IP衍生品創(chuàng)11億GMV后，閱文官宣“醬醬”二代新品發(fā)力潮玩
來源： 紫牛新聞
2026-03-30 16:05:00
潮玩領域再迎重要玩家入場。近日，由閱文集團主辦的“2025閱文IP盛典”在澳門舉行，盛典現場，閱文與SOFTOPIA超級元氣工廠聯合出品的潮玩IP“醬醬”，正式官宣了二代新品《醬醬的蝴蝶結日記》。這是繼2025年，閱文集團在IP衍生品業(yè)務取得11億元GMV成績后，再次落子衍生品賽道，正式發(fā)力潮玩領域。
早在去年，該IP的首款醬醬一代《醬醬·好運“醬”臨》便展現出了強大的號召力。憑借極具辨識度的風格、軟萌治愈的形象設計，醬醬一代在MINISO LAND全球1號店首發(fā)即占據C位，并一舉拿下天貓潮玩新品榜TOP1、天貓潮玩熱銷榜TOP2、抖音搪膠擺件好價榜TOP1，創(chuàng)下上市即售罄的成績，成為2025下半年炙手可熱的新鮮IP形象與潮流單品。
本次閱文IP盛典發(fā)布的《醬醬的蝴蝶結日記》系列，則以低飽和春日柔系色調為主打，共推出七款，分別以不同造型與顏色的蝴蝶結詮釋心情主題，傳遞“少女專屬的儀式感與溫柔小確幸”。
七款“醬醬”各具巧思：“蘋果醬”復刻童話復古質感，融入磁吸互動設計；“酸果醬”以芭樂清甜為靈感，呈現漸變色彩；“邦妮醬”采用甜酷兔耳造型，輔以閃耀細節(jié)；“丹寧醬”通過復古牛仔元素營造豐富層次感；“奶芙醬”以蓬松紗緞材質呈現軟糯質感；“早安醬”與“晚安醬”則分別以奶藍、香芋紫水晶緞，呼應晝夜溫柔主題。
數據顯示，2025年，閱文集團IP衍生品業(yè)務GMV達11億元，創(chuàng)歷史新高，為2024年的兩倍多，財報介紹，這一成績得益于產品、渠道、運營與生態(tài)四大核心引擎的強勁驅動。
閱文方面表示，將以此為基礎，將成熟的產品化能力應用于“醬醬”，并針對其潮玩品類的特性，進行精細化開發(fā)，持續(xù)拓展IP的用戶價值邊界。
在運營層面，閱文將充分發(fā)揮自身的渠道與生態(tài)優(yōu)勢，聯手超級渠道進行首發(fā)，并通過“一日店長”、事件性快閃等多元場景，持續(xù)提升IP勢能、實現圈層滲透；同時，閱文還將整合達人合作與時尚資源，聯動KOL共創(chuàng)，為“醬醬”持續(xù)注入曝光與話題熱度，夯實其潮流影響力與用戶親和力。
2025閱文IP盛典以“新世界·在我眼前”為主題，匯聚逾千位海內外創(chuàng)作者、文化產業(yè)上下游代表、行業(yè)機構及藝人等，共同見證中國IP產業(yè)的年度高光時刻。盛典現場正式發(fā)布2025閱文IP盛典榜單，揭曉年度影響力作品、年度杰出作家等二十項榮譽，涵蓋IP全產業(yè)鏈業(yè)態(tài)。其中，本屆“年度好物”花落《全職高手》Hitcard瑞士之旅Journey to Zurich榮耀之約典藏卡第四彈。
此外，本屆盛典還成為閱文“IP+AI+生態(tài)”戰(zhàn)略的集中秀場：“小說秒變漫劇”、重現IP名場面、AI角色與作家同臺……一系列AI創(chuàng)意環(huán)節(jié)，標志著AI正加速融入閱文IP全鏈路，成為激活IP價值的新引擎。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 胡妍璐