文旅供給提質(zhì)擴容 融合業(yè)態(tài)提振夏日消費
來源： 人民網(wǎng)
2026-07-11 14:38:00
賽場外的市集人流熙攘，峽谷溪流里的歡笑聲伴著水花散開，晚風(fēng)裹著美食香氣漫過街巷……這個夏天，休閑場景越來越豐富。各地根據(jù)消費需求創(chuàng)新供給，文體跨界、晝夜聯(lián)動、城鄉(xiāng)互補的態(tài)勢愈發(fā)清晰，持續(xù)激活夏季文旅消費活力。
市場升溫的信號，在宏觀數(shù)據(jù)中已有體現(xiàn)。6月份，非制造業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為50.2%，比上月上升0.1個百分點，非制造業(yè)景氣水平有所回升。服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)活動預(yù)期指數(shù)為56.0%，比上月上升0.6個百分點，企業(yè)對市場發(fā)展預(yù)期向好。
在江西省九江市武寧縣，當(dāng)?shù)匾蕴厣愂聻樽ナ?，撬動文體旅消費增量，把網(wǎng)球賽事與風(fēng)物市集、星空音樂派對等活動“打包”推出，讓山水風(fēng)光、農(nóng)特產(chǎn)品跟著賽事一起走進游客視野。
“夏季賽事經(jīng)濟的長期價值日益凸顯，因為其不僅帶動短期消費增長，更通過培育體育興趣、促進全民健身和塑造城市品牌，形成持久消費動能，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系教授朱華偉表示，賽事經(jīng)濟正從傳統(tǒng)的體育消費向覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的綜合性消費轉(zhuǎn)型。
除了“文旅+賽事”，還有更多跨界新玩法在各處落地。
在安徽省六安市，景區(qū)瞄準(zhǔn)游客夏日消費需求，推出“日間漂流體驗，夜間賽事潮玩”的全時段活動，不僅帶動夜間消費升溫，還將大別山自然生態(tài)資源與數(shù)字電競賽事、國風(fēng)演藝相結(jié)合，不斷探索“文旅+電競”“文旅+演藝”等融合業(yè)態(tài)。
近期，河南省駐馬店市各大夜市、商圈人氣持續(xù)攀升。“氣溫升高以來，幾乎每天我都帶朋友或者家人出來逛一逛，感覺很舒服?！笔忻裰芘啃χf。走進美食市集，網(wǎng)紅美食和本地特色美食香氣四溢，市民游客歡聲笑語不斷。不少商戶延長夜間營業(yè)時間，促進餐飲、休閑娛樂、市集零售等多元業(yè)態(tài)發(fā)展。商家蘇先生說，入夏以來，每晚客流量都在增加，經(jīng)營情況也不錯。
城市的夏夜熱鬧喧騰，鄉(xiāng)野的清涼也吸引著越來越多人。
隨著避暑需求走高，吉林省吉林市一批深藏鄉(xiāng)野的原生態(tài)點位得到游客青睞。哨口村滾水壩憑借野趣水景受到游客歡迎，當(dāng)?shù)卮迕裨诖藬[攤設(shè)點；旺起鎮(zhèn)石匣溝溪流蜿蜒流淌，依托清涼山澗發(fā)展規(guī)范化露營，配套農(nóng)家風(fēng)味餐飲承接客流；老爺嶺東麓的幽芳谷匯集多元山地自然景觀，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新打造音樂秀、燈光秀等夜間業(yè)態(tài)。各地因地制宜打出差異化特色，為靜謐山村注入發(fā)展活力。
“縣域小城、鄉(xiāng)村目的地?zé)岫茸吒?，是多重因素共同作用的結(jié)果?！?/span>湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授、鄉(xiāng)村旅游研究中心主任李志飛介紹，首先是供給端的品質(zhì)提升，如今鄉(xiāng)村旅游的住宿、餐飲、交通等基礎(chǔ)設(shè)施有所改善，民宿、露營地、研學(xué)基地等品質(zhì)供給也不斷涌現(xiàn)。其次是需求端的審美迭代，年輕一代消費者更向往“小而美”的差異化體驗。一座有故事的小城、一個有特色的村落、一種在地的生活方式，比景區(qū)的金字招牌更有吸引力。此外，交通便捷化和借助短視頻平臺的有效傳播也使得小眾目的地更容易被看見。
李志飛表示，文旅多點走紅并非短期流量熱潮，而是文旅空間格局重塑的長期趨勢，文旅行業(yè)正告別少數(shù)熱門城市獨攬客源的發(fā)展模式，逐步轉(zhuǎn)向多點支撐、全域共享的均衡發(fā)展格局。（實習(xí)生相霖對本文亦有貢獻）