這屆年輕人正在重新定義“好玩”：2026大眾點評“必玩榜”升級，新增十余個玩樂品類
來源： 紫牛新聞
2026-06-26 16:52:00
潮玩綜合館一票通玩、NPC沉浸式互動、非遺壁畫親手臨摹、Livehouse全場合唱……6月24日，2026大眾點評“必玩榜”在上海升級發(fā)布，共230城3764個玩樂地上榜，北京、上海、成都、深圳、杭州、重慶、西安、廣州、武漢、南京為入圍玩樂地數(shù)TOP10城市。
“好玩”“熱門”“新潮”成為榜單關鍵詞，2026年榜單新覆蓋149個城市及地區(qū)，其中大多為有本地特色玩樂體驗的小城；覆蓋超40個玩樂品類，涵蓋夜生活、潮流街區(qū)、娛樂潮玩、休閑運動、非遺手作等。
“年輕人的‘玩’早已不只是黃金周打卡名山大川。下班后的一杯精釀、周末在洗浴中心消遣一天，或者挑個寶藏小城像當?shù)厝艘粯舆^一天，玩樂已經(jīng)滲透進日常生活的每個縫隙。因此我們發(fā)布了全新的‘必玩榜’，從用戶真實評價中挖掘出值得去的玩樂地。”大眾點評星級榜單負責人趙妍表示，十年間從“吃”到“玩”，“必吃榜”和“必玩榜”只想做好同一件事，把大家真正喜歡的地方，分享給更多人。
大眾點評星級榜單負責人 趙妍（攝影：王濤）
新增十余個玩樂品類
“好玩”“熱門”“新潮”成關鍵詞
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2026年1月至5月，服務零售額同比增長5.4%，持續(xù)高于商品零售額增速。而2025年居民文娛支出增速9.4%，是整體消費增速的2倍。
大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2025年，新興體驗類搜索增速達28%，搜索詞從功能型轉向情緒型與社交體驗型，“氛圍感”“沉浸式”等關鍵詞持續(xù)升溫，玩樂不再是單一消費行為，而是成為年輕人的社交新場景。大眾玩樂消費的持續(xù)升級，讓更多潮流玩樂地登上2026“必玩榜”。
“每次演出的大合唱環(huán)節(jié)是全場期待，不管是跟朋友一起還是自己來玩，都非常放松，這也是我們大眾點評評論區(qū)非常高頻的評價?！鄙虾Ｃ簹鉄鬖IVEHOUSE創(chuàng)始人小海在現(xiàn)場向記者介紹，“我們每周至少演出六天，入選‘必玩榜’后，很多觀眾都是跨區(qū)甚至跨城來打卡?！?/p>
體驗經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，當代人對沉浸式體驗帶來的“參與感”“代入感”更加熱衷。景區(qū)正在主動打破“看景不入戲”的體驗邊界，被消費者們“玩”上“必玩榜”。
在今年“必玩榜”上榜玩樂地河南開封萬歲山武俠城，真人演員深度互動游客行程，游客不再是旁觀者，而是劇情的同行者?！般y票+真人演員互動”模式成為萬歲山吸引游客的關鍵要素，游客通過與真人演員互動賺取“銀票”，兌換各類紀念品，深度參與各類園內(nèi)體驗。
具體到新興潮玩品類，增長勢頭更為明顯，成為消費者熱衷的選擇。新入選深圳“必玩榜”的PARTYDAY運動超樂場，將運動、娛樂與科技整合在同一個空間，給年輕人一個能釋放壓力、社交互動、沉浸體驗的“綜合空間”?！皢我豢臻g體驗已經(jīng)不能滿足用戶的玩樂需求，年輕人需要的不只是運動，而是一種有情緒價值的體驗?！逼放曝撠熑诵苌形脑诂F(xiàn)場表示，“從大眾點評用戶反饋來看，好玩、解壓、適合跟朋友一起來，這些是高頻出現(xiàn)的評價關鍵詞?！?/p>
美團服務零售事業(yè)部樂生活業(yè)務負責人陳一方表示，“必玩榜”正在成為玩樂消費的重要決策依據(jù)。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，休閑玩樂類上榜玩樂地節(jié)假日流量環(huán)比增速216%，訂單環(huán)比增速167%。
上榜商戶敦煌漢塞·壁畫研習室壁畫深度體驗（圖源：商家供圖）
寶藏小城在地特色體驗成潮流
榜單新增149座寶藏城市
當年輕人開始不再追逐網(wǎng)紅打卡點，極具特色的小城體驗，成為更多人的心頭好。各地“寶藏小城”憑著民族特色旅拍、非遺手作體驗、邊境小城洗頭等獨特體驗出圈爆火。
中低線市場正在成為玩樂消費快速增長的區(qū)域。美團數(shù)據(jù)顯示，過去一年，三四線城市玩樂訂單增速超過100%，中低線城市體驗類項目訂單同比增長超50%?！胺聪蝈e峰出游”趨勢下，“深度體驗”取代“到此一游”，真實、靠譜的推薦越來越重要。
美團服務零售事業(yè)部中小城市發(fā)展部負責人張濤在現(xiàn)場介紹，2026年大眾點評“必玩榜”新增城市中，有116座為中低線城市，對于中低線城市商家來說，最大的競爭力往往是不可替代的“特色”，有來自城市本身的水土風物，也有來自后天的精細化運營。
今年登上“必玩榜”的敦煌漢塞·壁畫研習室，正是這類在地體驗的典型?！岸鼗偷穆糜误w驗，長期停留在視覺消費的階段，我們要做的就是讓每一位客人都能親手臨摹千年飛天壁畫，獲得獨一無二的敦煌深度體驗?！狈沁z傳承人朱俊峰向記者介紹，“今年‘必玩榜’入圍名單發(fā)布后，最大的感受就是，全國各地游客人還沒到，已經(jīng)被評價種草，咨詢和預約的電話就先到了?！?/p>
去芒市體驗緬式洗頭按摩、去黃山親手扎一盞徽州魚燈、到麗江燒制一只自己的瓦貓，或在西江千戶苗寨來一組苗族旅拍.......在今年“必玩榜”上，大批難在別處復刻的小城特色玩樂體驗上榜，“我們將持續(xù)從消費者的真實評價中，挖掘出那些值得去的好玩的地方，把大家真正喜歡的地方分享給更多人?！壁w妍表示。
真實口碑托起用戶信任
“必玩榜”成年輕人城市玩樂書
當前，AI技術正快速發(fā)展。然而AI能寫出精美文案，卻不能替代人的真實體驗和感受。在城市玩樂這件事上，人們還是信賴親身的感受。親自探索、體驗后留下的點評，即便只是幾十個字、一張隨手拍的圖，比AI寫的精美文案更讓人信任。
事實上，“必玩榜”延續(xù)了“必吃榜”十年評選邏輯，不受商業(yè)合作影響、完全拒絕人為提名，堅持“用戶推薦用戶”，沉淀并放大真實世界中生長出來的信任關系。
基于這份真實的信任，“必玩榜”正在成為人們的 “城市玩樂書”。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2025年必玩榜上榜商戶異地用戶搜索量占比達57%，相較于非上榜商戶高出2.7倍。
“我之前給一家攀巖館寫了首評，后來有很多人瀏覽了那條評價，再后來它越來越火，直到它上了今年的必玩榜。”大眾點評用戶雨天小盔甲分享，“有不少和我一樣喜歡攀巖的人，因為我那條評價去了，也寫了，我很自豪，它值得被更多人看見?！?/p>
“我們始終相信，一家店真正寶貴的位置，不只在地圖上，而在人們口口相傳之后形成的信任里。而大眾點評作為一個平臺真正長久的價值，不只來自技術能力，更來自它是否幫助更多人找到、發(fā)現(xiàn)和體驗到真實世界的美好?！泵缊F副總裁、點評事業(yè)部總經(jīng)理陶雪璇表示，“AI時代，我們希望持續(xù)讓每一個熱愛生活的人所留下的真實生活足跡被看見，并成為他人可以信任的決策參考，幫助更多人找到、發(fā)現(xiàn)和體驗到真實世界的美好?！?/p>
揚子晚報/紫牛新聞記者 張冰晶
校對 王菲