IP衍生品創(chuàng)11億GMV后，閱文官宣“醬醬”二代新品發(fā)力潮玩
來源： 紫牛新聞
2026-03-30 16:05:00
潮玩領(lǐng)域再迎重要玩家入場。近日，由閱文集團(tuán)主辦的“2025閱文IP盛典”在澳門舉行，盛典現(xiàn)場，閱文與SOFTOPIA超級元氣工廠聯(lián)合出品的潮玩IP“醬醬”，正式官宣了二代新品《醬醬的蝴蝶結(jié)日記》。這是繼2025年，閱文集團(tuán)在IP衍生品業(yè)務(wù)取得11億元GMV成績后，再次落子衍生品賽道，正式發(fā)力潮玩領(lǐng)域。
早在去年，該IP的首款醬醬一代《醬醬·好運“醬”臨》便展現(xiàn)出了強大的號召力。憑借極具辨識度的風(fēng)格、軟萌治愈的形象設(shè)計，醬醬一代在MINISO LAND全球1號店首發(fā)即占據(jù)C位，并一舉拿下天貓潮玩新品榜TOP1、天貓潮玩熱銷榜TOP2、抖音搪膠擺件好價榜TOP1，創(chuàng)下上市即售罄的成績，成為2025下半年炙手可熱的新鮮IP形象與潮流單品。
本次閱文IP盛典發(fā)布的《醬醬的蝴蝶結(jié)日記》系列，則以低飽和春日柔系色調(diào)為主打，共推出七款，分別以不同造型與顏色的蝴蝶結(jié)詮釋心情主題，傳遞“少女專屬的儀式感與溫柔小確幸”。
七款“醬醬”各具巧思：“蘋果醬”復(fù)刻童話復(fù)古質(zhì)感，融入磁吸互動設(shè)計；“酸果醬”以芭樂清甜為靈感，呈現(xiàn)漸變色彩；“邦妮醬”采用甜酷兔耳造型，輔以閃耀細(xì)節(jié)；“丹寧醬”通過復(fù)古牛仔元素營造豐富層次感；“奶芙醬”以蓬松紗緞材質(zhì)呈現(xiàn)軟糯質(zhì)感；“早安醬”與“晚安醬”則分別以奶藍(lán)、香芋紫水晶緞，呼應(yīng)晝夜溫柔主題。
數(shù)據(jù)顯示，2025年，閱文集團(tuán)IP衍生品業(yè)務(wù)GMV達(dá)11億元，創(chuàng)歷史新高，為2024年的兩倍多，財報介紹，這一成績得益于產(chǎn)品、渠道、運營與生態(tài)四大核心引擎的強勁驅(qū)動。
閱文方面表示，將以此為基礎(chǔ)，將成熟的產(chǎn)品化能力應(yīng)用于“醬醬”，并針對其潮玩品類的特性，進(jìn)行精細(xì)化開發(fā)，持續(xù)拓展IP的用戶價值邊界。
在運營層面，閱文將充分發(fā)揮自身的渠道與生態(tài)優(yōu)勢，聯(lián)手超級渠道進(jìn)行首發(fā)，并通過“一日店長”、事件性快閃等多元場景，持續(xù)提升IP勢能、實現(xiàn)圈層滲透；同時，閱文還將整合達(dá)人合作與時尚資源，聯(lián)動KOL共創(chuàng)，為“醬醬”持續(xù)注入曝光與話題熱度，夯實其潮流影響力與用戶親和力。
2025閱文IP盛典以“新世界·在我眼前”為主題，匯聚逾千位海內(nèi)外創(chuàng)作者、文化產(chǎn)業(yè)上下游代表、行業(yè)機構(gòu)及藝人等，共同見證中國IP產(chǎn)業(yè)的年度高光時刻。盛典現(xiàn)場正式發(fā)布2025閱文IP盛典榜單，揭曉年度影響力作品、年度杰出作家等二十項榮譽，涵蓋IP全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)。其中，本屆“年度好物”花落《全職高手》Hitcard瑞士之旅Journey to Zurich榮耀之約典藏卡第四彈。
此外，本屆盛典還成為閱文“IP+AI+生態(tài)”戰(zhàn)略的集中秀場：“小說秒變漫劇”、重現(xiàn)IP名場面、AI角色與作家同臺……一系列AI創(chuàng)意環(huán)節(jié)，標(biāo)志著AI正加速融入閱文IP全鏈路，成為激活I(lǐng)P價值的新引擎。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)
校對 胡妍璐