3月30日,貴州茅臺正式公告對飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒價格進(jìn)行調(diào)整,自營體系市場零售價由1499元調(diào)整至1539元。
![]()
對于多數(shù)茅臺酒消費(fèi)者而言,近40元的價格變動并不會對自身需求產(chǎn)生影響。相反,他們更關(guān)注的是,能夠如何公平、保真買到酒。
過去,飛天茅臺“價格雙軌制”滋生了龐大的黃牛生態(tài),市場價由炒家決定,普通消費(fèi)者往往難以公平、保真買到產(chǎn)品,被迫以高價購入。
有業(yè)內(nèi)人士指出,市場化轉(zhuǎn)型之后,價格將由市場供需關(guān)系決定,對價格的調(diào)整使得投機(jī)性需求的套利空間隨之縮小,價格炒作行為將受到有效遏制。長遠(yuǎn)來看,以市場需求為導(dǎo)向的價格體系,有助于讓茅臺酒回歸其作為消費(fèi)品而非投機(jī)品的屬性,保障了真實(shí)消費(fèi)者公平、保真地購買茅臺酒。
茅臺在去年底經(jīng)銷商聯(lián)誼會上就提出“隨行就市、防止價格炒作”。1月1日以來,先后對精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺(15)等多款非標(biāo)產(chǎn)品自營體系零售價進(jìn)行下調(diào),而此次調(diào)整飛天茅臺價格,可以說是遵循市場規(guī)律的又一體現(xiàn)。
行業(yè)人士分析稱,隨著價格體系的重構(gòu)和渠道的透明化,茅臺酒的“消費(fèi)品”屬性正在增強(qiáng)。長遠(yuǎn)來看,更為平穩(wěn)、透明的價格體系,有助于讓茅臺酒回歸其作為消費(fèi)品而非投機(jī)品的屬性,保障了真實(shí)消費(fèi)者的公平購買權(quán)。更多此前難以購買到正品的中小企業(yè)主及中產(chǎn)家庭成為新增消費(fèi)群體,開瓶率顯著提升。
對于消費(fèi)者而言,短期成本雖有微增,但長期來看,一個健康、透明的市場環(huán)境才是真正的福音。當(dāng)投機(jī)者退出,價格看齊價值,消費(fèi)者買到的不再是一瓶被炒作的產(chǎn)品,而是一瓶可以放心飲用、價格合理的優(yōu)質(zhì)白酒。(通訊員 周文)