浙大注冊(cè)?；?qǐng)D形商標(biāo)引友熱議，律師解讀“防碰瓷”商標(biāo)布局
來源： 紫牛新聞
2026-07-07 18:12:00
近日，商標(biāo)圈風(fēng)波不斷，茉莉奶白被LV起訴侵權(quán)一審被判賠千萬，便利店巨頭711起訴耐克新鞋配色抄襲，各品牌加緊布局視覺商標(biāo)保護(hù)。近日，有網(wǎng)友調(diào)侃，浙江大學(xué)注冊(cè)“求是鷹”校徽商標(biāo)疑似防阿瑪尼。浙江大學(xué)于今年7月6日公告注冊(cè)多枚校徽?qǐng)D形商標(biāo)，國際分類涉及日化用品、啤酒飲料、建筑修理等，引發(fā)關(guān)注。
浙大校徽?qǐng)D形商標(biāo)已注冊(cè)
專家稱全類別防御性布局
企查查信息顯示，浙江大學(xué)已于去年12月申請(qǐng)注冊(cè)多枚“求是鷹”圖形商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)公告日期為2026年7月6日。由于這個(gè)展翅的雄鷹與奢侈品牌阿瑪尼的標(biāo)志頗為相似，評(píng)論區(qū)瞬間變成了段子手的聚集地：“浙大這下成阿瑪尼大學(xué)了？簡稱阿大？”
據(jù)悉，喬治阿瑪尼有限公司早年便布局多款標(biāo)志性鷹形圖形商標(biāo)，國際分類覆蓋皮革皮具、服飾鞋帽等多個(gè)類別。
浙江大學(xué)校標(biāo)分內(nèi)外兩圈，兩圈之間為中英文字形的“浙江大學(xué)”，內(nèi)圈下方的數(shù)字“1897”表示浙江大學(xué)的創(chuàng)建年份，校標(biāo)中央展翅飛翔的“求是鷹”代表浙江大學(xué)的求是創(chuàng)新精神。
學(xué)校官網(wǎng)顯示，浙江大學(xué)現(xiàn)行校標(biāo)始見于1990年公布的校標(biāo)設(shè)計(jì)稿方案。通過廣泛征求師生員工和校友企查查信息顯示，浙江大學(xué)已于去年12月申請(qǐng)注冊(cè)多枚“求是鷹”圖形商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)公告日期為昨天（2026年7月6日）。另一邊，喬治阿瑪尼有限公司早年便布局多款標(biāo)志性鷹形圖形商標(biāo)，國際分類覆蓋皮革皮具、服飾鞋帽等多個(gè)類別。的意見，保留了上世紀(jì)二三十年代浙江大學(xué)校徽中求是鷹的基本形狀，形成以其為主體構(gòu)成的校標(biāo)設(shè)計(jì)稿。1991年校務(wù)會(huì)議審議通過了現(xiàn)行校標(biāo)，2017年校務(wù)會(huì)議審議通過了校標(biāo)的數(shù)字化精細(xì)化處理方案。
為什么浙大要費(fèi)盡心思進(jìn)行全品類注冊(cè)呢？揚(yáng)子晚報(bào)記者就“求是鷹”圖形商標(biāo)注冊(cè)一事聯(lián)系浙江大學(xué)方面，沒有得到回復(fù)。據(jù)負(fù)責(zé)代理浙江大學(xué)的商標(biāo)注冊(cè)事務(wù)的杭州恒慧商標(biāo)事務(wù)所有限公司顧問張奕峰接受媒體采訪透露，浙江大學(xué)之前注冊(cè)過整體?；?qǐng)D案的商標(biāo)，但沒有注冊(cè)過單獨(dú)的“求是鷹”圖形。去年年底對(duì)這個(gè)圖形進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，主要因?yàn)楫?dāng)時(shí)有很多小公司在冒用這個(gè)圖案，和大家提到的奢侈品牌沒有關(guān)系?！拔覀兛吹接幸恍┪穆卯a(chǎn)品或者快消品比如帽子，上面會(huì)印著類似‘求是鷹’的圖案，讓消費(fèi)者聯(lián)想到浙江大學(xué)，實(shí)際上和浙江大學(xué)毫無關(guān)系?！?/p>
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)研究員金天告訴記者，從目前看，浙大相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)?025年12月就已提交，但因注冊(cè)公告日恰逢近期社會(huì)熱點(diǎn)，引發(fā)輿論進(jìn)一步關(guān)注。近期一系列相關(guān)事件確實(shí)反映出當(dāng)前商標(biāo)領(lǐng)域惡意搶注與防御性注冊(cè)并存的普遍現(xiàn)象，即一方面部分主體利用商標(biāo)法漏洞搶注知名品牌或校名進(jìn)行牟利，另一方面企業(yè)和高校為保護(hù)自身標(biāo)識(shí)，又不得不提前進(jìn)行全類別防御性布局，這也暴露出當(dāng)前商標(biāo)審查和使用管理實(shí)踐中仍有諸多細(xì)節(jié)問題有待厘清。建議知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和各地市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)一步完善商標(biāo)審查機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)惡意申請(qǐng)的甄別管控，同時(shí)更好地引導(dǎo)企業(yè)和高校等各類主體理性、規(guī)范地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，共同營造良好市場(chǎng)秩序。
律師解讀：對(duì)核心標(biāo)識(shí)做全類注冊(cè)有效防止“碰瓷”
但在當(dāng)下商標(biāo)圈風(fēng)波不斷的語境下，浙江大學(xué)因?；怔椥螆D案酷似阿瑪尼標(biāo)識(shí)，也引發(fā)好奇。記者就諸多問題采訪律師進(jìn)行解讀。比如外國品牌在國外注冊(cè)的商標(biāo)在中國是否有法律效力？是不是和本土商標(biāo)一樣具備同等的法律效力？
江蘇瑞途律師事務(wù)所律師魏增告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者，商標(biāo)具有地域性，外國品牌如果要求在中國進(jìn)行保護(hù)，一種情況是，該品牌直接在中國也注冊(cè)了相同商標(biāo)或者通過馬德里國際注冊(cè)在中國注冊(cè)了相同商標(biāo)，則該商標(biāo)在中國受到保護(hù)；另一種情況是該商標(biāo)已經(jīng)成為未注冊(cè)的馳名商標(biāo)，或者已經(jīng)在中國境內(nèi)實(shí)際使用并具有一定影響的商標(biāo)，也可以受到保護(hù)。上述兩種情況的權(quán)利人可以依據(jù)其商標(biāo)權(quán)或者其他與該標(biāo)識(shí)相關(guān)的權(quán)益發(fā)起法律行動(dòng)。
外國商標(biāo)只有在國內(nèi)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，才有可能比照國內(nèi)普通注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)；其他不能在國內(nèi)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的外國商標(biāo)可以阻卻國內(nèi)的不正常商標(biāo)申請(qǐng)，但是不能用于開展維權(quán)活動(dòng)。
假設(shè)阿瑪尼商標(biāo)海外注冊(cè)時(shí)間早于浙大?；瞻l(fā)布時(shí)間，阿瑪尼可以憑商標(biāo)標(biāo)識(shí)的著作權(quán)主張權(quán)利；而如果考慮阿瑪尼商標(biāo)可能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，阿瑪尼公司又可以按照未注冊(cè)的馳名商標(biāo)對(duì)其海外商標(biāo)要求法律保護(hù)。
浙大?；蘸桶斈針?biāo)識(shí)圖形視覺近似，但一方是公益?；铡⒁环缴虡I(yè)商標(biāo)，法院是否會(huì)認(rèn)定侵權(quán)？魏增表示，學(xué)校是提供教育服務(wù)的主體，其使用的校徽就是其教育服務(wù)的商標(biāo)。如果阿瑪尼公司在商標(biāo)分類4101類似群享有商標(biāo)，且早于浙江大學(xué)校徽發(fā)布時(shí)間，則可以據(jù)此向浙江大學(xué)主張權(quán)利。此外，學(xué)校開展的活動(dòng)又不僅僅是教育服務(wù)活動(dòng)，還可能包括提供其他各種商品和服務(wù)，如果其提供的商品或服務(wù)中使用?；兆鳛樯虡?biāo)，阿瑪尼公司也可以就此主張權(quán)利。
但這里說的“可以”是指阿瑪尼公司有權(quán)提起訴訟，其請(qǐng)求是否被支持還需要法院綜合多種因素作出判斷。這里有若干核心的要點(diǎn)，第一誰具有更早的在先權(quán)利；第二是兩者是否近似是否會(huì)引起混淆誤認(rèn)；第三是對(duì)阿瑪尼作為馳名商標(biāo)的保護(hù)是否超越了必要的限度。
但從正常的商業(yè)邏輯來說，品牌只是需要維護(hù)自己商業(yè)版圖內(nèi)的商標(biāo)權(quán)威，且沒必要與不相關(guān)領(lǐng)域的主體交惡。浙江大學(xué)雖然是一所學(xué)校，但是在非教學(xué)場(chǎng)景下，又可以有其他的社會(huì)角色。不同的社會(huì)角色會(huì)涉及到不同的產(chǎn)品或服務(wù)的提供者的角色，所以浙江大學(xué)可以且有必要注冊(cè)多類商標(biāo)，既可以自己使用，也可以授權(quán)他人使用。此外，對(duì)自己的核心標(biāo)識(shí)做全類注冊(cè)，也是一種有效防止他人商標(biāo)碰瓷的手段。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
視頻剪輯 慶苗苗
校對(duì) 王菲