款成交翻倍，消費(fèi)者追求降溫同時(shí)，也愈加看重材質(zhì)的舒適度。
天貓520告白季正式開賣，平臺(tái)補(bǔ)貼疊加高溫?fù)Q季需求，為消費(fèi)者提供了集中入手的窗口。官方立減疊加88VIP消費(fèi)券低至7.3折起。消費(fèi)者每人可領(lǐng)5545元美妝、服飾等平臺(tái)加補(bǔ)券。家電數(shù)碼疊加950元專享券、國補(bǔ)及以舊換新，低至5折。此外，購物金、淘金幣玩法迎來升級(jí)，消費(fèi)者可每晚8點(diǎn)秒殺5折會(huì)員購物金、至高領(lǐng)188元加抵金，在平臺(tái)補(bǔ)貼基礎(chǔ)上再享額外優(yōu)惠。
曉風(fēng)